本文来自

《计算机应用文摘》

2017年12期

24期

23期

22期

21期

20期

19期

18期

17期

16期

15期

14期

13期

12期

11期

10期

09期

08期

07期

06期

05期

04期

03期

02期

01期

写了 290 篇文章,被 4 人关注,获得了 3 个喜欢

《镇魔曲》

一个释放了“妖魔”的潘多拉盒

文/ 酱油
手游 , 手机 , 游戏

网游手游里聊天区的垃圾广告让人烦不胜烦,玩家没抵抗能力,游戏公司要么不作为,要么也是抗争不过,最后抱了得过且过的心思。最近《镇魔曲》新版更新中,将“朋友圈”搬进了游戏里。这让许多玩家欣喜不已,毕竟在游戏里也能看到美女帅哥的生活自拍照了,但实际上……

 

游戏里的陈年顽疾

不管是客户端游戏、网页游戏还是手机游戏,如今只要涉及到聊天系统,那么大多数游戏是会被“污染”的。这里的污染是指一些在聊天系统中刷屏打(其他游戏、贷款、赌博和色情网站等)广告——长久以来,这都网络游戏的顽疾。

 

以一个玩家的体验来说,“世界频道”是受灾最为严重的区域,某些游戏中的“世界频道”几乎看不到几条有用的信息。但如今的网游类手游的组队方式,大多都是在这一频道体现的,玩家能方便地发起组队然后快速集合队友去下副本。也就是说,玩家在享受便捷组队的同时,也在被强迫“接受”广告信息。另一大“重灾区”是“私聊频道”。这个频道较之于“世界频道”虽然广告频次低,但却更会伤害玩家体验,因为世界频道如果没什么人聊天八卦,是完全不用理会的,但“私聊频道”有了消息提示,玩家总会像查看“被拦截短信”一样忍不住去看一遍。当然,看到是奇怪广告后的心情可想而知。

 

一场不会结束的战斗

网络游戏发展至今,没有哪一家游戏公司不会因这个问题而头疼,在与之抗争的过程中,游戏公司也找到了不少看上去可行的方案。比如最早期的“屏蔽关键词”,这种方法能减少不少“骂架的矛盾”,但对广告来说却没什么影响,因为对于广告来说,“扣扣”和“QQ”的效果是一样的,“V信”和“微信”虽然看起来不同,但玩家也能秒懂。后来,游戏公司又想出了“限制聊天等级”的功能,这方法至今还在大面积被沿用。但这方法的缺点也很明显,就是提高了新玩家的留存门槛——限制等级太高,玩家会觉得没什么意思,无聊得像是在玩单机游戏,或者想说话却说不了;限制等级太低,又容易被广告公司“突破”。

 

再后来,游戏公司又想出了诸如“玩家手动屏蔽广告用户”“后台监控并由游戏公司手动封号”以及“收费发言”等歪招,不仅没打击到广告方,反而一再使情况变得复杂。

 

就“玩家手游屏蔽广告用户”来说,这是基本上没用的,因为玩家需要面对的是整个广告团队的广告轰炸,再怎么费劲也敌不过人家的“工作量”。而“后台监控并由游戏公司手动封号”则是费力不讨好了,因为这方法的弊端是游戏公司必须全程监控聊天记录,24小时派人值守看聊天界面,今天封禁一批明天还有,而且这已经是在玩家看到广告之后的操作了。至于“收费发言”就不用多说了,广告有被屏蔽的可能(广告公司比玩家舍得钱),但不愿意付费聊天的玩家却是被“一网打尽”了。

 

《镇魔曲》祭出的双面刃

关于游戏公司与广告公司的较劲,多少年了都还在拉锯战中。最近《镇魔曲》想到了新的“游戏社交方式”。简单概括,这个方式就是加入了玩家“朋友圈”系统,玩家可在个人信息中更新朋友圈信息,可发文字可发图片。其他玩家查看这个朋友圈时,显示的是和微信朋友圈差不多的样子。

 

那么这个方法对聊天系统有什么好处和坏处?

 

好处是它的确让“玩家”这个形象更为丰富鲜活了,玩家与玩家之间的交流不再是纯粹的“装备闪光度”或者“战斗力高低”,而是更为真实的“人”在游戏里的样子。

 

坏处也很明显,结合之前提到的广告问题,这种方法无疑会让“广告用户”也更为丰富鲜活,玩家头像好看,你可能会点击去“审美”一番吧?玩家措辞暧昧,你总可能会被“撩拨”到吧?总之,你一旦点进了广告用户的朋友圈,那么就意味着你会接受到比以往更为丰富的广告内容,而且更容易被引诱。比如,更为露骨的性感照(图上还有联系方式或者某种网址),比如更为详细且全面的联系方式(网店名、微信号、QQ号甚至是电话号码),等等。要知道,如今手游玩家的低龄程度可是一再往高了走的,四十岁的大叔可能“见过世面”,但十来岁的小学生呢?

 

或许有人会说,你不点人家朋友圈不就行了?但是这样一来,朋友圈存在的意义于这个玩家来说就会被无限制削弱。而且,广告商人手里的账号近乎无数,营销策略层出不穷,哪是玩家自己能够抵挡得了的?总的来说, 《镇魔曲》在强化玩家体验的同时,也将“无限商机”提供给了广告商。

 

写在最后

优化游戏体验,拒绝垃圾广告,是游戏公司任重而道远的事。《镇魔曲》采用新思路提升玩家体验的做法无可厚非,但它背后的游戏公司却无疑在“历史遗留”上欠缺考虑。当然,这也许只是一个开始,没准儿以后游戏中的“朋友圈”系统会被优化,在保证强化社交体验的同时,“清扫”垃圾广告的能力更为强大也不一定。

登录注册 后评论。
n
Copyright © 2016 vantk.com 远望资讯 版权声明. 经营许可证:渝B2-20030004-10

渝公网安备 50019002500898号