黯然离场，LG手机或将就此走远

近日，LG官方正式承认，其旗下手机业务退出中国市场。尽管不是第一次退出，但这一次似乎真的宣告了LG手机告别中国市场这一事实。对比曾经的辉煌，LG手机的现状让人不禁惋惜，而这背后的原因也更值得我们深思。

犯错的LG手机被时代抛下

LG电子2017年财报显示，其移动部门亏损严重：2017年第四季度亏损达1.9亿美元。此外，LG手机在2017年的销量为1390万部，相比2016年下降1%。实际上，从2015年第二季度开始，LG手机业务已开始下跌，并且不断走下坡路，连续亏损了三年。LG手机衰落有外因，但更多的还是内因，产品的缺陷以及策略不当造成了LG手机失去往日荣光，一路掉队。

先说外因，国产手机起步晚，虽然在2G时代默默无闻，但是从3G时代开始持续发力。国产手机厂商抓住了3G时代、Android系统以及移动互联网的红利，再加上情怀牌加分和重金营销等，市场占有率步步提升。同时，过去只能买专利的国产手机厂商钻研技术，与海外手机厂商的技术差距也逐渐缩小。与此相对，受萨德事件影响，中国用户对三星和LG手机的消费热情逐步下降。

再说内因，与2G时代的辉煌和4G时代的领先不同，LG手机可以说是错失了中国的3G智能手机时代，这也为后来的衰退埋下了伏笔。当中国手机市场已经开始向智能机手机转型时，LG手机仍然坚持生产功能机为主，只追求外观上的精益求精。数据显示，在2009年LG手机推出的40款新品中，智能手机只占少数（其中也仅有一款智能手机于2010年向中国市场用户销售），此情况持续了两年。

当LG手机迟钝的神经反应过来时，又做了和诺基亚一样的错误决定——同样没有选择Android系统，而是选择了微软的Windows Mobile6.5和中国移动主导的OMS作为智能手机的操作系统。连续两次判断失误让LG手机错过了中国3G智能手机的黄金发展期。

最后，LG手机后期对中国市场的重视度也逐渐减少，广告宣传少，新品首发不再放在中国，并且又下了两个错误判断：贸然模仿三星采用直营、为了缩减成本大幅度削减线下渠道仅保留线上渠道，而彼时华为和小米等手机厂商已转战线下市场。

在以上种种原因作用下，LG手机虽然仍有关注度，但销量骤减。同时高通等供应商不愿意继续向LG提供最新的产品，这导致LG的旗舰机在性能上总比同行稍逊一筹。作为旗舰机门槛之一的性能，其重要性不言而喻，所以性能差这个问题又滚雪球般再次让LG手机的市场认可度下降。

如今中国手机市场寒冬已至，据市场分析公司Canalys的数据显示，2017年中国智能手机市场的出货量年比下降4%，马太效应加剧，强者愈强，弱者生存更为不易。LG手机在中国手机市场的占有率已不足1%，已经失去了崛起的机会，再挣扎怕也起不了风浪。

至此，LG手机正式退出中国市场，也就是意料之中的事了。

其他海外市场同样危机四伏

中国虽然是世界第一大手机市场，但北美才是LG手机份额占比最多的市场，该数据为45%，其次是在拉美市场，占比20%。但在中国市场节节败退的LG手机，在其他海外市场的处境却同样危机四伏。

2017年，LG手机陷入“主板门”(Nexus 5X无限重启问题)事件，在北美遭遇用户集体起诉，经历长达半年的诉讼期后，才于今年年初达成和解——LG将给予用户赔偿。“主板门”体现了LG手机在品控上的不足，受此影响，曾经的忠实用户必然已对LG的手机品牌失去了信任。

同时，LG手机在北美高端手机市场不如三星和苹果等竞品性价比高。另外小米和华为等国产手机品牌也在积极发展海外市场，其中小米已经超越三星成为印度手机市场的霸主，而中兴等国产手机品牌在北美市场也建立了壁垒优势。

LG手机遭遇信任危机，在其他海外市场又四面受敌，众多的竞争对手都在挤压着LG手机的生存空间。若LG手机不及时作出如提高品控等的改变，未来在北美和拉美市场很可能面临着在中国市场同样的结局。

LG手机还有出路吗？

传出LG手机退出中国的消息后，一说LG手机将转战低端智能手机市场，并将推出新的系列手机，二说LG手机在蛰伏等待5G时代，并未雨绸缪研发折叠手机，并已有折叠屏幕手机专利图放出。那么，转战低端手机市场是LG手机的出路吗？

LG作为曾经世界销量前三的手机厂商，依靠情怀和招牌或许还能吸引部分用户前来消费，但低端手机利润低，一向注重创新设计的LG手机若继续走此路线仍需高投入，那么盈利难以为继，若抛弃设计又该以何优点留住情怀粉？此外，LG手机转战低端智能手机市场，竞争实力也不如长期专注性价比的小米等手机厂商，前路茫茫。

另一边，LG手机连年亏损，再加上若转战低端手机市场利润低，采用折叠屏幕的手机产品恐怕很难快速面世。届时，LG手机是否又会再次错失良机？因此，看起来LG手机的前景也不容乐观。