本文来自

《计算机应用文摘》

2017年12期

24期

23期

22期

21期

20期

19期

18期

17期

16期

15期

14期

13期

12期

11期

10期

09期

08期

07期

06期

05期

04期

03期

02期

01期

写了 207 篇文章,被 3 人关注,获得了 4 个喜欢

新机大热,但HTC仍难谈复兴

文/ 拈花把酒

前不久,HTC全新旗舰手机U11开启预约,凭借3D水漾玻璃机身设计、骁龙835以及超越三星S8iPhone 7 Plus的拍照水平等亮点获得了一致好评,同时也带来了不错的预约量。目前来看HTC U11正在向好的方向发展,不过智能手机市场的竞争已经白热化,HTC想要复兴并不容易。

 

HTC的陨落,不胜唏嘘

今年是HTC成立的20周年(1997515日成立),如果换作人生来看,这是最朝气蓬勃、意气风发的年纪。但遗憾的是,HTC未老先衰——2016HTC手机的出货量仅为1000万台,甚至还不及华为、小米一个季度的销量。作为曾经的世界手机大厂,HTC这几年的销售量是一年不如一年。2017512日,HTC公布的2017年一季度财报显示,公司净亏损约4.57亿元人民币,而这已经是HTC连续8个季度亏损了!目前,HTC手机在全球市场占有率仅有0.68%

 

然而,遥想2011年,HTC的市值一度超过诺基亚,并且在美国市场的手机出货量也超过了苹果。而今,HTC的现状让人唏嘘不已。

 

当然,HTC不是没努力(挣扎)过。去年HTC发布了HTC 10 Lifestyle,企图和三星、苹果在高端市场一决雌雄,然而由于配置缩水与售价过高(3799元人民币)引起了不小的争议,继而导致销量上的不振——相关数据统计表示,在天猫和京东等电商平台,HTC 10 Lifestyle的预订量仅有100台左右,唯一值得称道的就是HTC比较诚实,在数据上没有弄虚作假。

 

即便如此,HTC还是没有放弃,今年525日,HTC U11在国内开启预约,截至529日下午,单是京东平台上HTC U11的预约量就已经超过了45000人。

 

 

如果没有梦想,那和咸鱼有什么区别?

因为在手机市场的溃败,此前HTC CEO王雪红决定亲自担任操盘手,举全公司之力进军VR市场。但由于目前VR市场尚未成熟,HTC Vive的年出货量仅为200万台,这个数字只是iPhone销量的零头。就如收购了OculusFacebook CEO马克·扎克伯格所说,未来数年VR不可能贡献营收。HTC此举可以说赔了夫人又折兵,手机、VR双市场的溃败让HTC迫切需要一款新手机来救世。

 

于是,516HTC召开了U系列新品发布会,发布了新机HTC U11HTC U11主打边框压感触控,搭载高通骁龙835移动平台,4GB运行内存,支持IP67防尘防水。而这次发布会的主要亮点,可以归纳为三点。其一,HTC U11带来了全新的交互方式,比如双手挤压边框时可以实现快捷键的功能和一键启动设定的应用,这被命名为“HTC Edge Sense”。其二,HTC U11采用了3D水漾玻璃机身设计,不同角度看会显示不同颜色,在手机外观设计严重同质化的当下,算是一个不错的亮点。其三,在HTC U11发布会上,HTC宣布他们又一次拿下了DxOMark评分第一,并且是史上第一个分数达到90分的手机——言外之意就是HTC U11超越了三星S8和iPhone 7 Plus的拍照水平。

 

相比之前,这一次HTC U11在外观设计、交互方式、硬件配置以及拍照水平等方面,都有不错的提升,更重要的是没有之前那样明显的缺点。但这就能代表HTC U11要大卖了吗?

 

20年光阴,弹指一挥间

岁月无情,HTC20年光阴过去了,虽然HTC曾经是世手机巨头之一,甚至还是你不可抹灭的青春回忆,但再多的情怀也不能支撑一个走下坡路的手机品牌复兴。所以HTC还是从产品做起,将HTC U11推向了市场。不过,即使这样,HTC的前景也并不乐观。

 

首先,售价方面,HTC U11的售价为4599元人民币,作为一款旗舰机型,这个售价并不算贵。但在国内性价比至上的风潮下,HTC U11的售价这几乎可以买到两个小米6。同样是采用高通骁龙835处理器的旗舰手机,售价差异未免太大。而且以现在HTC的品牌影响力来看,4599元人民币的售价恐难以被大众认可。

 

其次,有亮点,但惊艳不足。手机设计的同质化,大家有目共睹。所以当小米MIX以及三星S8等手机推出时,获得了市场的一致好评。当前, 各种无边框、曲屏手机层出不穷,在一众手机外观高度相似的时代,人们更加喜欢看到外观独特的手机。而HTC U11虽然采用了3D水漾玻璃机身设计,但仅限于机身背后,有网友戏言——戴一个手机壳子,HTC U11的设计就没了。甚至从HTC U11正面看,还有较大的黑边框。这样的设计,似乎与主流市场有些背道而驰

 

最后,渠道的劣势。如今的HTC在线下渠道处于弱势,由于长时间没有足够强力的热销单品支持,很多线下渠道商弱化甚至忽略掉HTC的产品。一个最直观的例子就是,中国线下很多手机店原本摆放HTC的机柜,已逐步被华为、OPPOvivo 以及金立取代,以前还有HTC专卖店,现在已经少之又少。另一个现状是,因为线上渠道的增长乏力和线下渠道的快速增长,让小米等手机厂商也纷纷寻求开拓线下市场。此时的HTC U11如果单单只是在线上卖,那恐怕销量并不乐观,但线下渠道又几乎丧失殆尽,加之线下渠道还有华为、OPPO和vivo等手机厂商坐镇,看起来HTC U11的前景并不光明。

 

当然,以上主要分析的是中国手机市场,但纵观全球手机市场,情况差不多——手机市场逐渐趋于饱和,仅剩的市场空间并不大,高端有苹果和三星坐镇,中低端市场,又有国产手机厂商在国内外抢占市场,这时 HTC又如何杀出一条血路?HTC U11可能帮不上忙。

 

笔者不看好HTC能靠HTC U11打一个翻身仗。不过可以肯定的是,如果HTC U11也遭遇失败,恐怕届时HTC手机就不得不和我们说再见了。

 

登录注册 后评论。
n
Copyright © 2016 vantk.com 远望资讯 版权声明. 经营许可证:渝B2-2003004

渝公网安备 50019002500898号