《QQ炫舞手游》

很多中国老网民一定记得，网吧里键盘的空格键多年前被一款名为《劲舞团》的游戏统治的恐惧。在《劲舞团》强势登场后不久，当时还在“抄袭之路”上狂奔的腾讯就推出了《QQ炫舞》，并通过自己的平台使劲宣传。在这之后，《劲舞团》因为遭遇了运营纠纷，热度一落千丈，甚至在手游时代，也无法翻身，而《QQ炫舞》却迅速进入了人们的视野，在最近还推出了《QQ炫舞手游》。从目前来看，它的成绩稳定在了iOS畅销排行榜前五名，有望成为继《王者荣耀》与《QQ飞车》之后，腾讯的又一个招牌手游。那么，在其他音游游戏折戟沉沙之时，为什么《QQ炫舞手游》却能杀出重围呢？

年轻人要什么，“鹅厂”就给什么

虽然《QQ炫舞》一开始是背着抄袭的骂名的，但没有人会否认，腾讯对于年轻人心态的把握，让它在端游时代就赢过了前辈《劲舞团》一筹。你有翅膀、你有颜值、你还能结婚，没关系，你有的东西，我腾讯都能弄出来，而且弄得比你还好。这时候，再加上腾讯可怕的社交平台，“李鬼挤死李逵”简直可以说轻而易举。在一系列的组合拳之下，不知不觉《QQ炫舞》就成了一代年轻人的情怀。

而《QQ炫舞手游》要吃定的，并不仅仅是那些曾经体验过PC版《QQ炫舞》的玩家，它还要去拉拢新一代的年轻人。所以在IP之外，它还对游戏进行了大幅度的调整，让整个捏脸系统变得更具有自由度，玩家可以根据自己的喜好，打造自己喜欢的角色，甚至捏出各种明星脸，去吸引其他玩家的注意。

当然，捏脸系统并不是《QQ炫舞手游》唯一的可取之处，玩法好不好才能决定玩家会不会留下来。在这一点上，《QQ炫舞手游》创新性地将各种音乐类游戏（以下简称“音游”）的玩法都集合在了一起，而不仅仅固守着单一的玩法作为核心。比如说玩家可以体验到像类似于音乐游戏这样的玩法，不断敲击落下的符号，也可以像大家所熟知的《劲舞团》那样，点击虚拟键盘上的方向键来让角色跳出不同的节奏。这种设定就能让玩家根据自己的操作习惯，选择最合适的方式来提升自己，获得更多的乐趣。

从捏脸系统和玩法这两个最基本的游戏内容，我们就可以看出，《QQ炫舞手游》更追求个性化，这种个性化不仅体现在具有氪金点的服装道具上，也体现在玩家可以免费体验到的方方面面中。而这，正是年轻人所喜欢的。

音乐游戏，怎样才能走远？

《QQ炫舞手游》能做到的事情，其实在技术上并没有太多的难点，但为什么只有这么一款音游，成为了音游的门面呢？

首先，就是操作手感问题。《王者荣耀》的成功，有很大一部分原因就是对操作的简化，以及对操作手感的调教。而《QQ炫舞手游》同样也是如此，虽然玩家可以选择的游戏模式多种多样，但给人的感觉就是，不论是哪种模式，操作手感都要好于其他同类手游。这一点只能说是腾讯调教有功，摸索出了玩家的潜在操作习惯。

其次，既然是音游，那么最重要的当然就是音乐了。音乐怎么来？靠的就是买版权，而买版权就要花钱，现在中国游戏市场没有人比腾讯更有钱。玩家有更多的歌可以选择，自然就会向这个游戏靠拢。而这也是很多游戏开发商不愿意做音游的原因：除了开发成本之外，他们还要付出大量的金钱去购买音乐版权，而音游在《QQ炫舞手游》之前，还没有在畅销排行榜上取得过很好的成绩。其他游戏开发好了，运营成本就主要砸在营销上了，音游还要多出一笔钱。付出多，收获小，赔本买卖谁愿意做？。

最后，不知道大家有没有注意到，《QQ炫舞手游》中的每一个人物角色都是“活”的。同样是大眼萌妹，相对于其他音游，《QQ炫舞手游》给人的感觉更为真实，更有互动感，也赋予了玩家更多的沉浸式游戏体验。

其实想要把这些方向中的某一项做好并不难，但难就难在面面俱到。在这一点上，腾讯算是成功了。

音游，也许真的只有腾讯能做

《QQ炫舞手游》成功的最大要素，其实还是要落在社交上。

音游本身是一个强对抗游戏，在玩家游戏过程中，不仅要比拼游戏技术，还要比谁有钱，谁更花哨甚至谁更会骂人。这种不见血的PVP，直接带来的结果就是玩家社交需求的大爆发。而本身就有两大社交平台的腾讯，在这方面的优势是不可比拟的。

一方面，通过自己的社交平台，它能够迅速聚拢一批玩家去体验游戏，并通过分享等模式，与朋友们炫耀自己的成绩，将其他玩家引入到游戏之中。另外一方面，在游戏中遇到了什么事情，玩家也可以在游戏之外，继续通过QQ或者《微信》保持联络，迅速从陌生人变成游戏熟人。

在这一点上，很多音游只能把自己的社交关系留在游戏里。玩家很难把QQ和《微信》中的朋友带到游戏之中。同样，在游戏里认识的人也很难转化到其他社交平台上去，玩家的社交欲望自然就会在不知不觉中降低，最终影响了玩家的游戏黏着力。

大家可能会问：这种事情在其它类型手游中也会出现，为什么音游的差异却那么明显呢？大家就要首先明白一个新的概念：“社交时间”。

社交并不仅仅是说你做了几个聊天频道、加入什么公会、结婚、结拜系统，就能让玩家自发与其他玩家产生社交关系，它同样需要时间的酝酿。在回合制手游中，玩家有足够的时间可以为了一件装备讨价还价，为了商量战术进行反复对话。但是在一些重操作手游，比如ARPG里，玩家就没有这个时间可以优哉游哉地进行社交（这也是为什么ARPG红了一阵子就迅速没落的原因），在音游上，这样的情况就更严重：一首歌通常只有3~4分钟时间，而且这段时间里大家基本都在关注操作，没空去进行社交。而在不跳舞的时候，世界频道也是七嘴八舌，很难搜集到有用信息。而这时候，腾讯在社交领域的优势，就使其可以在这类游戏中也迅速帮玩家建立一个1对1的有效社交关系。

简单来说，腾讯的游戏，是两个社交平台+一个游戏的集团战，而其他游戏，却是一个游戏的单打独斗，这怎么比？

结语

《王者荣耀》霸榜两年，《QQ飞车》和《QQ炫舞手游》后来居上……，这让人似乎又想起了当初各大榜单被腾讯系游戏屠榜的岁月。而最近，作为国内手游市场老二的网易，也在奋起直追，推出了几款不同类型的人气手游，虽然每次推出新作，总会被评价为“似曾相识”，但市场是诚实的，能赚钱的游戏就是好游戏。在不知不觉间，这两大游戏集团的竞争就进入了白热化，再考虑到它们在其他领域的恩恩怨怨，可能接下来的时间里，它们之间的对掐会给中国互联网市场制造不少话题和热点。。