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《计算机应用文摘》

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走进校园,电竞一路春光

文/ 月贝凡侃侃 罗乐 图/ ccc

自电子竞技(以下简称:电竞)行业兴起以来,其火爆的状态就势不可挡。不过,经过了多年发展之后,除了游戏开发商、电竞主播、职业选手,电竞产业其余环节的商业模式都很难被打通,电竞赛事尤为如此,而最近兴起的校园电竞或将成为新的突破口。

 

多方加持之下,校园电竞遍地开花

如果要评选如今校园里最具人气的活动,电竞自然是绝不可少的候选答案之一。在有关部门和游戏厂商(平台)等多方的推动下,电竞逐渐开始成为了校园里大家最喜闻乐见的话题,电竞文化开始在校园里快速成长。

 

校园电竞有多火

3月26日,4000多名观众将贵州财经大学的会场挤得水泄不通。这里正在举行的是“贵安电竞嘉年华”的比赛决赛,《英雄联盟》明星战队LGD和电竞名嘴BBC等人纷纷到场站台,现场人气爆棚。很多未能挤进现场的观众,只能通过直播的方式观看比赛。

 

类似的场景,其实已经在很多高校上演,各式各样的电竞比赛,如今逐渐成为了校园内一道独特的风景。在各大高校里,随处可见的周杰伦、林俊杰和陈赫等明星的海报大多都和影视歌无关——基本都是关于游戏和电竞的内容。

 

去年年底,苏宁电竞联盟在北京、上海、广州、南京、武汉和重庆等多个城市,先后举办了《守望先锋》校园联赛。值得一提的是,这些赛事都是面向非职业游戏玩家的,主办方甚至会限制职业选手报名。同是在去年底,首届中国青年电子竞技大赛(CYEC)在北京正式启动,这项赛事计划将覆盖全国100所以上的重点高校和500余家游戏公会,涵盖的游戏包括《英雄联盟》、Dota2、《炉石传说》和《守望先锋》等。

 

除了端游,手游电竞也在校园内发展迅猛。“《王者荣耀》王者校园争霸赛”已经举办了好几届,全国各个地区的高校都曾是各个战队厮杀的战场。如今,正在进行的《王者荣耀》第三届王者校园争霸赛的南方大区赛已经在广州大学商业中心圆满结束。

 

据悉,本届《王者荣耀》王者校园争霸赛将分为高校预赛、高校区域赛和总决赛三阶段,并对高校赛事的时间进行了优化,整体赛程将持续三个多月。数据显示,仅首周开打的四个城市,就曾有将近278支队伍参加海选,可谓是人气爆棚。事实上,该赛事一直颇具人气。在去年举行的第二届《王者荣耀》王者校园争霸赛,历时3个月,辗转全国16座城市,总共有近800支队伍参赛。

 

从自娱自乐到商业运作

校园电竞如今的火爆场面,在几年前还难以想象。当WCG和PGL等电竞比赛红火的时候,尽管大家都崇拜SKY和jaedong等电竞明星,但“电竞”一词对于很多高校游戏玩家们来说,还是显得遥不可及。所谓的比赛,也就是和周围的同学、朋友进行切磋,就像是晚饭后约一场球赛一样随意。

 

而后出现了一些更大型的校园电竞比赛,这些比赛基本都是由活跃于校园内的社团出于爱好而组织,其中一部分会有少额的商业赞助。然而,这些比赛影响范围很小,也难以形成品牌效应,还往往与社团领导者的兴趣爱好有关。

 

这一切,在商业公司介入之后,出现了很大变化。《英雄联盟》、《守望先锋》、Dota2和《王者荣耀》等游戏背后的商业公司和“互联网+体育”领域的创业团队纷纷走进校园,他们开始定制更专业的赛事制度,打造自己的电竞品牌。开始了校园电竞联赛、俱乐部的商业化运作。因此,才有了文章开始的那些高校里的电竞盛况。

 

