腾讯发力，游戏直播行业恐生变

在斗鱼直播（以下简称“斗鱼”）刚刚宣布完成由腾讯独投的6.3亿美元后，虎牙直播（以下简称“虎牙”）也宣布获得了由腾讯独投的4.6亿美元。腾讯此举，究竟是为何？对于直播行业来说，大佬的“撒币”，是良药，还是毒药？

把一切变数扼杀于摇篮之中

要说腾讯是靠什么发家的，那很多人都知道是靠社交。但腾讯想要把流量变现，仅卖各种“五颜六色的钻”显然太慢了，真正让腾讯在互联网市场中赚得盆满钵满的还是游戏。一直以来，腾讯对和自己社交与游戏相关的业务都格外看重，而游戏直播领域，就具有鲜明的社交和游戏属性。因此，腾讯又一次以资本的方式做出了抉择——向斗鱼和虎牙注入了大笔资金。

很多人都知道，腾讯现在越来越喜欢“养蛊”了。在同一领域，腾讯喜欢有钱任性地同时支持多个竞品，然后让它们自由竞争，决出最终胜利者——胜利者将获得腾讯更多的支持。而接下来，腾讯才会不慌不忙地进入收割市场的阶段。虽然这种“养蛊模式”的前期成本非常高，但是在大局已定之后，能够为腾讯争取到最大化的利益。不过，在腾讯的“养蛊模式”开启后，只有一个产品，在真正意义上成功实现了逆袭，那就是《王者荣耀》。

现在，腾讯显然已经不满足于仅仅是在游戏领域养蛊了，它又把触手伸向了游戏直播产业，要将其对自身业务存在的所有变数，彻底扼杀在摇篮之中。或许，这就是为什么腾讯会大手笔砸钱给斗鱼和虎牙两个游戏直播业的大佬的原因之一。

腾讯的图谋，也许在更远处

很多人都喜欢把腾讯投资斗鱼和虎牙视为是单纯的有钱任性，但腾讯也许并不是这么想的。

首先，游戏直播是一种相对主流的媒体，这就代表着它对于一个游戏的成败与否，有相当大的影响力。大家可以想想看，如果当初《绝地求生》没有一群主播带节奏，又有多少人会开始关注这个游戏？像《饥荒》这样的前小众游戏，又是依靠什么去翻红的？在你关注的主播都去玩《王者荣耀》的时候，你还会在意什么《决战，平安京》吗？很显然，腾讯不满足于仅仅通过QQ和《微信》这两大平台去推广自己的游戏，而是要进一步掌握在游戏直播领域的话语权，并带动一批人气主播去推广自己的游戏，从而在短时间内获得更多的市场占有率。到时候，一个玩家无论是在QQ、《微信》，还是在游戏直播平台中，他所看到的人气游戏都是腾讯的（就算不是，这个游戏迟早也会被腾讯所代理，或者被腾讯收购）——这样的未来，也许正是腾讯想要看到的未来。

没有平台话语权的网易，又输了一城

腾讯之所以对游戏直播领域下手，也许主要还是针对它在游戏领域的最大竞争对手——网易。

网易并不是不想做社交，只是它无论是《网易泡泡》还是“网易微博”，最终都变成了“丁磊和他的朋友圈”；网易也不是不想做游戏直播，它这些年一直在花大力气做网易cc，但是网易cc的主要用户群却几乎都是网易游戏的玩家。也就是说，网易cc是个闭环式的游戏平台，虽然用户群稳定，但也没太大的增长空间。再加上当年网易为了收回自己的游戏直播权，和虎牙背后的YY结下了血海深仇。虽然表面上网易只得罪了YY一家，但人在做天在看，谁也不知道以后网易会不会又对斗鱼与熊猫之类的平台说：“不准你们直播我的游戏。”于是越来越多的游戏主播，面临着向左走还是向右走的难题。要么投入到网易CC的旗下，要么干脆全盘放弃网易游戏，到虎牙和斗鱼这种比较自由的平台中去直播除网易游戏之外的内容。

一个是逼主播进行选择，一个是让主播自由选择，反正两边都是我的，甚至你直播的游戏都是我的——网易和腾讯的手段可谓是高下立判。网易想要从游戏直播领域突围，就变得难上加难了。

腾讯撒币的副产品：主播争夺战可以休矣

腾讯撒币，不仅仅将影响到腾讯游戏未来的发展规划，还直接影响了游戏主播的去留。

在过去，游戏直播平台为了留住主播，通常都会比谁更会砸钱，这也就造成了某些契约精神淡薄的主播，在几个游戏直播平台中反复跳槽，谁给的钱多就给谁站台。而现在这样的闹剧就可能因为腾讯的到来而结束了。腾讯入股，意味着这斗鱼和虎牙在实质上变成了一家人，通过产品差异化与技术创新来抢人没问题，但若是想通过哄抬主播签约金来恶性拉人——对不起，你真这么做就别怪腾讯揍人。而主播们在想要违约的时候，也要看看腾讯会不会封杀自己。就算主播跳槽到了第三方平台，且不说人家能不能拿出那么高的签约费，你至少还要考虑下自己以后的职业发展前景吧？同一个游戏的主播有很多，在这个平台看不到自己喜欢的主播了，更多用户的选择是在同平台上换一个新主播，而不是去新的平台重新注册一个号。所以别看一个人气主播的粉丝动不动能上六七位数，但换一个平台的损失却也不小。所以腾讯的到来，也许能让不安分的主播稍微消停一会了。

腾讯游戏在虎牙和斗鱼之间的撒币，意味着它和网易之间的战斗已经进入了一个新的阶段。或许已经意识到，游戏产品之间的竞争是没有尽头的，关键还是要从产品入口方面进行竞争。这也就是为什么腾讯在这么短的时间内，就先后公布了投资虎牙和斗鱼的消息——人家根本就是不给网易反应时间，而网易cc如果还是延续现在这种模式，那么是无法走出腾讯的包围圈的。剩下的时间也许并不多了，网易又将如何反击呢？我们拭目以待。