看娱乐圈是怎么玩坏互联网的？

与明星天然契合的网络直播
一直以来，明星们的工作除了演戏唱歌做艺人，另一个重要的工作就是充分吸引粉丝的关注。对众多追星族而言，正是因为不知道明星在生活中的样子，才会有各种娱乐新闻、娱乐记者乃至狗仔队的存在，明星微博、明星工作室微信也才有存在的价值。在这个娱乐至死的年代里，一众明星已经发现靠过去那样开经营自己的粉丝团队已经不能带来更好的收益，因此才会有众多明星真人秀火遍综艺节目，《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》及《极限挑战》这样的节目已经充分说明了这一趋势。而伴随这些节目的各种网络新闻也成为了粉丝们了解明星另一面的重要渠道。

对想要成名的艺人来说，互联网实际上代表的还是数量庞大的草根阶层的审美，也代表着更多的机会。《大鹏嘚吧嘚》、《万万没想到》等网络视频平台自制节目捧红了名不见经传的大鹏和王大锤，连正经的歌手薛之谦在新浪微博上也完成了从歌手到网络段子手，再到综艺明星的华丽转身。试问这样火热的平台有哪个明星能够等闲视之？

相对真人秀而言，网络直播显然是一种更具有刺激性的娱乐方式。首先，直播是没有剧本的，连美颜拍摄都做不到，将主播最真实的一面直接展现在观众眼前。最关键的是，在直播中，主播还要与观众进行实时互动，与一众经过剪辑制作的综艺节目相比，显然更接近真实。不过也正是因为这种真实，导致直播在现有明星中还存在一些顾虑，例如在没有剧本的情况下播出什么，这显然非常考量明星控制现场的能力。同时在与观众的互动中，明星主播能不能HOLD住场面带来效益也是相当值得思考的问题。最后是格调，我们在前面一直强调，直播实际上代表着互联网圈子内广大草根阶层的审美，那么彻底放下身段来取悦观众，会不会降低明星格调也是相当高风险的问题。

但对用户而言，直播显然更具有吸引力，打开APP，就能直面范爷化妆，预告工作日程，甚至还能听她吐槽早餐好不好吃。还能够直接在手机屏幕上看涛姐唱歌，看她与各路相熟的明星现场互动，这种类似陪伴在明星身边的感觉，分分钟值回那点权当票价的流量，兴致来了还有各种道具打赏，这种更平等的交流方式显然更有吸引力。至于明星可能顾虑的问题，Who care？

直播引发的泛娱乐布局
在直播之外，其实一直还有另外一种明星经营路线存在，那就是明星IP养成，这实际上走的是泛娱乐路线，比较明显的例子就是活跃在亚洲的AKB48团体(包括AKB48、SKE48、NMB48、HKT48、SDN48等)，并由此衍生出了众多的业务，从剧场演出到握手会、演唱会、综艺节目、电视剧、电影等，在文化产业中的布局十分宏大。而在不久之前，打造少女偶像团体“萌萌哒天团”的北京星路天下文化传媒有限公司完成 2000 万元 A 轮融资，估值达到1.49亿元，这说明走泛娱乐布局的路线也可以“钱途”无限。

在进一步说明前，我们还是有必要简单说说萌萌哒天团是谁。萌萌哒天团是一支致力于“团体本土化，制作原创化”的原创少女偶像团体，倡导中式萌系风格，力图将中国风推广到全世界。其首只单曲于2014年11月30日推出，其后每周三固定发布一首单曲，2015年7月23日以演唱会形式正式出道，目标是打造以音乐加电影于一体的原创少女偶像团体。而在萌萌哒天团背后的北京星路天下文化传媒有限公司，创建于2013年旗下业务涵盖艺人经纪业务、网络综艺节目/影视剧制作与发行、演出活动经营及活动策划、唱片制作与发行、新媒体内容制作等版块，从其业务范围和操盘手段分析，不难看出这家公司目前的做法十分类似AKB48团体官方经济公司的做法，但在一些具体的细节上又有变化。

首先其拥有较为出色的女团运营能力，这在时下国内娱乐圈是较为罕见的，更重要的是去具备制作影视作品的同时联合第三方游戏公司开发游戏的能力，这样，其运营的女团能够以电影、音乐为传播媒介，带动游戏的传播速度，形成良性联动，打造出一个一体化的生态布局。其次，这家公司抓住了二次元这个重要卖点。在国外，特别是日本，二次元几乎是专属于宅男的领域，看似小众，实则具备巨大的市场容量，而且由于几乎无害，受众面可谓老少咸宜，所以这几年的前景一直被看好。第三，是其抓住了中国风的特点，之前的二次元多数是日系风格，对国内消费者而言多少有些另类，但以中国风为切入点，足够满足国内用户的需求。最后是抓住了VR这个热点，其目标是在今年拍摄50部VR电影，这也是被投资者看好的一个重点。

正是因为这样四点原因，导致泛娱乐化布局的北京星路天下文化传媒有限公司获得了投资者的关注。当然，这其中也有投资者升华拜克生物股份有限公司自身的元原因，在2016年升华拜克虽然有着充裕的资金来源，但其主营业务利润下滑也是客观存在的事实，因此布局影视娱乐版块产业链的泛娱乐战略发展，寻求新的赢利点也是迫切的需求。两家公司一拍即合，北京星路天下文化传媒有限公司为升华拜克未来艺人培养、商业推广等起到助力作用，而后者将通过影视作品、音乐作品等方式打造独具特色的艺人团体，这些作品将成为升华拜克艺人教育板块的优质出口，在其市场推广中，也将帮助品牌更广泛地传播。升华拜克还分别与别与韩国国际艺术学院、北京八八空间舞蹈文化艺术有限公司、海口经济学院签订了战略合作协议，尝试打造自己的造型产业链，所以升华拜克将未来的希望压在了目前火爆的泛娱乐上。

不过对业内人士来说，这种合作的持续性还有待商榷，第一是拍摄VR视频费时费力，投资巨大，萌萌哒天团放出了一个拍摄50部VR电影的“卫星”，最后能拍摄出多少成品还是一个未知数，因为拍摄VR电影烧钱太凶而崩盘也是有可能发生的。第二是操盘模式，目前萌萌哒天团实际走的是二次元变现的路线，此前二次元变现的途径基本只有出版、游戏和影院，加入女团元素后能带来多少创新的动力目前还不能确定。