有统计数据显示,2016年电竞赛事奖金总金额已超过了3亿元人民币,而在2011年这一数字还不到6000万。除了更加丰厚的奖金之外,资本也为校园电竞带来了更专业的比赛设备、场地和营销宣传。在赛事愈发正规,观众范围不断扩大的同时,参与校园电竞的门槛却在不断降低,越来越多的普通玩家开始参与其中。近两年,电竞已经开始成为很多人校园生活的一个重要主城部分。

 

火热背后的电竞生意经

校园电竞的火爆,其背后是电竞市场在中国的井喷式发展。

 

自2008年电竞被确立为我国第78号体育项目之后,电竞的市场价值开始被越来越多的企业所认同。据艾瑞咨询发布的“2016年电竞行业年度数据”显示,2016年中国电竞市场整体规模达到400亿元人民币,用户规模已达1.7亿人,市场潜力不容小觑。而游戏玩家众多的校园市场,自然成为了兵家必争之地。

 

电竞市场的迅猛发展,也导致相关的专业人才出现了较大缺口。基于此,“电竞运动与管理”在去年首次成为了一些高校的可报考专业。该专业所培养的可不只是职业电竞玩家,更还有职业电竞的运营者。其实,对电竞兴趣最大的并非是有关部门和高校,而是以前文提到的苏宁和腾讯等公司为代表的互联网企业。

 

阿里巴巴和乐视同样是电子竞技领域的重要玩家。乐视先是冠名赞助WCA世界电子竞技大赛,接着又宣布除了将引进第三方权威电竞赛事外,还将自主开发和运营电竞赛事。而截止本文发稿时,亚洲奥林匹克理事会与阿里体育在杭州宣布达成战略合作伙伴关系,并将电竞赛事加入2017阿什哈巴德室内武道运动会,2018雅加达亚运会和2022年举行的杭州亚运会。

 

如今,电子竞技已经形成了比较成熟的产业链。广告赞助、粉丝经济、电竞游戏销售、直播平台上的打赏以及游戏文化周边内容,方方面面都可以为这些互联网企业带来收入。而有关这一部分的内容,下文中我们还将进行详细分析。

 

 

 

校园电竞,火爆的背后还有什么?

用户年轻化,接受能力强,碎片化时间多……,这些都是校园市场的优势所在。而一度哑火的电竞行业也借助校园市场迅速找回了之前的发展状态,而在校园电竞这个新兴行业发展得如火如荼的背后,还有哪些值得我们关注的地方?

“洪水猛兽”到开设专业,校园电竞为何突然爆发?

随着去年国家相关部门逐渐收紧了直播平台的“瓶口”,直播开始逐步脱离野蛮生长。而到了今年,随着政策法规的规范、资本泡沫的退潮,主播的身价也出现了大幅缩水的现象,动辄几千万的签约费也成为昨日的海市蜃楼,甚至“主播将死”的论调也甚嚣尘上。

 

根据之前网上的表格来看,一线主播身价排行中最高的是英雄联盟项目原IG上单PDD,稳定在3500万元人民币左右的身价,其次White和英雄联盟原IG辅助笑笑都在2500万元人民币左右,虽然主播身价依然保持天价,但是纵向对比来看的话,数字就没那么好看了。

 

虽然随着直播的退烧,电竞主播身价下跌,但是自从“直播+电竞”模式在2014年的迅速蹿红,电竞一下子出现了指数级的增长,也逐步形成了成熟的电竞直播产业生态链。直播平台、游戏主播及粉丝组成了铁三角的系统,整体体量也比过去的游戏电竞产业翻了数倍。这其中,校园电竞的兴起发挥了不小的作用。

 

据悉,PDD、德云社和中期普朗东等知名电竞直播的大多数粉丝都来自校园市场,而主播们中的很多人都不是参与到职业电竞比赛中,而是充当观众参与到其中,这样更贴近于生活,更让普通年轻人感同身受。通过直播,每个电竞明星,甚至是从普通直播主成长起来的直播明星们,都可以变成一个频繁输出广告和方向明确的优秀内容的自媒体。

