《镇魔曲》

网游手游里的聊天区的垃圾广告让人烦不胜烦，玩家没抵抗能力，游戏公司要么不作为，要么也是抗争不过，最后抱了得过且过的心思。最近《镇魔曲》新版更新中，将“朋友圈”搬进了游戏里。这让许多玩家欣喜不已，毕竟在游戏里也能看到美女帅哥的生活自拍照了，但实际上……

游戏里的陈年顽疾

不管是客户端游戏、网页游戏还是手机游戏，如今只要涉及到聊天系统，那么大多数游戏是会被“污染”的。这里的污染是指一些在聊天系统中刷屏打（其他游戏、贷款、、赌博和色情网站等）广告——长久以来，这都网络游戏的顽疾。

以一个玩家的体验来说，“世界频道”是受灾最为严重的区域，某些游戏中的“世界频道”几乎看不到几条有用的信息。但如今的网游类手游的组队方式，大多都是在这一频道体现的，玩家能方便地发起组队然后快速集合队友去下副本。也就是说，玩家在享受便捷组队的同时，也在被强迫“接受”广告信息。另一大“重灾区”是“私聊频道”。这个频道较之于“世界频道”虽然广告频次低，但却更会伤害玩家体验，因为世界频道如果没什么人聊天八卦，是完全不用理会的，但“私聊频道”有了消息提示，玩家总会像查看“被拦截短信”一样忍不住去看一遍。当然，看到是奇怪广告后的心情可想而知。

一场不会结束的战斗

网络游戏发展至今，没有哪一家游戏公司不会因这个问题而头疼，在与之抗争的过程中，游戏公司也找到了不少看上去可行的方案。比如最早期的“屏蔽关键词”，这种方法能减少不少“骂架的矛盾”，但对广告来说却没什么影响，因为对于广告来说，“扣扣”和“QQ”的效果是一样的，“V信”和“微信”虽然看起来不同，但玩家也能秒懂。后来，游戏公司又想出了“限制聊天等级”的功能，这方法至今还在大面积被沿用。但这方法的缺点也很明显，就是提高了新玩家的留存门槛——限制等级太高，玩家会觉得没什么意思，无聊得像是在玩单机游戏，或者想说话却说不了；限制等级太低，又容易被广告公司“突破”。

再后来，游戏公司又想出了诸如“玩家手动屏蔽广告用户”“后台监控并由游戏公司手动封号”以及“收费发言”等歪招，不仅没打击到广告方，反而一再使情况变得复杂。

就“玩家手游屏蔽广告用户”来说，这是基本上没用的，因为玩家需要面对的是整个广告团队的广告轰炸，再怎么费劲也敌不过人家的“工作量”。而“后台监控并由游戏公司手动封号”则是费力不讨好了，因为这方法的弊端是游戏公司必须全程监控聊天记录，24小时派人值守看聊天界面，今天封禁一批明天还有，而且这已经是在玩家看到广告之后的操作了。至于“收费发言”就不用多说了，广告有被屏蔽的可能（广告公司比玩家舍得钱），但不愿意付费聊天的玩家却是被“一网打尽”了。

《镇魔曲》祭出的双面刃

关于游戏公司与广告公司的较劲，多少年了都还在拉锯战中。最近《镇魔曲》想到了新的“游戏社交方式”。简单概括，这个方式就是加入了玩家“朋友圈”系统，玩家可在个人信息中更新朋友圈信息，可发文字可发图片。其他玩家查看这个朋友圈时，显示的是和微信朋友圈差不多的样子。

那么这个方法对聊天系统有什么好处和坏处？

好处是它的确让“玩家”这个形象更为丰富鲜活了，玩家与玩家之间的交流不再是纯粹的“装备闪光度”或者“战斗力高低”，而是更为真实的“人”在游戏里的样子。

坏处也很明显，结合之前提到的广告问题，这种方法无疑会让“广告用户”也更为丰富鲜活，玩家头像好看，你可能会点击去“审美”一番吧？玩家措辞暧昧，你总可能会被“撩拨”到吧？总之，你一旦点进了广告用户的朋友圈，那么就意味着你会接受到比以往更为丰富的广告内容，而且更容易被引诱。比如，更为露骨的性感照（图上还有联系方式或者某种网址），比如更为详细且全面的联系方式（网店名、微信号、QQ号甚至是电话号码），等等。要知道，如今手游玩家的低龄程度可是一再往高了走的，四十岁的大叔可能“见过世面”，但十来岁的小学生呢？

或许有人会说，你不点人家朋友圈不就行了？但是这样一来，朋友圈存在的意义于这个玩家来说就会被无限制削弱。而且，广告商人手里的账号近乎无数，营销策略层出不穷，哪是玩家自己能够抵挡得了的？总的来说， 《镇魔曲》在强化玩家体验的同时，也将“无限商机”提供给了广告商。

写在最后

优化游戏体验，拒绝垃圾广告，是游戏公司任重而道远的事。《镇魔曲》采用新思路提升玩家体验的做法无可厚非，但它背后的游戏公司却无疑在“历史遗留”上欠缺考虑。当然，这也许只是一个开始，没准儿以后游戏中的“朋友圈”系统会被优化，在保证强化社交体验的同时，“清扫”垃圾广告的能力更为强大也不一定。