WWDC2016，填坑为主创新为辅

惊喜不多的发布会

6月14日，苹果CEO提姆·库克在一片欢呼声中走到Moscone West会展中心的舞台中央。在随后的两个小时里，苹果高管们轮番登场，一口气公布了watch OS、macOS、tvOS和iOS四大系统的大版本更新。
对于watch OS来说，此次的更新重点仍然只属于修修补补，完善基础功能。更多的表盘，运动计步、紧急通话和手写功能的引入，皆是围绕这一宗旨展开。至于公众所期待的智能手表杀手级功能，在Apple watch中仍然没有出现。OSX如今更名为macOS。不过除了更名之外，此次macOS的更新依然保持了上一版本的思路—迁移iOS上的各种成熟功能。
而作为本次发布会的绝对主角，iOS 10自然被苹果大书特书，库克表示：“The iOS 10 release is the mother of all releases.”发布会上，苹果也隆重介绍了iOS 10的十大功能。可是不得不说，这其中真正让人兴奋点并不多，很多功能特性都只是在填之前的坑而已。
比如，苹果将Siri、来电识别接口和桌面插件等向第三方开发者开放，已经是老生常谈的问题；Apple Music和苹果地图糟糕的使用体验也早已被用户吐槽多时；而至于智能家居的Home和Apple News，用户的关注度本就不高。目前看来，也仅有拿起手机智能亮屏、全新设计的通知中心、iMessage和Photos的更新有些新意。
苹果花了不少篇幅来介绍iMessage和Photos。原本简洁的iMessage此次完成了“十全大补”，增加了各种动画和特效，可《福布斯》却认为：“iMessage变成了一个《微信》的克隆产品。”更值得一提的是，iMessage仅限于苹果设备用户，但在移动IM已非常成熟的当下，中国用户对于短信本身的兴趣都已快要跌落谷底了（北美用户倒是喜欢iMessage）。对于中国用户来说，相对于iMessage的花里胡哨，反倒是国内的Android厂商们推出的卡片式短信与智能识别通知信息的功能更为实用。

无处不在的中国元素

对于熬夜看WWDC的中国用户来说，尽管发布会上惊喜不多，但是现场时不时出现的中国元素，还是能让人会心一笑。当苹果员工在Apple watch上演示手写汉字，当“微信”、“滴滴”和“大众点评”等词汇，不断从苹果高级副总裁克雷格·费德里吉口中说出时，让人仿佛有一种大洋彼岸的美国人正在为我们开一场发布会的错觉。甚至有网友戏言，对于中国用户来说，iOS 10目前只缺一个抢红包功能了。
然而在不断示爱中国用户之时，我们也发现了一个小细节：苹果在每次发布会前晒成绩单的老传统，在本次WWDC上并没有得到延续。又开了多少家Apple Store，iOS设备的激活数量又增长了多少等内容都没出现。事实上，有关苹果今年的市场表现，我们已经从不少报告中有所耳闻。在年初发布的第一财季报告中，苹果坦陈公司营收和iPhone销量不及预期，iPhone销量创下2007年推出以来最低。而随后发布的iPhone SE销量也不容乐观。
中国仍是目前世界上最大的手机市场，也是苹果不容有失的业绩重镇。显然，iOS 10将更多的精力放在了讨好中国市场和填补之前挖的本地化这个坑，而不是专注于风险更高的核心功能的创新。

大招要酝酿到什么时候？

近两年，唱衰苹果的声音一直都在，投资者和市场都在期盼苹果能够发出“大招”。在后乔布斯时代，苹果先后拿出了大屏和多彩的iPhone，刺激了一波销量。不过，随后发布的Apple watch却并没有达到业界和公众的预期，以至于苹果都不愿谈论其销量。
随着全球智能手机市场的逐步饱和，苹果创新乏力的问题再次被放大。万般无奈的苹果，甚至选择在今年炒冷饭—用iPhone 5s的外壳和iPhone 6s的芯片拼凑一款便宜的iPhone SE。可事实证明，这个大招杀伤力不足，市场并不买账。
一方面是老对手三星的Galaxy S7系列在全球卖得红红火火，另一方面则是iPhone 6s系列销量的下滑，另一边iPhone SE却救主无力—iOS 10就出现在这个苹果青黄不接的尴尬时间点。遗憾的是，虽有亮点但创新不足的iOS 10显然还难以重新撩起市场对苹果的兴趣。说到此，还有百来天才会正式公布的iPhone 7，压力又大了好几分。
回过头来看，长达两个多小时的WWDC发布会，登台的讲演者超过十人，苹果的场面调度堪称完美，在后乔布斯时代才开始登台演讲的克雷格·费德里吉，段子也越讲越溜。如今这个精心准备、要确保万无一失的苹果，比当年乔布斯首次登台发布iPhone多了一份从容淡定，可同时，也少了一份苹果经典的1984广告中流露出来的不羁、冒险和挑战精神。