淘宝续命《旅行青蛙》

前段时间，很多人关注的《旅行青蛙》正版手游终于亮相了。不过外界对于这款游戏的质疑可以说远大于期待，毕竟这游戏原版热度早就已经降低，而阿里又是一个知名的“游戏天坑”，基本上啥游戏都没做成过，而且这游戏竟然还是内嵌在《淘宝》APP里的，这让外界对他的悲观态度又上升了不少。不过从目前市场反馈来说，《旅行青蛙》正版手游却意外受到了不少好评，这又是为什么呢？

阿里的手游路，走得有些歪

作为一个互联网企业，阿里在互联网市场中，却总有一点“迂”的味道。从一开始的坚决不涉足游戏领域，到后来反复试水却又不得其门而入，阿里在手游市场中就好像一只掉进了游泳池的旱鸭子，总会闹出一些笑话。

比如说以前《宝可梦 GO》爆红的时候，阿里也推出了一款AR游戏《萌宠大爆炸》。老实说这样的游戏如果是腾讯、网易之类的企业推出，还不会有那么多争议，但对于阿里这种还没有游戏代表作的企业来说，被寄予厚望的游戏竟然是一款抄袭作，难免会引来不少非议。

除了抄袭之名外，阿里的手游还有一个很大的问题，就是它甩不开“为支付而生”的帽子。不管什么游戏，它都是为了让玩家可以多买它的东西，多使用支付宝这个支付工具。试想一下，玩家正在高高兴兴地玩游戏，结果游戏突然跳出来一个窗口说：“刚刚这个角色身上穿的这件衣服，是XX品牌同款，要不要去这个品牌的天猫旗舰店看看？”这种事情光是想想，就知道非常破坏游戏体验。而类似这样的事情，阿里却干了好多次。

所以，当《旅行青蛙》被阿里代理的时候，大家都是抱持悲观态度的。《旅行青蛙》本就是一个低“氪金”放置游戏，基本上没什么盈利空间，而且在短短两三个月时间里，就经历了走红到过气的大起大落。同时，这游戏能走红纯粹是因为它是一款“佛系游戏”，如果“佛系游戏”被阿里加上那种市侩气息，无疑会进一步引来游戏玩家的反感。再加上阿里在游戏圈内一贯的蹩脚操作，外界的顾虑可以说并非无风起浪。

可就是这样的“低期望值”，让《旅行青蛙》上线之后，却让外界突然来了句“咦喂”，因为这一次，阿里做得竟然还算不错？

与其说代理，不如说是再造

一个国内游戏厂商代理国外的游戏，已经不是什么新鲜事。但过去这种代理主要是把他国语言翻译成中文，最多就是再进行一些本地化优化，比如说加上中国玩家已经看习惯了的月卡、首充以及VIP等级等系统。

但是阿里的《旅行青蛙》却很不一样，它甚至可以说已经玩出了一种代理的新境界，变成了一个全新的游戏。

相对于原版，阿里的《旅行青蛙》在维持了原作的美术风格同时，对美术素材进行了几乎全盘替换。除了保留小青蛙本身外，青蛙的小伙伴、住所、庭院、明信片、特产、商店货品和抽奖界面等一系列美术素材都变得更具中国气息。小青蛙的旅行目的地也从日本各地变成了武汉长江大桥、上海外滩和哈尔滨索菲亚大教堂等地，所以在很短时间内，它就在人群中掀起了一股“寻找我的家乡”热。从这一点就能看出，阿里的这一次代理是非常有诚意的。

其次，在过去阿里的游戏总是“游戏为支付服务”，但这一次，却变成了“支付为游戏服务”。玩家只要在淘宝购物，就可以在对应账号的《旅行青蛙》邮箱中，收到阿里送出的三叶草，用于购买各种游戏道具。

同时，玩家还能通过完成一些很简单的日常，来获取金叶子，使用金叶子也能兑换三叶草、抽奖券等游戏道具。而在原版中的氪金元素，则被阿里全盘舍弃。

这些设计让玩家可以适当降低游戏中获取道具的门槛，但又不能一蹴而就，花几十块钱就直接毕业。从长远来看，这无疑能提升游戏本身的寿命。这也是为什么，阿里这次的设计，竟然能获得那么多的好评。

要给游戏续命，关键还是要看更新

但是，决定阿里的《旅行青蛙》到底能火多久的主要因素，并不是这些良心设计，关键还是要看《旅行青蛙》能不能持续更新出新的内容。《旅行青蛙》的玩法非常简单，操作也可以说是枯燥，玩家的主要游戏乐趣都在收集明信片上，但若是小青蛙回来总是只能带回场景类似的明信片，这无疑会挫伤玩家的积极性。虽然中国地大物博，给了阿里的《旅行青蛙》更多的发挥空间，但它能不能一改原版的《旅行青蛙》那种几乎“零更新”的佛系态度，给予玩家更多的惊喜，这还是一个问号。

结语

如果对比阿里以前的游戏产品，阿里的《旅行青蛙》无疑是一个成功的作品，但它很难在原版过气之后，再度攀爬到原版那种现象级的高度。同时，内嵌到《淘宝》APP的设定，也降低了它的使用体验。不过，如果阿里能够在此基础上，累积更多的游戏制作和代理经验，走出一条属于自己的路，那么对已经形成一个套路的中国游戏市场来说，未尝不是一件好事。