新机大热，但HTC仍难谈复兴

前不久，HTC全新旗舰手机U11开启预约，凭借3D水漾玻璃机身设计、骁龙835以及超越三星S8和iPhone 7 Plus的拍照水平等亮点获得了一致好评，同时也带来了不错的预约量。目前来看HTC U11正在向好的方向发展，不过智能手机市场的竞争已经白热化，HTC想要复兴并不容易。

HTC的陨落，不胜唏嘘

今年是HTC成立的20周年（1997年5月15日成立），如果换作人生来看，这是最朝气蓬勃、意气风发的年纪。但遗憾的是，HTC未老先衰——2016年HTC手机的出货量仅为1000万台，甚至还不及华为、小米一个季度的销量。作为曾经的世界手机大厂，HTC这几年的销售量是一年不如一年。2017年5月12日，HTC公布的2017年一季度财报显示，公司净亏损约4.57亿元人民币，而这已经是HTC连续8个季度亏损了！目前，HTC手机在全球市场占有率仅有0.68%。

然而，遥想2011年，HTC的市值一度超过诺基亚，并且在美国市场的手机出货量也超过了苹果。而今，HTC的现状让人唏嘘不已。

当然，HTC不是没努力（挣扎）过。去年HTC发布了HTC 10 Lifestyle，企图和三星、苹果在高端市场一决雌雄，然而由于配置缩水与售价过高（3799元人民币）引起了不小的争议，继而导致销量上的不振——相关数据统计表示，在天猫和京东等电商平台，HTC 10 Lifestyle的预订量仅有100台左右，唯一值得称道的就是HTC比较诚实，在数据上没有弄虚作假。

即便如此，HTC还是没有放弃，今年5月25日，HTC U11在国内开启预约，截至5月29日下午，单是京东平台上HTC U11的预约量就已经超过了45000人。

如果没有梦想，那和咸鱼有什么区别？

因为在手机市场的溃败，此前HTC CEO王雪红决定亲自担任操盘手，举全公司之力进军VR市场。但由于目前VR市场尚未成熟，HTC Vive的年出货量仅为200万台，这个数字只是iPhone销量的零头。就如收购了Oculus的Facebook CEO马克·扎克伯格所说，未来数年VR不可能贡献营收。HTC此举可以说赔了夫人又折兵，手机、VR双市场的溃败让HTC迫切需要一款新手机来救世。

于是，5月16日HTC召开了U系列新品发布会，发布了新机HTC U11。HTC U11主打边框压感触控，搭载高通骁龙835移动平台，4GB运行内存，支持IP67防尘防水。而这次发布会的主要亮点，可以归纳为三点。其一，HTC U11带来了全新的交互方式，比如双手挤压边框时可以实现“快捷键”的功能和一键启动设定的应用，这被命名为“HTC Edge Sense”。其二，HTC U11采用了3D水漾玻璃机身设计，不同角度看会显示不同颜色，在手机外观设计严重同质化的当下，算是一个不错的亮点。其三，在HTC U11发布会上，HTC宣布他们又一次拿下了DxOMark评分第一，并且是史上第一个分数达到90分的手机——言外之意就是HTC U11超越了三星S8和iPhone 7 Plus的拍照水平。

相比之前，这一次HTC U11在外观设计、交互方式、硬件配置以及拍照水平等方面，都有不错的提升，更重要的是没有之前那样明显的缺点。但这就能代表HTC U11要大卖了吗？

20年光阴，弹指一挥间

岁月无情，HTC的20年光阴过去了，虽然HTC曾经是世手机巨头之一，甚至还是你不可抹灭的青春回忆，但再多的情怀也不能支撑一个走下坡路的手机品牌复兴。所以HTC还是从产品做起，将HTC U11推向了市场。不过，即使这样，HTC的前景也并不乐观。

首先，售价方面，HTC U11的售价为4599元人民币，作为一款旗舰机型，这个售价并不算贵。但在国内性价比至上的风潮下，HTC U11的售价这几乎可以买到两个小米6。同样是采用高通骁龙835处理器的旗舰手机，售价差异未免太大。而且以现在HTC的品牌影响力来看，4599元人民币的售价恐难以被大众认可。

其次，有亮点，但惊艳不足。手机设计的同质化，大家有目共睹。所以当小米MIX以及三星S8等手机推出时，获得了市场的一致好评。当前， 各种无边框、曲屏手机层出不穷，在一众手机外观高度相似的时代，人们更加喜欢看到外观独特的手机。而HTC U11虽然采用了3D水漾玻璃机身设计，但仅限于机身背后，有网友戏言——戴一个手机壳子，HTC U11的设计就没了。甚至从HTC U11正面看，还有较大的黑边框。这样的设计，似乎与主流市场有些背道而驰。

最后，渠道的劣势。如今的HTC在线下渠道处于弱势，由于长时间没有足够强力的热销单品支持，很多线下渠道商弱化甚至忽略掉HTC的产品。一个最直观的例子就是，中国线下很多手机店原本摆放HTC的机柜，已逐步被华为、OPPO、vivo 以及金立取代，以前还有HTC专卖店，现在已经少之又少。另一个现状是，因为线上渠道的增长乏力和线下渠道的快速增长，让小米等手机厂商也纷纷寻求开拓线下市场。此时的HTC U11如果单单只是在线上卖，那恐怕销量并不乐观，但线下渠道又几乎丧失殆尽，加之线下渠道还有华为、OPPO和vivo等手机厂商坐镇，看起来HTC U11的前景并不光明。

当然，以上主要分析的是中国手机市场，但纵观全球手机市场，情况差不多——手机市场逐渐趋于饱和，仅剩的市场空间并不大，高端有苹果和三星坐镇，中低端市场，又有国产手机厂商在国内外抢占市场，这时 HTC又如何杀出一条血路？HTC U11可能帮不上忙。

笔者不看好HTC能靠HTC U11打一个翻身仗。不过可以肯定的是，如果HTC U11也遭遇失败，恐怕届时HTC手机就不得不和我们说再见了。