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砸了“一个亿”的《楚留香》

到底能够火多久

文/ 哆哆沐
手游 , 手机 , 游戏

注意看标题,我改了的

要说最近网易手游的新贵,那应该就是《楚留香》了。这款游戏在上线之后,就到处发通稿表示能赋予玩家绝对自由的体验,但究其游戏里的内容却还是千篇一律的“肝”和“氪”,甚至有玩家戏称“腾讯要钱,网易要命”。而在《楚留香》在iOS畅销排行榜上步步高升,甚至超过了《梦幻西游》手游的时候,也有一些声音在问,这个《楚留香》究竟还能火多久?

 

绑定的自由并不是自由

不得不承认,在《梦幻西游》手游和《阴阳师》成功之后,网易系游戏似乎陷入了一个怪圈之中,不管游戏本身怎么样,网易系游戏首先给玩家带来的体验就是。一个游戏逼玩家一套日常做下来要花费两三个小时,甚至像《阴阳师》这样的游戏,会出现体力越打越多的奇怪现象。

 

而这一套在《楚留香》中也得到了完美继承。咱们举个例子:剧情是很多游戏吸引玩家的重要原因,而《楚留香》也希望通过剧情去打动玩家。在一开始,网易选择的方法不是去做好剧情,而是逼玩家去看剧情。玩家在完成主线剧情时,如果选择了跳过,就会错过一部分的奖励。这种奇妙的设定,让人简直忍不住想要敲敲策划的脑袋,看看它在想什么。

 

其次,《楚留香》继承了网易最喜欢的一条龙系统(也就是上线就要做组队日常)。网易所宣称的无一条龙高自由度不过是把原来大家耳熟能详的玩法换了一种表达方式,让玩家在玩法上有更多的选择性,但玩家每天能获取的经验总上限依旧有限。结果一个服务器在开放初期,那些肯"肝"的玩家就能走更远,而没时间“肝”的玩家就会产生一种焦虑感,甚至从“咸鱼”转为“肝帝”或者“石油大佬”(解释一下)

 

从这一点来看,《楚留香》在某些通稿中所宣称的没有一条龙可以选择升级成长,也可以随性用轻功行走江湖之类的说法,其实在实际上并没有参考价值。玩家还是老老实实地被绑定在官方设定好的套路上。很难想像,在花了两三个小时"肝"完一个手游之后,还有多少人有心情跑去看看风景纵览高自由度游戏世界

 

NPC交互什么的,其实并不是新鲜玩意

很多老游戏玩家看到《楚留香》的第一感觉,就是它和《天涯明月刀》实在太像了。这种不仅是从剧情进程、副本玩法上得以体现,甚至在NPC的交互上也和《天涯明月刀》如出一辙。

 

这种虽然还够不上抄袭,甚至在某些方面可以说是青出于蓝胜于蓝,但若是腆着脸说这是《楚留香》原创,那未免是太看得起网易游戏了。NPC交互系统的存在,主要是为了给玩家还原出一个沉浸式的游戏环境,在武侠游戏中,它的效果更为显著。这一次网易通过《楚留香》证明了这个系统可行且市场买账,可以想见,这一系统就会因此而迅速进入其他网易系游戏之中。事实上,像《梦幻西游》手游之类的游戏已经开始逐步加入类似的系统,去满足那些不大喜欢进行真人社交的玩家,在不间断的“你抄抄我,我抄抄你”的过程中,网易游戏也在变得更为同质化。

 

“氪了金”你也做不成大佬

可能有些玩家会问:虽然《楚留香》很肝,但是你看它在iOS畅销榜上排名那么高,说明玩家对它还是很买账的啊?说到这一点,就不能不提网易游戏的一个通病,那就是——"氪了金你也不是爸爸"

 

和很多游戏讲究的明码标价甚至是保底不同,网易游戏基本上不存在什么保底说法。一件由玩家打造出来的装备,虽然等级、名字都相同,但是会因为属性不同价值天差地别。有的能卖几万甚至几十万游戏币,而有的只能丢给NPC甚至是自己分解。而在很多手游中,网易还牢牢卡住了游戏币的产出,玩家很难通过正规途径去获得足够的游戏币,每天玩家通过系统获得的金钱是有限的,玩家想要满足额外需求,只能通过非法手段向其他玩家收购,再通过各种渠道转移到自己身上,或者直接花费人民币充值兑换。在这一系统下,不管玩家打出了极品装备还是垃圾装备,背后赚到钱的都是网易自己。

