微信上线“赞赏码”背后的逻辑

10月19日晚，《微信》iOS版推送更新，同时推出了“可以生成自己的赞赏码，接受打赏”的功能。在已经有了“收款码”的情况下，《微信》为何有要弄一个“赞赏码”？

按照微信团队自己的说法，赞赏码是《微信》新增的一种收款功能，主要应用于个人收款场景，它可以帮助有收取赞赏、小费等需求的用户在线下场景更便捷地收款。目前看来，相较于微信公众号提供的打赏功能，“赞赏码”则将目标重点放在线下。目标亦区别于公众号的内容付费模式、微信支付的商家模式，而更偏向于普罗大众。换言之，让每一个人都能收钱。

或许很多人还会有疑问——一个和收付款二维码没有太多区别，仅样式不再是方正的二维码，真的仅仅只是为了线下收款添加一个新图样吗？其实问题的答案，就正在这个图样上。它实际上就是一个专用的《微信》收付款“商标”。

因为，按照微信团队的官方解释：“《微信‘收付款’中的收款二维码多为传统的方形，为了与一般的收款码进行区分，微信在‘赞赏码’的设计上进行了一些形式创新，但识别方式与一般收款二维码没有区别。”也就是说，微信团队希望为打赏付费这一功能，提供一个独立的视觉形象。

这个设计形式上的创新，尽管看起来聊胜于无，但实质上可以从侧面提升二维码支付的安全体验，增加用户使用《微信》打赏付费的安全感。

如今，铺天盖地的二维码，已经成为了部分心怀恶意的人群，借扫码来骗取钱财或植入恶意程序的方式。扫错一个码，或许就会出现许多意想不到的后果，哪怕是多年“老司机”，也难免会中招。从这个角度来看，此次的赞赏码既安全防盗版又有广告效果，这本身就是一次向历史上商标的诞生进行的营销致敬。它让每一笔消费都明白起来，也让微信支付的特征，再次鲜明起来。尤其是在二维码陷阱频出的当下，这样的“赞赏码”所能带来的碎片化、长尾效应可想而知。

与此同时，“赞赏”二字所带有的强烈人文暗示，还可以在一定程度上消解“收付款”所带来的功利色彩。于此同时，这个“赞赏码”较过去的二维码收款，添加了一个和微信公众号赞赏相似的“引导语”功能，进而让这种人文暗示、个人特色和个性彰显表露的更加充分，而不再是冷冰冰的给钱或低人一等的讨赏了。这恰恰形成了另一种消费场景，即让更多的付费变成可能。

强化了微信支付的形象，提升了扫码支付的安全性，同时还为打赏支付赋予了几分人文气息——推出“赞赏码”《微信》可谓是一举多得。