新策略，新架构，新旗舰

OPPO的新策略，旗舰的新方向

就在我写文章的前几天，各大数据机构公布了2024年第三季度的全球和中国智能手机市场份额数据，OPPO的表现引起了不大不小的讨论。只是我认为，想通过这样一个榜单就得出“OPPO掉队”的结论，有些言过其实。因为从今年开始，OPPO几乎没有公布过任何销量战报，包括Reno12系列渠道订货数量是上代7倍这样的数据都没说。毕竟现在的OPPO已经明确了接下来数年的全新方向：明晰目标用户，夯实产品力，强化盈利能力，份额应该是水到渠成的事。

在过去几年与OPPO的沟通交流中，我和他们探讨的主要问题就是：产品布局和市场节奏。从产品研发实力、技术储备等方面看，OPPO丝毫不差，甚至因为前几年在芯片领域的重投资，还让其与上游产业链的了解、预研等方面有了新的认知——比如这次天玑9400的SoC片上缓存调优成果，就与此有密切的联系。但是，前几年最大的问题就是A、Reno和Find三个产品系列之间的产品布局混淆，比如A系Pro与Reno系SE，Reno系Pro+与Find标准版，原本应该互相呼应支持变成了纠缠掣肘。

从去年开始，OPPO在这方面做了调整，杜绝了之前三年产品线之间“打架”的问题之后，我们能看到非常明显的变化。比如A系列的数款新品，主打耐用、长续航，在市场上取得了相当不错的反响，特别是A3 Pro；Reno12系列在收缩SKU数量之后，仅以标准版和Pro两个层级，就成为“四小花”中销量最大的一枝。稳住了品牌的这两个基本盘之后，OPPO面临的另一个关键问题就是Find系列要如何定位。

无论是销量数据还是用户口碑，OPPO Find X6/X7两个系列近两年都取得了相当不错的成绩——这自然是对比之前的那些Find系列旗舰，这让OPPO深刻认识到影像对于高端旗舰占位的重要性。随OPPO Find X7系列一同推出的那些具象化的AI功能，也让绿厂在这波AI技术大潮中赢得了相当不错的用户口碑——这代表功能交付的重要性。另外，随着华为的回归，OPPO也认识到自己所面对的用户也需要做调整——政商用户在高端消费者的占比固然很高但并非全部，大量的年轻用户也同样愿意为有趣的功能埋单。

简单总结，就是OPPO的高端产品战略，从之前的“抢夺”变成了“转化”，从之前的“教育消费者”再度走向“迎合消费者”，只要产品和功能与年轻消费者的使用场景和习惯深入契合，那么OPPO Find 系列就能开拓一个属于自己的独特用户群体。

在我看来，OPPO的这个做法还是源自自家的核心产品线Reno，Reno12系列的成功，让其意识到OPPO Find系列似乎可以按Reno系列高配的方向走，用户群也可以来自Reno系列的进阶，从而树立OPPO自家高端产品的基本盘。在此基础上，通过差异化、生态融合等方式，再转化其他安卓品牌或iOS阵营的用户，实现正常的用户群流动——在中国这个存量换机为主的市场，这似乎是一条很可行的路径。

之所以这个章节要聊这么多品牌定位、产品策略的事件，是因为OPPO Find X8系列便是“面向年轻人”新策略框架下诞生的新一代旗舰。在了解过这些背后的故事之后，你会发现一切关于产品的定义、功能设定都会马上变得有章可循……

新架构下的新旗舰

首先要说明的是，OPPO Find X8系列两款机型，都是基于绿厂新一代旗舰架构开发的——OPPO Find X6/X7系列两代产品，则基于上一代架构。所以，我们可以看到OPPO Find X8标准版和Pro有基本功能上差别并没有前两代产品明显，特别是标配无线充电，会让很多手持前两代标准版的用户羡慕不已。这一功能再结合磁吸保护壳、实况照片和一碰互传功能，对于iPhone用户来说，无论是换门还是双持，几乎都没有什么障碍，这就是前边提到的生态融合的重要性。

