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《计算机应用文摘》

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QQ音乐下架大量歌曲,版权之争再起变数

文/ 绝口不提

前段时间,一则关于网易云音乐和QQ共享99%音乐版权的新闻刷爆了各大媒体和朋友圈,不少用户对此表示:手机里终于可以只装一款音乐APP了。然而,还没高兴几天,QQ音乐的用户便发现,林宥嘉、SHE和信等歌手的歌陆续下架了……。很显然,音乐版权这事儿还没完。

 

网易云音乐为何出尔反尔?

故事还得从今年2月份的最后一天说起——这一天,华研音乐与网易云音乐达成了版权合作协议,通过合作,网易云音乐得到了动力火车、田馥甄、信和SHE等歌手的音乐版权。于是大家可以看到现在《网易云音乐》APP里已经上架了这些歌手的歌曲,随之而来的就是在《QQ音乐》APP里下架了这些歌曲,这又是怎么一回事儿呢?

 

实际上在与网易云音乐合作之前,华研音乐是与阿里巴巴合作的。据了解,此前阿里巴巴以2000万元人民币买下了华研音乐的版权,随后在2017年,阿里巴巴旗下的虾米音乐与QQ音乐达成了版权合作。因此,如今当虾米音乐失去了华研音乐的版权后,QQ音乐也就自然跟着失去了这一部分歌手的歌曲。

 

可是,不是说网易云音乐与QQ音乐达成了版权合作,双方将共享99%的音乐版权吗?前段时间,当笔者听闻这个消息后,随即卸载了《QQ音乐》。不过,当笔者打开《网易云音乐》看到喜欢的歌曲和歌手依然是灰色,不可试听的状态后(这些歌曲在QQ音乐里可以试听),联系起上文所述的事件,也就明白了共享99%音乐版权背后的事儿——热门的歌手和歌曲,都在那1%里,而这1%相信你们都懂的。

 

 

谁说握手之后,就要言和呢?

在国家相关部门的大力撮合下,QQ音乐与网易云音乐达成了共享99%音乐版权的合作。从表面上看,这的确是一件好事儿,但并不能代表音乐版权之争就可以结束了。

 

与之前阿里巴巴花费2000万元人民币与华研音乐签约不同,据业内人士爆料,此次与华研音乐的合作,网易云音乐花费了上亿元人民币的资金。而本就处于年年亏损状态下的网易云音乐,之所以还能表现得如此激进,便是因为其对于独家音乐版权的渴望。

 

根据数据统计显示,目前QQ音乐在中国数字音乐版权市场占据了90%份额,遥遥领先竞争对手。同时,按照中国音乐财经网的报道,QQ音乐已与超过200家数字音乐版权方达成合作协议,如华纳、环球和索尼等知名唱片公司,QQ音乐已拥有中国最大的正版曲库,总曲库量更是以千万计。

 

相比之下,网易云音乐手里的版权数量就相对较少了,尤其是在独家版权层面,网易拥有的数量更是“少得可怜”。为此,网易云音乐不惜“下血本”与华研音乐牵手,而如此得之不易的东西,又怎会轻易与QQ音乐分享呢?

 

后版权时代,音乐平台何去何从?

很显然,当音乐市场进入后版权时代之后,如何玩转这剩下的1%,已逐渐成为各大音乐平台所必须要研究的课题。

 

随着版权监管的加强,国内各大音乐平台虽未正式公开在版权上的花费,但从各种渠道了解到的版权价格,至少都在亿元人民币以上。以此作为抢夺市场的砝码,几年下来,各大音乐平台已经不堪重负,甚至部分平台已负债累累。

 

参考国外音乐平台Spotify2017年其营收入约合49.9亿美元,但其全年净亏损约15亿美元,相较上一年的亏损出现了大幅增长的情况。

 

回到国内市场,网易云音乐在亏损的情况下依然 “买买买”,然而这样的状态还能维持多久呢?如果没有跟得上的盈利,音乐平台接下来又该何去何从?是走上多米音乐(已于310日宣布停止运营)的老路吗?

 

另一方面,版权混战之下,如何利用有限的资源黏住用户?就目前的现状看来,1%的版权问题一时半会可能得不到有效的解决,那么在各大音乐平台都有独家音乐版权的环境之下,又该如何让用户更偏爱自家平台呢?诸如QQ音乐和网易云音乐,都推出了评论区以及粉丝活动等提高用户活跃度的项目。而就现状而言,这些项目是成功的,诸如网易云音乐的“评论区”就备受追捧。接下来,各大音乐平台需为用户提供更多的个性化体验,独家玩法和资源等,这样才能在后音乐版权时代,留住用户,进一步实现商业转化。

 

最后,2018年才过四分之一的时间,互联网音乐市场却已发生了诸多大事。我们有理由相信这个市场接下来会更加热闹,与此同时,各大音乐平台在抓版权的同时,也应关注自家平台带给用户的体验。

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