 

随着时代的进一步发展,曾经让家长们谈之色变的游戏竞技,如今也渐成风气成为校园文化中的一块。2016年9月6日,教育部公布了普通高等学校高等职业教育(专科)专业设置管理办法,增补了13个专业,其中包括“电子竞技运动与管理”专业,从更高层面上对电竞行业给予了支持。之后,各大高校的电竞专业如雨后春笋般涌现,成为了大众关注的焦点。曾经如瘟疫般躲避游戏的父母群体中,也开始出现晒儿女电竞考试试卷的“异类”。电竞已经在潜移默化之中成为了高等教育的一部分。

 

电竞能走入高校课堂,源于它本身的特点。相比于传统网游偏向休闲娱乐,电子竞技是纯粹的高强度的对抗,实际上跟传统的足篮排体育竞技项目本质上是相同的,且极具观赏性,而比起传统体育对天气、场地、设施等的硬性要求,手机、电脑作为载体无疑更适合学生参与和传播的,而一旦形成量变,商业价值与规模自然也会同时往上飙升。在互联网时代,随着信息的传播覆盖完大量的市场之后,就会出现另一个问题,那就是用户流量在稀释,线上推广的速率会变慢,这也是互联网发展的必然。这驱使厂商更多的往线下考虑,电竞也不例外。而电竞的用户大部分是年轻人,所以校园就成了厂商推动电竞快速发展的最佳场景,这也是电竞发展的大势所趋。

 

那些“傍着”电竞生存的行业们

谁也不会料到,在前几年还一直不温不火的中国电竞行业,经过自身的成长和校园市场的加持,现在已如同在黑暗中夺目的曙光,逐渐成为越来越多产业的支柱。

 

首先受其带动的就是电竞外设。随着移动设备的出现以及PC设备的逐渐普及,PC市场的增长困境早已经不是什么秘密,自2011年后,全球PC市场已经连续四年呈下滑态势。

 

PC正在逐渐被移动设备代替,尤其是在个人PC业务上,PC以前可以承载的轻量级功能如今很多都能在智能手机上实现。而移动设备的便携,PC又做不到,逐步被代替似乎已成为趋势。在这样的背景之下,原先以性价比为主要突破方向的PC厂商正在寻找新的发展机遇,而电竞被则认为是这样的机遇。在2015年IFA(消费性电子产品展)上,包括Acer、Asus和Lenovo这三大主攻个人市场的PC厂商不约而同开始主打电竞类产品。

 

其次,主要观众为学生的电竞直播也是“高烧不退”。电竞直播不仅大大加快了内容的更迭和调整,同时让按需定制也成为可能。直播过程中的交流让每个参与的观众都是内容生产的助力,不仅在现阶段创造了很多流行的梗,或许还将在未来衍生成为吸金的IP。同时,也还避免了秀场经济所滋生的色情问题。

 

电竞比赛更是万众瞩目,据《英雄联盟》S5全球总决赛数据显示,整个赛程用户按观看总时数3.6亿小时,每日观赛用户累计数量为3.34亿。最后的决赛,最高同时在线观看人数为1400万,独立观众数为3600万。另外一款游戏Dota2,在2015年的Ti5国际邀请赛上,总奖金就已经达到18429613万美元,而且这全是靠玩家购买商城产品众筹得来。

 

此外,网吧也是电竞产业当中重要的一环,不少知名的电竞选手,当初就是从大大小小的网吧里走出来的。如今,电竞更是成为网吧的一个重要转型方向,成为网吧盈利模式的一部分,并承担起了选拔职业电竞选手的责任。

 

校园电竞,不止“玩游戏”

随着互联网技术的不断发展,网络游戏正以迅雷不及掩耳之势风靡整个校园。尽管现在校园电竞风靡一时,但社会整体对电子竞技仍持有偏见,很多家长依旧把游戏看作是“洪水猛兽”,避之不及。因此,对于已经走进校园的电竞行业而言,重中之重是营造一种健康向上的电竞文化氛围。