这倒也是大势所趋。在这个繁忙的10月，我已经不止一次表示过今年是安卓阵营挑战iPhone的关键年了。性能与能效出色的旗舰处理器、硅碳负极电池带来的大容量，让相近尺寸下的安卓手机也在系统体验与续航两个方面，都能与iPhone标准版和Pro掰掰手腕。在保证基础体验的前提下，再结合安卓多年积累下来的静态照片和价格优势，今年各家新旗舰，特别是标准版对消费者的吸引力，真是做到了前所未有的强大。

在AI功能精准交付上尝到甜头的OPPO，也将同样的思路放到了OPPO Find X8系列的影像上。与其他家旗舰影像追求大而全兼顾标志性功能的思路不同，OPPO Find X8系列则更注重与用户照片使用场景的结合，尤其是小红书用户，“氛围感影像”的概念几乎就是奔着他们的日常需求去的。一个月多青岛的PhotoWalk活动，用OPPO Find X8系列拍下第一张照片，我就已经对其想要面对的用户群体下了定论，的确是太精准了。

比如无影抓拍功能与超清实况照片的结合，让实况照片也能保留用户对照片风格的个性化设定，同时还对实况照片的后期处理应用留下了充足的空间；再比如哈苏人像功能中的“朦胧”“柔美”“梦幻”三种主题风格，与“清新”“复古”“通透”三款胶片风格，就能轻松获得风格化满满的人像照片。无论是喜欢摄影的人群，或是小红书用户，在面对这样效果的照片时，我相信都是很难拒绝的——在我看来，这种“港风”或“日系清新”胶片风格的照片放在人像领域，可是大名鼎鼎，也很符合OPPO Find X8系列目标用户的喜好与日常使用习惯。

过去想要达成这些的照片，需要第三方App或特殊处理才能达成，现在在OPPO Find X8系列上，只需在原相机中按下快门即可得到，同时还能将这些照片一碰即传给iPhone，轻松方便。为了实现这些效果，OPPO影像团队做了大量的工作，他们对算法做了精心地调试，并结合天玑9400处理器的算力重新设计了处理管线，所以，即使采用快速点按连拍，这些风格独特的效果也同样能得到保留。

为了达成优秀的影像和轻薄机身的共存，OPPO还特别设计了一枚全新的3倍潜望长焦镜头，其三重棱镜反射光路应该是行业首次见到。通过传感器倒装的方式，在厚度减薄30%的基础上，实现1/1.95英寸传感器、F2.6光圈与73mm焦距的共存，用起来也很顺手。

但这枚长焦镜头确实也有待补强的方面，比最近对焦距离偏远，拍摄美食等场景需要通过主摄裁切实现。但考虑到上代产品也同样有这样的问题，OPPO敢这么做，应该是按自己的影像思路来的，在聊OPPO Find X7 Ultra的时候我就说过，OPPO是严格限定了长焦使用场景的，就是人像，并没有贪大求全。

但我觉得最值得一提的就是OPPO Find X8系列的续航，特别是标准版。5630mAh的电池与天玑9400的配合堪称惊喜，即使在手机使用非常重度的出差过程中，这台机身小巧的旗舰大大刷新了我印象中安卓旗舰产品的续航表现。这不仅得益于处理器能效和电池容量的双双提升，ColorOS 15系统的精细调校也同样功不可没。

写在最后

关于OPPO Find X8系列，我就聊这么多了。作为绿厂旗舰策略思路转变，旗舰架构更新的首作，全新的OPPO Find X8系列在我手中却又像一位老朋友，用起来顺心顺手，但惊喜又处处存在，我想这大约便是其产品团队最想要表达的意思吧：对熟悉OPPO的消费者，你不需要丝毫适应过程，便能在不知不觉间得到体验的大提升；对不熟悉OPPO的消费者，上手门槛则会大大降低，获得新鲜感的代价并不高，换过来试试，这不挺好吗？