红包大战胜负未果

从合作到对抗，从不消停的巨头

阿里巴巴（以下简称“阿里”）和腾讯，这一对冤家从来就没有消停过，不论是早期的合作，还是现在的对抗，两者都在为自己的利益而出招。回想过去，电子商务时代大家虽然是竞争者，仍以某种方式相互支持，如《微信》上转支付宝红包，而《微信》也给淘宝引入了相当的流量，很多微商最后仍然通过淘宝来完成交易等，大家仍然力求将整个生态环境做好做大，在蛋糕整体放大的前提下提升自己的收益。而2015年春节前后，阿里和腾讯都开始各自关闭自己的闭环。2月13日，支付宝停止受理微信场景下的支付接口申请，意味着用户在使用《微信》购物时不能使用支付宝。春节当日，即2月19日，《微信》封杀了支付宝结算功能，另外，在春节期间，微信方面还关闭支付宝用户向微信朋友圈发送红包的接口。双方这一系列动作意味着，移动支付领域的火药味愈来愈浓。
平心而论，虽然此次是双方各自向对手开战，但感觉更像是一场阿里针对腾讯的战役。阿里屏蔽《微信》，和之前淘宝服务平台屏蔽《微信》、淘宝链接屏蔽《微信》一脉相承，有其长远的战略意义，不能让用户在微信平台养成购物习惯，不能让商家在微信公众号开店卖货，更不能让微信成为移动电商渠道和平台，这会威胁到整个阿里的未来。
两虎相争必有一伤。不过，红包大战的剧情还未正式完结，阿里、腾讯谁赢谁胜还不可妄下断言。然而，就在这个时候，阿里刀锋一转，直奔另一个战地—扫码。3月8日，阿里推出了“扫码半价”活动，将线上线下的消费场景串联起来，而支付宝则是其中必不可少的一环。这是继成功将每年11月11日打造成“双11全民购物狂欢节”后，阿里又通过扫码购物的方式将妇女节打造成“38扫码购”。
其实，扫码购物由来已久。那么，什么是扫码支付？这是一种近场移动支付方式，是线下实时交易付款的解决方案。商家可将使用者的账户、商品价格及其重要属性等信息编码成二维码或条码，用户通过手机等移动终端设备扫二维码，或商户用条码枪扫手机上的条码，就可读取用户信息、商品信息等，实现与商户的支付结算操作。
3月下旬，阿里公布了妇女节“38扫码购”活动的战绩。根据官方数据显示，妇女节当天活动仅开始10分钟，就有超过38万用户参与。有媒体称，9～24点，扫码购物活动总销售额相当于近千家超市的单日销售额。专家指出，阿里搭建的扫码购物将迫使零售商家尽快向互联网
转型，加快线下零售向线上转移的速度，会让中国的零售行业发生巨大变化。

值得期待的颠覆，二维码暗战升级

近年来，阿里、腾讯之间的竞争从PC端蔓延到移动端。因为在业内分析看来，移动支付既是互联网公司构建O2O商业生态的金钥匙，也是互联网公司为未来开展金融业务的先期铺垫。曾经，这一方面阿里略胜腾讯一筹。根据艾瑞咨询最新数据分析结果显示，2014年中国第三方移动支付的市场集中度更加明显，阿里的支付、腾讯的财付通两家企业占据了93.4%的市场份额，其中支付宝的市场份额为82.8%，财付通的市场份额为10.6%。而在整个第三方互联网支付市场中，支付宝占据半壁江山，而财付通占据20%左右的份额。
2015年，新一轮O2O的大潮来临，作为线上线下的衔接一环的移动支付变得更加重要。此前，腾讯牵手京东、大众点评布局综合类购物和生活消费场景。而支付宝拥有淘宝、天猫
等购物场景和早期布局的水电煤生活支付场景。艾瑞咨询曾分析，除了行业本身的活跃外，
移动购物、移动金融的发展，以及移动互联网所带动的O2O商业模式的火热，都促使移动支付成为互联网下一个必争领域。
在春节期间，通过抢红包的方式，支付宝和《微信》让不少用户了解和接触到移动支付工具
的便捷和趣味，培养一大批移动支付的用户。目前看来，伴随着网络购物、智能手机的普及，以及生活消费需求的提升，二维码将成为未来移动互联网的关键入口。在这一片蓝海中，移动互联网的如何落地，才是这场战争中的重中之重。
虽然，曾在一二线城市布局已久的扫码购物场景没有掀起移动购物浪潮，只是作为在特定环境下为消费者提供便利的方式之一。但是，自马化腾对外喊出：“未来二维码将成为移动互联网的重要入口，是实现O2O的桥梁”的口号之后，二维码这一新兴事物开始变得备受关注，甚至有业内人事预测，二维码在三年内将会撬动千亿元级的市场！这也就不难理解为何阿里在3月8日重返扫码领域。
面对如此庞大的市场，互联网巨头们开始坐不住了，争先抢后的准备在二维码领域施展身手。腾讯财付通捆绑《微信》、微信会员卡布局线下店铺；搜狗、大众点评网等众多互联网
企业也都已经相继开通了二维码功能，这些都预示着一场不可避免的二维码之战即将开始！
未来，在消费者习惯养成的基础上，在互联网过渡到物联网的背景下，扫码购物或将改造原有线上线下的消费场景，亦或是帮助线上线下零售商突破现有局限。

写在最后

二维码虽然有着众多的美好应用前景，但大多数二维码应用商都无法将O2O的产业链形成闭环，也就是说如何将应用落地才是迫切需要解决的问题。“线上易开发，线下难布局”这是当前二维码行业的一个真实写照！即使像淘宝、京东和1号店这样的从传统电商转型发力移动电商的，一时间也很难找到一个线下的突破口。但是“时来天地皆同力，运去英雄不自由”—历史从不回头，只有翻到下一页的迫不及待，搬好小板凳，拭目以待吧！