苹果在华投资研发中心

为什么是这个时候？

为什么苹果要在这个时候设立研发中心？据美国财经网站Quartz报道，苹果在中国的发展在今年早些时候走上了十字路口：苹果在中国的营收出现了首次下滑——同比下滑了26%。而营收数据并非困扰苹果在中国发展的唯一因素。对苹果来说，更值得担忧的是公司在中国市场发展的宏观趋势——智能手机市场已经接近饱和，但其他硬件产品的尝试却未获成功，而原本应该挑起大梁的服务业务却在中国面临困境。设立研发中心的举措无疑是想改变侧重苹果产品销售的策略，深入中国市场进行耕耘，以此来寻求更多的经济增长点。

另一方面，中国市场的研发能力和体量也在一个飞速发展的上升期。根据经济合作与发展组织的报告显示，中国市场的研发投入已经从2008年的920亿美金增长到2013年的2430亿美金，而同一时期的美国市场的研发投入仅仅从2040亿美金增加到2210亿美金。从2011年开始，苹果陆续在华增设办事处，目前已设立45个办公室，大约9000名员工，即将建立起来的研发中心无疑将更好的整合这部分的人力和资源。

与此同时，这样“接地气”的策略，也将帮助苹果应对来自于华为等本土手机生产商的竞争。毕竟苹果的产品标准化大于个性化。对于中国市场，尤其是对中文市场的深入，今后不仅可以更好地对接中文用户，也可以优化其用户体验。

醉翁之意不在酒？

在iPhone 7上市前的关口，抛出在中国设立研发中心的消息，苹果的目的很有可能是在为iPhone 7造势。虽然 iPhone 7依然具备一定的期待值，但是相比此前绝对的市场领先地位，由于其他竞争对手的猛烈冲击， iPhone7的市场号召力以及预期销量能否挽回之前的颓势依然存有很大的疑问。苹果希望借助在中国建立一个超大规模研发中心的重磅新闻，来维持苹果产品在中国市场的热度和用户需求。

与此同时，Uber借其中国业务被滴滴出行收购从而真正地打入中国市场内部的举动，也给苹果带来了新的思考。虽然两家公司业务不同，但是在展开在华扩张之路上依然有很多相似之处。据悉，苹果花了大量时间了解中国的消费者，并在iOS 10中加入了很多针对中国消费者的特色功能。苹果试图在技术上“以华制华”早已露出头角，这次苹果在华设研发中心更是将其战略意图推向了一个新的高点。

除了技术战略上的考量，苹果此番举动也不能排除有公关的成分。从库克和国务院副总理张高丽会面时宣布此事看出，成立研发中心具有超乎其本身的重要性。近些年来，苹果风波不断，毒工厂事件、侵权诉讼、逃税问题等层出不穷的负面新闻都表明苹果品牌在政治立场上急需公关。库克一行受到国务院副总理接见，是一个表明政治态度的好契机。苹果在华成立研发中心，对政府公关提供了极大的支持，另外苹果再发生类似政治立场危机时，也平添了不少公关素材。（这一部分我考虑了一下，可能写到杂志上不合适，如果不行就删了。）