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三角恋破裂之后,阿里难弥团购劣势

文/ 师天浩
前言 去年11月下旬,阿里巴巴(以下简称“阿里”)和美团突生情变。拥有阿里投资背景的美团与拥有腾讯投资背景的大众点评于去年10月合并成立“新美大”,就在业界关心阿里、新美大与腾讯团购三角恋大戏如何唱下去时,阿里与美团情变的消息传来……

站队腾讯有益新美大二次发展


据了解,美团和大众点评在合并之前分别接受过阿里和腾讯的投资。大众点评在E轮融资时,引入腾讯占股20%,其F轮融资时腾讯又进行了跟投。美团在B轮和C轮融资时引入阿里,两次融资后阿里持有美团大概10%~15%股份。而美团和大众点评合并采取了5:5的换股方式,这就意味着腾讯在新公司中的持股比例已超过了阿里。
一山不容二虎,阿里和美团的矛盾公开化后,传闻阿里正在出让手里大约10亿美金的美团股份,并且提出以7折的折扣进行出售,以此拉低新美大估值对其造成重创。从美团谋求独立发展角度来看,王兴靠拢腾讯是最好的选择。因为在投资逻辑上,腾讯与阿里有着本质的区别,腾讯大多是战略投资不谋求控股。
这对极度渴望独立发展的王兴而言真是求之不得,另外腾讯坐拥《微信》和QQ近10亿活跃用户,能得到腾讯社交流量的加持,可为新美大带来潜在的第二次高速增长。最为重要的则是《微信》支付一直寻求新载体发展壮大,在京东貌合神离之后,新美大无疑最好的选择,另外合作也可解决美团下线支付宝后支付不畅的问题。

 

阿里将难弥团购劣势


去年6月,阿里就为了弥补自身的团购劣势,和蚂蚁金服各出资30亿元人民币,复活口碑网。同时提供淘点点和蚂蚁金服(支付宝)两边资源大力扶持。如今和美团闹掰之后,有传闻说阿里有意用15亿美元投资饿了么并持有后者30%股份,该投资如果完成阿里将成为后者的第一大股东,不出意外还会撮合饿了么同口碑网战略合作。而且阿里拥有BAT中最强大的地推团队,也是口碑网未来发展最大的变量。
尽管看似优势多多,但业界对阿里此时布局团购并不太看好,当前的团购市场已有新美大和百度糯米垄断。据易观国际的报告显示,2015年上半年中国团购市场成交额达到770.1亿元人民币,美团以市场占比51.9%排名第一,大众点评和百度糯米分别以29.5%、13.6%排行第二和第三,其他团购网站仅占比5%。阿里想翻身,实在太难。
并且若外界传闻腾讯10亿美元投资新美大被落实,新美大整体估值将超过200亿美元,加上腾讯对其开放《微信》、《手机QQ》以及搜搜地图入口,新美大的垄断能力可见一斑。而因美团和大众点评合并跃居第二位的百度糯米,早在去年6月末李彦宏就曾宣布未来将投资200亿元人民币全力扶持其发展,对阿里进军团购市场的步伐而言,这也是一个难以跨越的沟壑。
2013年末阿里曾称将投资50亿元人民币重磅打造淘点点,然而却并未能赶超饿了么,甚至远排在美团外卖、百度外卖之后。虽然有支付宝、高德地图和饿了么三张王牌,但在愈演愈烈的团购大战中,缺乏团购基因的阿里并没什么引以为傲的优势,想要实现逆袭,似乎是极其艰难的任务。

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