京东投资一条视频，内容上的紧追慢赶

前些天，一条视频完成了C+轮融资，估值达到5亿美元。不同于以往的是，这次融资是由京东和东博资本领投，老股东挚信资本跟投。而对于京东来说，频繁投资内容（产品企业）的背后，又是怎样的布局呢？

一条视频此次融资之前，从几百万的天使投资到2017年9月4000万的C轮投资，一条共经历了5轮融资。

2014年一条视频初创，赶上互联网视频行业的兴起，创始人徐沪生的“生活类视频”定位在一众娱乐综艺类视频中还算新鲜。从初期的100多万用户到现在的2300多万用户；从每天发布一条时常在2~5分钟的生活类原创短视频的微信公众号，到现在优酷、土豆、腾讯和新浪微博上拥有数以万计用户的短视频平台。一条视频在找到了“杂志视频”的视频风格定位之后，一度成为了国内的原创短视频领域的主力军。

但是，目前内容行业在新消费环境下接受广告投放已不是易事，过多的广告让纯内容门户的流量变现和良好用户体验不可得兼。如何展开新的商业模式和实现流量变现，不只是一条视频一家需要考虑的问题。但如今一条视频的发力领域已经不限于短视频本身了。

“内容+电商”

这次接受京东的投资，并不是一条视频在电商领域的初涉。内容行业这时候想要过渡到电子商务从而变现，最现实的资源和条件就是自身最大化的流量和内容优势。2016年，一条视频就将微信公众号里原有的电商模块拿出来，推出了《一条生活馆》独立APP，着重在“内容+电商”的方向上发力。

2016年正是中国消费升级的好时候，这是像一条视频这样的内容门户用电商实现流量变现的新机会。根据国家统计局的数据，目前中国的中等收入（年收入2.5万~25万元人民币）人口为3亿。网易财经有文章显示，大部分的人正在逐渐提高自己的消费能力，“平台电商们提供的海量商品已经无法满足这个群体的需求，所以各平台电商都在尝试以直播、文字和图片等知识普及的方式来满足新兴消费群体的电商需求。”

更精准的商品推荐和“走心”的图文商品展示无疑会吸引更多的消费者。

京东投资一条视频，此举目的也不言而喻——加大在内容电商的布局。这就很难不再次将之与阿里巴巴（以下简称“阿里”）放在一起做对比。

阿里VS.京东

淘宝和京东，如今都在努力寻找获取更多的流量入口。而在整个互联网上，最大的两个流量入口无非就是社交和内容。阿里选择微博，京东站队腾讯，两者想方设法地进行流量变现，似乎也是内容领域目前最大的价值所在。

淘宝在内容电商上面的布局，从2015年的“百川计划”到“淘宝头条”再到“淘宝二楼”“淘宝直播”，“剁手族”熟悉的应该还是淘宝头条了。有数据分析显示，淘宝头条带给淘宝再生流量在2017年已经达到了2000万级别。

阿里官方做出过统计，在2016年，天猫平台上拥有115万内容创造达人，全年内容变现约18.1亿元人民币。2017年，在阿里原有的内容产品工具——淘宝头条、淘宝直播、手淘有好货、爱逛街和映象淘宝等产品基础上，又重点推出了“短视频”。

大淘宝平台商家内容，在栏目IP化上明显加强，内容创作的专业化程度也在提升，从以往的UGC到PUGC。未来，阿里的“前台策略”是如何把达人、内容与消费场景做更多结合，形成再传播与自传播。

内容变现能有这样的成绩，任其他的电商平台和内容门户都不能不心向往之。

京东与一条视频的合作也不是它与内容门户合作的首次。京东的内容产业布局，在2016年9月和今日头条合作的“京条计划”中就有了首次体现：今日头条给京东开设了一级购物入口“京东特卖”，京东帮今日头条免去了繁琐的电商供应链、物流和运营需求，使得头条号的变现过程也轻巧许多。创业邦文章中就有这样的评价：一边是拥有庞大内容阅读用户群的（今日）头条，一边是自营电商巨头京东。“有了用户，就一定会有生意”，这句话在互联网的世界里似乎从来没有错过。在内容电商布局上对阿里紧追慢赶，京东也算是没有险失这一分。

这次对一条视频的投资，更是京东对自身内容电商模块和短视频资源的一种加持。京东的电商平台帮一条视频拆去自建电商的天花板，一条视频给京东一个有着成熟视频质量的内容流量入口。

一条视频方面也表示，他们其实一直在以广告公司的身份帮京东拍摄视频，并且一条视频在京东号上也有自己的账号。而现在有了这层投资关系，以后的合作应该会在原有的基础上加以突破。不过，更多具体的合作方式一条视频方面还没有透露。

对于一条视频的线下店是否会与京东有供应链上的交集的问题，一条视频则表示：“双方还在研究”。可以见得，这次京东对一条视频的投资，并不局限于简单的合作，而是内容电商和新零售两方面的又一次联手。

当然，内容电商是“内容”和“电商”两个概念的串联。对于这个概念的解读，一条视频创始人徐沪生表示：“不管电商的规模将来做到多大，我们也更愿意把自己看做是媒体人，我们的专业就是做报道，做内容。同样是产品详情页面，一个普通的茶杯不是内容，但是一个出自独立设计师之手的茶杯，就是内容了。”