Andoid平板已无未来？

跌跌不休的平板市场

2015年，平板产品出货量达到1.685亿台，同比下滑12.2%；2016年第一季度全球平板电脑（包括带键盘的分拆式平板电脑）出货量达到3960万台，同比去年同期下降14.7%……整体市场不景气的同时，领头羊iPad销量更是连续多个季度下滑，整个平板电脑市场陷入跌跌不休的局面。

2015年出货量

……图注：整体市场衰退的情况下，品牌出货量掉得非常厉害

2010年～2013年，爆发式增长的平板电脑领域被整个IT领域寄予厚望，但随之而来的漫长调整和不断收缩的出货量，让不少厂商切身体验了一回“盛极必衰”，原本的行业洗牌逐渐演变成整个行业的“大溃败”，不单国内南方小品牌陆续退出平板电脑市场，惠普、索尼、戴尔等国际知名厂商也纷纷撤出这一领域，“平板电脑即将死亡”的论调再度弥漫在整个市场。

不可逆的市场趋势

持续爆发式增长显然是不现实的，平板电脑早在市场相对宽松的时候就已经尝试过加入通话功能或者配备键盘向智能手机和平板电脑两个市场拓展，但Andoid平板本身的低门槛非但没有顺利侵蚀其它产品领域市场，反倒被日趋强势的智能手机和二合一平板电脑压得喘不过气来。跨界扩张效果平平的同时，Andoid平板电脑内部的竞争却日趋激烈，低门槛加上交钥匙的生产模式，为平板电脑品牌厂商提供极大便利的同时，却加剧了产品的同质化并削弱了终端市场的溢价能力，低成本、低利润的生存环境让众多Andoid平板电脑品牌因看不到未来而退出。

同质化

……图注：同质化问题让整个Andoid平板电脑市场生存环境变得恶劣

Andoid平板电脑市场原本市场竞争就相当激烈了，在2014年左右英特尔平板电脑南下策略更试图依靠高补贴和战略联盟抢占市场份额，但在上亿美金砸向白牌平板产业链后，英特尔这样的巨头也不得不承认当初策略的失误并直接宣布撤掉Sofia和Broxton 的Atom移动处理器来止损。没有刚需的市场，无论上下游厂商如何努力推动，始终摆脱不了衰退的命运。

摆脱不了的过渡产品命运

回顾Andoid平板电脑发展史，其尴尬的命运仿佛从一开始便已经决定。Apple iPad的成功在一段时间内多少有些被过渡渲染，原本是iOS全产业链布局的一环，却被解读为移动娱乐市场刚需。凭借大大优于传统笔记本的移动性和比智能手机出色的操控体验，平板电脑一度成为大众移动娱乐的首选，在所谓刚需的刺激下，Andoid平板电脑更是一拥而上，伴随市场的高增长而疯狂成长。

竞争

……图注：大屏智能手机和轻薄化笔记本挤压了平板电脑生存空间

移动娱乐应用的定位让平板电脑应用定位相对单一，随着大屏智能手机的兴起和二合一产品的出现，应用定位相对单一的平板电脑渐渐沦为“鸡肋”，所谓的市场刚需开始被证伪后，平板电脑开始成为一个时代的过渡产品，这无疑让平板电脑的未来变得苍白无力。

消费市场需求的改变

随着消费市场成熟度的提升，人们对移动互联应用的理解和需求更为明确，Andoid平板电脑这样单纯以移动娱乐性为主打的产品很难持续被市场认同，取而代之是二合一产品，兼具平板电脑和笔记本两种形态的新品不但能满足人们移动娱乐应用需求，更能以高效的输入体验满足人们移动办公应用。二合一产品生产力工具的属性是传统平板电脑所不具备的，真正从应用角度打动消费者让其也得到厂商的肯定，不少Andoid平板电脑厂商纷纷调整战略推出相应产品，加上英特尔和微软两家巨头的大力推动，二合一产品出货量一路飙升和平板电脑市场的衰败形成鲜明对比。

二合一

……图注：二合一产品更具生产力工具属性

二合一产品除更具有生产力工具属性外，其本身在拓展应用上也更适合以家庭多媒体移动平台的身份出现，完成同用户生活中其它数字设备连接的应用。在多设备互联互通乃至操控方面，拥有笔记本模式的二合一产品显然更具优势。

厂商和市场的声音

从2013年前的雄心壮志到2014年左右的彷徨迷茫，再到2015年后的悲观伤心，平板电脑市场用六年的时间让市场从业者们感受到了市场的残酷与公正，对于这样一个不断衰退的市场，投入了大量资源的厂商们又是如何看待其未来的呢？

“基于Cherry Trail平台芯片平板电脑在移动计算市场正日渐迷失，所以我们将不会将其作为独立的产品线。新的线路图中，我们仍会继续为 Sofia 3G/3GR、Bay Trail、Cherry Trail芯片提供应有的支持 ，同时以后的Apollo Lake 芯片和部分Core系列的产品将取而代之此类芯片。”——英特尔

“我们看到，2合1设备正越来越流行。这类设备带来了PC的性能，以及平板电脑的移动性。”——戴尔

“我们将专注于更有盈利能力和成长性的领域，不再追逐低端平板电脑市场。我们将专注于商业移动性，生产面向现场服务、教育、零售和医疗行业的高端平板电脑。”——惠普

写在最后：痛苦的理性回归

成熟而理智的消费者有助于整个市场的健康发展，但一个全新的产品领域从诞生走向理智和成熟的过程中，势必要经历多次洗牌、起伏才会逐渐回归理性。爆发式增长的Andoid平板电脑市场极大推动并加速了整个市场的成长进度，但这也透支了Andoid平板的未来。在智能手机和二合一产品的双重压力下，Andoid平板未来的确不那么美好，不过随着消费市场的稳定，教育、医疗等细分领域或将成为Andoid平板再次崛起的希望所在。