“千万月流水”的官场手游
是怎么打动用户的?
标题加引号,不然千万带便什么?不规范
在笔者的印象中,官场手游的广告的“土味儿”是仅次于“贪玩蓝月”的——“开局只是一个芝麻官”这样的宣传语很难引起玩家的兴趣,但就是这样的手游,却在业内盛传有了上千万元人民币的月流水。人们在感慨于这些手游的各种奇葩设定时,也自然会忍不住问:究竟谁在这游戏里大把大把地砸钱呢?
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游戏广告和话题不断
如果你提到奇葩的游戏广告,你首先想到的是什么“煤油腻的师姐”“我不断地洗澡”,那就说明你应该已经out很久了。现在的游戏广告甚至连那种“古天乐绿了绿了”都隐隐约约有一种过气感,如今的两大红人题材就是“开局只是一个芝麻官”以及“鲲的进化史”。而我们今天的主角就是以“开局只是一个芝麻官”为经典宣传语的官场手游。
和当年的《贪玩蓝月》一样,官场手游同样打的是“鬼畜明星”策略。在这些手游中,我们能看到不少熟悉的面孔,比如说王刚、吴孟达以及徐锦江等,他们往往都曾经扮演过许多脍炙人口的经典官场角色,而且如今在演艺圈中处于半隐退状态。也就是说,请他们过来的好处是“受众多、知名度大、花费少”。
虽然看起来连游戏广告都非常劣质粗糙,但这些手游的营收可一点也不少。比如在2016年《我在大清当皇帝》的开发商点触科技就表示,这款游戏的月流水已经达到了3000万元人民币,甚至点触还以“以历史养成类游戏研发与发行为主”的名头,登陆了新三板。
而最近的爆红产品《叫我万岁爷》在iOS畅销排行榜上的排名,也稳定在80左右。顺便八卦一句,这个游戏也是点触科技的作品,这公司旗下总共就这两款游戏,却能够赚得盆满钵满,还成功上市,上演了一场现实版的“升官记”,真是让人觉得佩服佩服。
在女性手游市场,官场手游同样非常流行,只是它换了一个叫“宫斗手游”的皮出现——比如说《熹妃传》就是其中最好的例子。《熹妃传》也算是宫斗手游中的老前辈了,它在鼎盛时期不仅长期占据了iOS畅销排行榜前100的位置,而且还带动了原著小说的点击量。
看得出来,这类手游俗是俗,可人家做到了不少人气手游都没有做到的事情:男女通吃。
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这些“鬼畜破烂”游戏,到底怎么打动用户的?
很多人可能也曾经因为好奇,而下载过这类官场手游,然后被求生欲给逼得删了游戏。原因很简单:这类游戏的画面往往太糟糕了。很有意思的是,也有同类官场手游想要从画面入手,提升游戏的人气,于是才有了什么《熹妃Q传》之类的东西,但相对于它的老前辈《熹妃传》而言,《熹妃Q传》在宣传期过了之后,其市场表现并不出众。可以说,就是这股子“苍蝇馆子味”,让玩家留恋再三。
而它们(它们是什么?都已经跳段了,再用它们就完全不合适了,你改一下)的核心剧情也雷同度非常高,在官场手游中,通常主角都是父母亡故,然后突然咸鱼翻身,然后收了一堆门客,开始招兵买马提升自己。或者就像点触科技的两款游戏一样,干脆开局职业就是皇帝,然后每天就是安排各种政事,研究一下去宠幸谁,最多就是再和其他玩家互掐一下。很有意思的是,这类游戏的战斗系统都非常简陋,通常谁的武力值高、谁带的士兵多或者谁的出手顺位靠前谁就能赢。可是就是这样的手游,因为死死抓住了人性中的弱点,而得以活得有滋有味。
对于不少人来说,游戏并不是只有好玩就够的,而是在潜意识中被他寄予了一种“新的人生”的感情。所以当一个游戏突然告诉你,你是天生龙凤,只要愿意就能成为“一人之下万人之上”的人,甚至爬到最顶端的时候,很多人就会一边骂着它俗气,一边忍不住下载来试试看。试想一下,如果一个人在职场中总是不顺,在生活中也被其他人看不起,那么这样的游戏对于他来说,又怎么会没有吸引力呢?
也正是因此,官场手游的主要用户群通常都是已经进入职场的人。他们在现实世界中可能默默无闻,但通过那些什么审讯犯人、审批政务或者对抗军团等有“职权”的操作,却能让他们从其中找到些许的快感。
结语
其实如果要深入体验官场手游,人们就会发现,这些游戏的通常都会选择清宫背景,而这几年人们通过影视剧和文学作品,了解最多的也往往是清宫。官场手游以此为切入点,给了玩家以比较深的代入感,自然会在不知不觉中,让玩家一边、骂一边、玩一边“氪金”。同时,对于许多大龄玩家来说,他们接受新游戏玩法的能力比较低,画面粗糙,玩法简单的官场手游,也是他们的无奈选择。毕竟点一个一键审批政务,总要比跑到《塞尔达传说:旷野之息》中成功触发个盾反要简单多了吧?
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