“慢半拍”的网易影视能走多远

寄望IP，网易赶上第二趟列车

影视行业的井喷式发展态势，使得越来越多的公司把关注的目光投向这个行业。泛娱乐化是互联网行业近两年来的一大发展趋势，不少互联网公司陆续成立影视公司，大举进军影视行业。在乐视影业诞生、文化中国改名阿里影业、优酷土豆成立合一影业以及腾讯相继成立企鹅影业和腾讯影业之后，网易也于2015年12月18日正式宣布成立网易影视传媒有限公司， 并一口气宣布了“树计划”、“桥计划”与“光计划”三个计划。
从宣布参与《微微一笑很倾城》之后，对于网易是否成立影视公司这件事，其实早已不是业界关注的重点。因为不管成不成立，网易一定是准备涉足影视行业了。这也是游戏行业未来的一个大趋势，除了腾讯和网易，与网易绑定颇深的暴雪也成立了影视工作室，九城傍上了优酷土豆涉足影业，游族早就开始了影视公司的业务，更不用说进入最早的完美世界。
在这种局面下，慢吞吞的网易有什么大招？答案是IP。网易影视的一切都围绕着IP展开，“树计划”将网易自有的游戏IP，通过影视剧的形式继续扩展，“桥计划”深度参与到影视剧的制作中，而后将影视剧的IP改编成游戏，“光计划”则更像是一种完整的IP生态，从各个角度，包括游戏、影视、动漫和小说等方面去打造。在刘国男看来，这是一种最理想化的IP计划。对于网易来说，IP是一个正在往里面存钱的储蓄罐，也许哪一天就能连本带利一起收回来。

对手重重，突围并非易事

网易涉足游戏之后积累的大量原创IP内容确实是一笔巨大的资产。然而，网易影视成立的契机实际上是赶在了第二趟列车上，虽然算不上太晚，但是这份蛋糕已经有很多资本雄厚的公司眼馋，腾讯、完美、游族、九城、盛大、空中与三七，还有许多隐藏的手游和页游公司，以及类似于王思聪这样的人物。
除了腾讯之外，几乎所有的公司都还没有太大动作。原本走在前面的完美，将旗下的文学动漫平台“纵横中文网”转手百度之后，也失去了闭环中的两大部位。至于百度，自从“纵横中文网”转手之后再也没有消息了。未来文学和二次元平台将会成为这些互联网公司争夺最激烈的场所，在业界争论了很久关于“谁为王”的话题之后，最终决定胜利的仍旧是对内容的掌控者。而网易是否能够将国内仅剩不多的这些资源牢牢把握住，将是网易影视创造出可竞争力量的最直接出路。
从网易影视公布的三大计划来看，其操作手法与腾讯影业类似，都是为了实现影视与游戏作品的联动。由于门户业务的衰落，网易长期以来都把发展重心放在了游戏部门。如何增加自主游戏的附加值，以及开发新游戏版权，成了网易面临的最大难题。网易影视的诞生，恐怕很大程度上是为解决这一难题。
与腾讯成立的两家影视公司不同，网易影视在组织架构上属于网易游戏的体系内。也就是说，不管它将开展什么样有“野心”的计划，始终都是为了网易游戏而服务。而腾讯的两家影视公司—腾讯影业（属于腾讯互娱旗下）和企鹅影业（属于腾讯视频旗下）则各有分工，主要为出品自己的网络自制剧和电影服务。
同样是做影视公司，腾讯因为有自身的图书、动漫、游戏等内容平台的加持，在项目开发上比网易有更多优势。腾讯旗下的两家影视公司在业务上各有侧重，其中腾讯影业跟网易影视直接构成了竞争关系。它主要以腾讯游戏、文学和动漫的等平台内容为基础来开发产品。
除游戏以外，腾讯在文学和动漫内容源头上的积累也足够多，而网易游戏除了通过长时间积累的一些爆款游戏项目以外，其他可供改编的内容源头十分稀缺。因此，网易在发展“桥计划”时会更多地依赖影视公司和其他内容版权提供方，这方面相较早有布局的腾讯在投入上要大得多。
将影视项目和游戏进行相互移植与改造，看起来是一件挺容易的事，但想要做出符合玩家期望的产品来却并不容易。即便网易能很好地做到“影游联动”，其实也只是走了“IP联动”整个闭环中的一个小部分。网易能够为“IP联动”闭环提供的内容除了游戏，几乎再无其他。反观腾讯，早已在文学（阅文集团和知乎）、动漫（腾讯动漫和B站）、游戏（IEG）、玩具（周边平台）多个部位做好了布局。
显然，网易急需完成对整体闭环的补充，一旦游戏内容的创生速度赶不上影视公司的消耗速度，网易影视最终仍将走向一个阶段，也就是没有被互联网染指过的传统影视行业现如今的做法—老三样。如此一来，网易游戏和网易影视极有可能成为相互独立的个体，离“IP联动”越来越远。

小编观点

目前，网易影视才刚刚起步，针对将来的打法也并没有对外透露太多，还有待长时间的观察。不过就目前的竞争环境来看，网易除了要直面腾讯，还将面对来自盛大、完美、游族、九城和动视暴雪等这样优先开启了“影游互动”模式的玩家们的竞争压力，想要突围而出并不是一件简单的事。如何去完成整个闭环的生态，将是决定网易影视是否能够继续在“游戏涉足影视”的团体中和腾讯继续争雄的最重要的步骤。