本文来自

《计算机应用文摘》

2017年22期

24期

23期

22期

21期

20期

19期

18期

17期

16期

15期

14期

13期

12期

11期

10期

09期

08期

07期

06期

05期

04期

03期

02期

01期

写了 186 篇文章,被 4 人关注,获得了 3 个喜欢

微信上线“赞赏码”背后的逻辑

文/ 张书乐

10月19日晚,《微信》iOS版推送更新,同时推出了“可以生成自己的赞赏码,接受打赏”的功能。在已经有了“收款码”的情况下,《微信》为何有要弄一个“赞赏码”?

 

按照微信团队自己的说法,赞赏码是《微信》新增的一种收款功能,主要应用于个人收款场景,它可以帮助有收取赞赏、小费等需求的用户在线下场景更便捷地收款。目前看来,相较于微信公众号提供的打赏功能,“赞赏码”则将目标重点放在线下。目标亦区别于公众号的内容付费模式、微信支付的商家模式,而更偏向于普罗大众。换言之,让每一个人都能收钱。

或许很多人还会有疑问——一个和收付款二维码没有太多区别,仅样式不再是方正的二维码,真的仅仅只是为了线下收款添加一个新图样吗?其实问题的答案,就正在这个图样上。它实际上就是一个专用的《微信》收付款“商标”。

因为,按照微信团队的官方解释:“《微信‘收付款’中的收款二维码多为传统的方形,为了与一般的收款码进行区分,微信在‘赞赏码’的设计上进行了一些形式创新,但识别方式与一般收款二维码没有区别。”也就是说,微信团队希望为打赏付费这一功能,提供一个独立的视觉形象。

 

这个设计形式上的创新,尽管看起来聊胜于无,但实质上可以从侧面提升二维码支付的安全体验,增加用户使用《微信》打赏付费的安全感。

 

如今,铺天盖地的二维码,已经成为了部分心怀恶意的人群,借扫码来骗取钱财或植入恶意程序的方式。扫错一个码,或许就会出现许多意想不到的后果,哪怕是多年“老司机”,也难免会中招。从这个角度来看,此次的赞赏码既安全防盗版又有广告效果,这本身就是一次向历史上商标的诞生进行的营销致敬。它让每一笔消费都明白起来,也让微信支付的特征,再次鲜明起来。尤其是在二维码陷阱频出的当下,这样的“赞赏码”所能带来的碎片化、长尾效应可想而知。

 

与此同时,“赞赏”二字所带有的强烈人文暗示,还可以在一定程度上消解“收付款”所带来的功利色彩。于此同时,这个“赞赏码”较过去的二维码收款,添加了一个和微信公众号赞赏相似的“引导语”功能,进而让这种人文暗示、个人特色和个性彰显表露的更加充分,而不再是冷冰冰的给钱或低人一等的讨赏了。这恰恰形成了另一种消费场景,即让更多的付费变成可能。

 

强化了微信支付的形象,提升了扫码支付的安全性,同时还为打赏支付赋予了几分人文气息——推出“赞赏码”《微信》可谓是一举多得。

登录注册 后评论。
n
Copyright © 2016 vantk.com 远望资讯 版权声明. 经营许可证:渝B2-2003004

渝公网安备 50019002500898号