卖身之后，当当网前景如何？

前不久，当当网突然传出卖身的消息——海航对外宣布已与当当网达成收购协议。此消息一经曝光，令人唏嘘不已，曾几何时，当当网也是电商巨头之一，可为何如今却落到如此窘境了？

当当网卖身，这次是真的

实际上，这并不是当当网第一次传出要卖身的消息——去年就有媒体传出当当网将要被收购的消息，不过后来被当当网CEO李国庆给否认了。

然而这一次，根据海航控股的天海投资披露的重组进展显示，其资产方为北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权。这背后的意思很明显，即当当网已经属于天海投资。

即便如此，不少人仍然不愿意相信当当网已经卖身，包括笔者在内。可事与愿违，当李国庆在微博上写下“天地孤影任我行，世事苍茫成云烟！祝愿文化电商独角兽当当网敢作敢当当！”这句话时，就真正的落实了当当网被收购这一事。

笔者之所以不愿意相信，是因为曾经看过的大部分书籍都是在当当网上购买的。那时候一口气购买二十本书，就可以度过一个漫长的暑假。如今那些书还被完好的保存在书柜里，而当当网却已卖身。

成也书籍，败也书籍

1999年，当当网正式成立，在第一波互联网红利的加持下，主营图书的当当网得以迅速发展。根据相关数据显示，2004年当当网的销售额占到整个国内互联网零售额的40%，并且这一年当当网销售额的增长速度达到了180%。

在接下来的几年里，当当网继续稳步发展。到2010年，当当网已成为中国电商巨头之一，以及中国最大的线上书店。同年，当当网在美国纽约挂牌上市，此时的当当网真可谓风光无限。

然而好景并不算长，在当当网上市之后，京东便开始进军图书市场。2011年，刘强东甚至放出狠话——5年内不允许京东图书部门盈利。而对于当当网来说，由于选择了上市，所以不得不拿出好看的营收和利润出来。于是面对京东来势汹汹的价格战，当当网的招架显得十分无力。同时，京东的自营物流对当当网长期以来依靠第三方物流的经营模式也造成了极大冲击——毕竟谁都想更快地拿到自己购买的书籍。

2014年，图书电商市场正式发生变化——由原来当当网一家独大局面，变成了京东、当当网和亚马逊三足鼎立的局面。

到了2017年，根据易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示，书籍电商市场中，京东以36.2%的份额排名第一，而“曾经的霸主”当当网则以35.1%的份额退居次席。

对于竞争对手的攻击，当当网并不是没有反击，2012年当当网在李国庆的主导下，开始扩张主营品类，并进军3C市场，企图以此去打压京东。但对此的付出代价却是巨大的——2012年当当网亏损达4亿多元人民币。最终，经不住价格战的冲击和自身的亏损，2016年当当网选择从美国退市。而在这上市的几年时间里，当当网仅在2011年的其中一个季度实现了盈利。

在对手的冲击和自身的亏损之下，当当网就这样在时间的洪流中，渐渐失去了声量。

当当网卖身之后，或许说再见也并不远

在收购当当网之前，天海投资还斥巨资收购了英迈国际。关于英迈国际，其来头可不小——除了是全球主要的IT分销商之一，英迈国际还是亚马逊和京东等知名电商的上游供应商，在3C领域具有强大的供应链。那么收购当当网之后，天海投资是否可以结合英迈国际和当当网的各自优势，打造一个全新的电商平台呢？

在电商市场，曾经出现过各种各样的选手，而如今剩下的这些选手，无不是在四面楚歌中，“杀”出了自己的一条血路。无论是天猫和京东，还是苏宁易购与网易严选等选手，皆以各自特有的经营模式或多元化的垂直类业务扎根在电商市场，而此时“重来”的当当网又该以何种模式继续下去呢？笔者以为，留给当当网的玩法已所剩无几。

不可否认，英迈国际在供应链上的巨大优势，然而在国内电商市场，天猫和京东已占据了大半，甚至可以说电商市场的格局已定，近几年已翻不起太大的风浪。并且，天猫和京东在牢牢掌控住了已有市场的同时，逐步向新零售等新兴产业进军。此时的当当网，无论是从经济实力还是市场布局角度来谈，都没有机会撬动上述两者。

总的说来，当当网的卖身让人唏嘘，而更让人感到遗憾的是，当当网的未来似乎已经没有什么盼头了。

中间的话：

“儿子大了，老婆还小，没有情人牵挂，正是事业第二春！将继续在文化商业奋斗10年。”

——李国庆