 

由于电子游戏在学生中的影响力越发巨大,学校采取单纯的遏制与打压是与时代发展相悖的。面对当下的形势,学校应该积极规范、引导,让电子竞技发挥育人功能,使其在校园内健康发展。

 

目前,一切都正朝着好的方向上发展。电竞和校园已经开始共同携手共建新模式,校园电竞生态圈、校园绿色媒体圈、多元品牌共建圈也正在逐步成型中。

 

校园电竞生态圈是一种独有的可持续发展的校园电竞生态模式,让游戏厂商资源与校园里的场所进行更深入的合作,将利益分享给在校学生和校园周边服务商,促进这些传统产业的转型发展,给学生群体提供健康正能量的娱乐方式。面对朝气蓬勃、充满正能量的高校群体,电竞游戏输出符合国家文化发展战略的内容,将有利于校园绿色媒体圈的营造。

 

一个优秀的赛事品牌联手爆款游戏,能叠加营造出的声势和影响力是不可估量的。现在各种新兴平台层出不穷,再加上众多传统品牌客户,多元的品牌共建圈正在逐步扩张。

 

此外,和正在发展初期、不断规范的国内校园电竞不同,国外校园电竞发展经过摸索,已经逐渐步入正轨——越来越多的高校设立电子竞技奖学金,鼓励学生参与到电竞中。近日,加拿大最古老的大学之一多伦多大学,宣布设立一项电子奖学金。该奖金目前只面向多伦大大学应用科学与工程学院的学生。想要获得这项奖学金的难度还不低,除了要求“对游戏有热情”之外,还要参与电子竞技游戏俱乐部或者社团,最最重要的一点就是平均绩点(GPA)要达到3.5以上。绩点达到3.5意味着所有科目的平均分要达到85分(满分100分)以上。但这也表明这个奖学金的份量非常重,足以与其他奖学金比肩。

 

在这之前,加州大学欧文分校在2016年也设立了电子竞技项目奖学金,罗伯特莫里斯大学和派克维尔大学则在2015年设立电竞奖学金。

 

在国外,想要学习电子竞技专业,学生的文化成绩必须达标。由于学校官方的大力扶持和引导,为校园电竞精心营造学术氛围,校园电竞逐渐脱离“野路子”,不再以商业化作为唯一目标,变得更加专业、纯粹和自由化。这些都是国内的校园电竞行业应该学习的地方。

 

 

 

 

沐着春光,踏着荆棘,校园电竞正出发

在过去,搞校园电竞的似乎都是学校附近一些小网吧——他们期望能够依靠一些小规模赛事来打响自己的知名度。而现在,校园电竞则不再走小打小闹之路,而是由游戏厂商直接插手举办。相对于小网吧的小规模赛事,游戏厂商们投入更多,所期待的回报自然也更多。也正是因此,互联网时代,尤其是移动互联网时代下的校园电竞,出现了不少可喜的变化。

 

互联网时代的校园电竞,意义何在?

从产业角度来说,校园电竞已经成为了打通电竞职业化壁垒的唯一通道。在过去很长一段时间里,中国的电竞事业靠的就是小部分人的热情,很多学生党虽然喜爱这一职业,但是却不得其门而入。而校园电竞赛事的崛起,让各种不同的赛事主动走到了学生的生活学习圈内,而不需要学生再通过各种渠道去寻找参与这些赛事的方式——这也让热衷于体验新生事物的学生群体对于电竞赛事的热情被进一步点燃。

 

而对于游戏厂商来说,吸引学生群体关注自己的产品也可谓是回报丰厚。一方面,年轻人群有比较旺盛的消费欲望,这种欲望能够让游戏厂商的产品得以变现。同时,年轻人群的 “年轻化”,也正是游戏厂商最为看重的,因为这意味着他们将为自己的产品带来更长远的生命周期。比如说《梦幻西游》手游,它本是脱胎于《梦幻西游》电脑版的产品,按照正常逻辑来说,走情怀路线才是正途,但是它却依旧义无反顾地为了市场而硬给自己打上了“青春”的标签,这就已经很能说明问题了。除此之外,学生还有“群居”的特点。他们一旦投入到一个游戏之中,就会带动一个宿舍、一个班甚至整个校园一同参与到游戏之中。这是其他偏向于独居属性的群体,所难以比拟的优势。而从校园角度来说,游戏电竞的加入,为校园文化增添了更多的色彩,同时也展现了教育行业的包容性。

