砸了“一个亿”的《楚留香》

注意看标题，我改了的

要说最近网易手游的新贵，那应该就是《楚留香》了。这款游戏在上线之后，就到处发通稿表示能赋予玩家绝对自由的体验，但究其游戏里的内容却还是千篇一律的“肝”和“氪”，甚至有玩家戏称“腾讯要钱，网易要命”。而在《楚留香》在iOS畅销排行榜上步步高升，甚至超过了《梦幻西游》手游的时候，也有一些声音在问，这个《楚留香》究竟还能火多久？

绑定的“自由”并不是自由

不得不承认，在《梦幻西游》手游和《阴阳师》成功之后，网易系游戏似乎陷入了一个怪圈之中，不管游戏本身怎么样，网易系游戏首先给玩家带来的体验就是“肝”。一个游戏逼玩家一套日常做下来要花费两三个小时，甚至像《阴阳师》这样的游戏，会出现“体力越打越多”的奇怪现象。

而这一套在《楚留香》中也得到了完美继承。咱们举个例子：剧情是很多游戏吸引玩家的重要原因，而《楚留香》也希望通过剧情去打动玩家。在一开始，网易选择的方法不是去做好剧情，而是逼玩家去看剧情。玩家在完成主线剧情时，如果选择了跳过，就会错过一部分的奖励。这种奇妙的设定，让人简直忍不住想要敲敲策划的脑袋，看看它在想什么。

其次，《楚留香》继承了网易最喜欢的一条龙系统（也就是上线就要做组队日常）。网易所宣称的“无一条龙”与“高自由度”不过是把原来大家耳熟能详的玩法换了一种表达方式，让玩家在玩法上有更多的选择性，但玩家每天能获取的经验总上限依旧有限。结果一个服务器在开放初期，那些肯"肝"的玩家就能走更远，而没时间“肝”的玩家就会产生一种焦虑感，甚至从“咸鱼”转为“肝帝”或者“石油大佬”（解释一下）。

从这一点来看，《楚留香》在某些通稿中所宣称的“没有一条龙”、“可以选择升级成长，也可以随性用轻功行走江湖”之类的说法，其实在实际上并没有参考价值。玩家还是老老实实地被绑定在官方设定好的套路上。很难想像，在花了两三个小时"肝"完一个手游之后，还有多少人有心情跑去看看风景“纵览高自由度游戏世界”。

NPC交互什么的，其实并不是新鲜玩意

很多老游戏玩家看到《楚留香》的第一感觉，就是它和《天涯明月刀》实在太像了。这种“像”不仅是从剧情进程、副本玩法上得以体现，甚至在NPC的交互上也和《天涯明月刀》如出一辙。

这种“像”虽然还够不上抄袭，甚至在某些方面可以说是青出于蓝胜于蓝，但若是腆着脸说这是《楚留香》原创，那未免是太看得起网易游戏了。NPC交互系统的存在，主要是为了给玩家还原出一个沉浸式的游戏环境，在武侠游戏中，它的效果更为显著。这一次网易通过《楚留香》证明了这个系统可行且市场买账，可以想见，这一系统就会因此而迅速进入其他网易系游戏之中。事实上，像《梦幻西游》手游之类的游戏已经开始逐步加入类似的系统，去满足那些不大喜欢进行真人社交的玩家，在不间断的“你抄抄我，我抄抄你”的过程中，网易游戏也在变得更为同质化。

“氪了金”你也做不成大佬

可能有些玩家会问：虽然《楚留香》很肝，但是你看它在iOS畅销榜上排名那么高，说明玩家对它还是很买账的啊？说到这一点，就不能不提网易游戏的一个通病，那就是——"氪了金你也不是爸爸"。

和很多游戏讲究的“明码标价”甚至是“保底”不同，网易游戏基本上不存在什么保底说法。一件由玩家打造出来的装备，虽然等级、名字都相同，但是会因为属性不同价值天差地别。有的能卖几万甚至几十万游戏币，而有的只能丢给NPC甚至是自己分解。而在很多手游中，网易还牢牢卡住了游戏币的产出，玩家很难通过正规途径去获得足够的游戏币，每天玩家通过系统获得的金钱是有限的，玩家想要满足额外需求，只能通过非法手段向其他玩家收购，再通过各种渠道转移到自己身上，或者直接花费人民币充值兑换。在这一系统下，不管玩家打出了极品装备还是垃圾装备，背后赚到钱的都是网易自己。