 

除了靠装备系统来赚钱之外,《楚留香》在每一个细节上都几乎写满了赶紧氪金这四个字。金装、秘笈、宝石、强化、进阶、洗练……这些游戏内容想要一一体验过去,都需要玩家去“氪金”。而网易所宣传的就算是在游戏中做一个生活玩家,挖挖矿卖卖钱都不错也不过是一种噱头——要知道这游戏里想要采集一个生活物资,也是需要工具的,而这些工具往往需要自己做,而不是通过NPC购买,如果不“氪金”,玩家连矿都挖不了,更不要提过上什么岁月静好的生活了。

 

在这种层层的"逼氪"机制下,《楚留香》就变成了一个全民氪金,服务重氪的游戏,在iOS畅销榜上一时笑傲江湖。

 

噱头背后,其实本质并没有区别

最近网易的游戏在营销上总让人觉得有些奇怪。比如说它几乎每款游戏上线之后都会在微博上重金宣传,写上千篇一律的网易爸爸又出神作,这种自称为玩家爸爸的行为,实在让人怀疑他们对于玩家的尊重到底体现在哪里。

 

2016年,网易在宣传《小李飞刀》手游时,闹出过“古龙亲自监制”的笑话,引来了不少古龙迷的不满。在去年,《阴阳师》就曾经在游戏里自曝了运营内部邮件,不仅把《阴阳师》策划组的网易内部邮箱给了个精光,也让玩家看到了类似于请做好各平台舆情的监测和引导之类的话。到了17年下半年,网易又推出了一个 《大航海之路》的手游,而其主要宣传点是——3年烧了2亿元人民币(顺便说一句,n年烧了x亿现在也已经是网易系手游的标准宣传语之一了),博士团队实力打造。一股“学历高=懂游戏”的恶臭扑面而来。

 

而在《楚留香》的通稿中,网易又包装出了一个很神秘的团队——丁磊亲自调精英组建、拥有独立办公区域、很多内部人员都不知道这个团队存在、不计成本地做这款手游、翻烂了小说原著——槽点太多,让人都不知道该如何开始吐槽。

 

这类营销宣传虽然看起来噱头十足,一副我非常高大上的味道(如果不考虑那些奇怪的营销事故的话),但是当玩家真正进入游戏时,就会发现都是些换汤不换药的东西——网易系游戏各种熟悉的日常玩法,在《楚留香》等游戏中同样能够找到,市场上什么玩法红,你就能看到网易系游戏加入了什么新玩法(大家还记得《旅行青蛙》吗?现在它已经变成了一个小和尚,跑到《镇魔曲》里去了)。(这一段提上来)就算是吹再神,扒开它的本质,也不过是又肝又氪你才能强

 

其实网易手游并非没有过情怀,当年的《惊梦》和《花语月》让人感受到了一股扑面而来的清新气息。但这样的游戏虽然好,却有一个很致命的缺点——不赚钱。网易只是借这几个游戏给自己立了个牌坊,宣扬一下情怀、初心或者匠心之类已经被说烂了的词。而在之后,网易还是要为投资者服务,怎么“逼肝逼氪”就怎么来。尤其是在2017年,网易没有找到一个新的现象级游戏来支撑自己营收,反而是营销支出节节上升的时候,它的吃相就更为难看了。

 

结语

最后,我们不如再去看看腾讯——目前iOS畅销榜上,腾讯的《王者荣耀》和《QQ飞车》分列第一和第二名,而且表现非常稳定,这两款手游都不存在严重的“逼肝逼氪”问题,玩家爱花钱就花,花了钱体验会上升,不花钱也不至于玩不下去。这种和网易系手游截然不同的策略,让这两个腾讯游戏迅速做大了自己的玩家群,靠着一堆"小氪"玩家成功上位。而从收入来看,到底谁的策略才是成功的,恐怕答案已经很清楚了。

(结语加圆回去的话,关于咸鱼玩家那个)

 

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