 

最后,对于学生自己来说,游戏电竞也绝非好玩而已。它的出现能够提升自己的团队凝聚力,尤其是对有志于朝电竞领域发展的学生来说,它更能提高自己的电竞素质。

 

校园电竞,有春光也有荆棘

虽然如今校园电竞的正面性越来越为人所认知,但是校园电竞的春天恐怕未真正到来。

迄今为止,电子游戏依旧被社会上的很多人所不理解。在这一点上,只要看看现在还有多少“网瘾戒除所”还在开得如火如荼就知道。而最让电竞人感到难过的是,社会对于校园电竞的负面印象,除了一些偏见之外,很多是客观存在的问题。

 

除了主动走进校园的校园电竞,会让不少自控能力比较差的学生过度沉迷其中之外。校园电竞的大肆发展,还会让学生过早接触到商业化的利益纠葛。

 

而对于游戏厂商来说,目前除了少部分游戏之外,很多电竞比赛都还只是在各地区学校试行,而且很难化点成面,距离规模化还有很长的路要走。此外,校园电竞的传播能力更是有所欠缺,这使很多赛事呈现出“举办时轰轰烈烈,闭幕后匆匆下台”的窘境。可以说,在目前手游市场中,除了《王者荣耀》这样的“大鳄”之外,即便是像《梦幻西游》这样的手游,也很难通过校园电竞来开拓校园市场这片热土。

 

校园内外,电子竞技未来几何?

校园电竞,看起来前途美好,但真正能够在其中“吃到肉”的人却不多。

 

实际上,校园电竞能够得以发展,已经可以说是“赶上了好时候”。原因很简单,现在的移动游戏电竞赛事的影响力,已经在开始逐渐超越传统PC端。甚至可以说,PC端的电竞赛事“栽树”,而移动端电竞则成了最大受益者。举个例子——就算是在《星际争霸》最火热的时候,也很难想像一个班级能够凑满一支战队专门跑到网吧,花上大把的上网费去训练自己的班级战队。但现在,只要有手机,玩家就可以直接在《王者荣耀》中“开黑”,甚至一场比较精彩的赛事,还能引来全班围观——这在PC电竞时代是难以想象的。再加上从整个游戏市场上来看,“端游”市场正在不断萎缩,而手游市场虽然增势放缓,但依旧处于上升阶段,在这个时候移动游戏电竞超越PC端游戏电竞,几乎已经成为了板上钉钉的事情。现在之所以PC端电竞还能占据市场的主导位置,依靠的已经不是其用户数量,而是游戏本身在世界范围内的影响力、高额奖金以及早些年积累下来的专业战队经验。可以想象,如果一个人气比较高的国民手游,突然把自己的赛事奖金提升到能让一个优胜战队成员在“北上广”买一套房的程度,绝对会有更多人走上移动游戏电竞这条路。到时候,恐怕PC端电竞的繁华盛景,就会迅速被移动游戏电竞所取代了。

 

在这里,笔者还要说一句题外话。虽然从游戏模式上来看,平台新颖,而且能够让电子游戏和运动完美融合在一起的VR电竞也许将是下一个热点。但比较尴尬的是,现在VR游戏自己都还没有发展出什么气候来,达到“国民性”这个硬标准的产品更是为零。甚至迄今为止,还有一些VR游戏连晕动症都没有解决。而且,很难想象未来会有大量的玩家为了某一个赛事而专门去购买昂贵的VR设备,并让自己忍受头晕目眩的副作用,去为一款VR游戏投入大量的时间。

 

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