除了靠装备系统来赚钱之外，《楚留香》在每一个细节上都几乎写满了“赶紧氪金”这四个字。金装、秘笈、宝石、强化、进阶、洗练……这些游戏内容想要一一体验过去，都需要玩家去“氪金”。而网易所宣传的“就算是在游戏中做一个生活玩家，挖挖矿卖卖钱都不错”也不过是一种噱头——要知道这游戏里想要采集一个生活物资，也是需要工具的，而这些工具往往需要自己做，而不是通过NPC购买，如果不“氪金”，玩家连矿都挖不了，更不要提过上什么岁月静好的生活了。

在这种层层的"逼氪"机制下，《楚留香》就变成了一个“全民氪金，服务重氪”的游戏，在iOS畅销榜上一时笑傲江湖。

噱头背后，其实本质并没有区别

最近网易的游戏在营销上总让人觉得有些奇怪。比如说它几乎每款游戏上线之后都会在微博上重金宣传，写上千篇一律的“网易爸爸又出神作”，这种自称为“玩家爸爸”的行为，实在让人怀疑他们对于玩家的尊重到底体现在哪里。

在2016年，网易在宣传《小李飞刀》手游时，闹出过“古龙亲自监制”的笑话，引来了不少古龙迷的不满。在去年，《阴阳师》就曾经在游戏里自曝了运营内部邮件，不仅把《阴阳师》策划组的网易内部邮箱给曝了个精光，也让玩家看到了类似于“请做好各平台舆情的监测和引导”之类的话。到了17年下半年，网易又推出了一个 《大航海之路》的手游，而其主要宣传点是——3年烧了2亿元人民币（顺便说一句，n年烧了x亿现在也已经是网易系手游的标准宣传语之一了），博士团队实力打造。一股“学历高=懂游戏”的恶臭扑面而来。

而在《楚留香》的通稿中，网易又包装出了一个很“神秘”的团队——丁磊亲自调精英组建、拥有独立办公区域、很多内部人员都不知道这个团队存在、不计成本地做这款手游、翻烂了小说原著——槽点太多，让人都不知道该如何开始吐槽。

这类营销宣传虽然看起来噱头十足，一副“我非常高大上”的味道（如果不考虑那些奇怪的营销事故的话），但是当玩家真正进入游戏时，就会发现都是些换汤不换药的东西——网易系游戏各种熟悉的日常玩法，在《楚留香》等游戏中同样能够找到，市场上什么玩法红，你就能看到网易系游戏加入了什么新玩法。（大家还记得《旅行青蛙》吗？现在它已经变成了一个小和尚，跑到《镇魔曲》里去了）。（这一段提上来）就算是吹再神，扒开它的本质，也不过是“又肝又氪你才能强”。

其实网易手游并非没有过情怀，当年的《惊梦》和《花语月》让人感受到了一股扑面而来的清新气息。但这样的游戏虽然好，却有一个很致命的缺点——不赚钱。网易只是借这几个游戏给自己立了个牌坊，宣扬一下情怀、初心或者匠心之类已经被说烂了的词。而在之后，网易还是要为投资者服务，怎么“逼肝逼氪”就怎么来。尤其是在2017年，网易没有找到一个新的现象级游戏来支撑自己营收，反而是营销支出节节上升的时候，它的吃相就更为难看了。

结语

最后，我们不如再去看看腾讯——目前iOS畅销榜上，腾讯的《王者荣耀》和《QQ飞车》分列第一和第二名，而且表现非常稳定，这两款手游都不存在严重的“逼肝逼氪”问题，玩家爱花钱就花，花了钱体验会上升，不花钱也不至于玩不下去。这种和网易系手游截然不同的策略，让这两个腾讯游戏迅速做大了自己的玩家群，靠着一堆"小氪"玩家成功上位。而从收入来看，到底谁的策略才是成功的，恐怕答案已经很清楚了。

(结语加圆回去的话，关于咸鱼玩家那个)