直播跛脚疾行，陌陌营收大涨却前景存忧

把握直播风口，实现营收和赢利双增长

继上季度首度超过会员收入成为第一大营收来源之后，2016年第二季度陌陌直播收入再创5790万美元新高，甚至超过了前一季度5090万美元的总营收。

作为曾经的“越跑神器”，在转型主攻主播市场后，陌陌第二季度净营收便急剧增长达到9900万美元，同比增长222%，如此高的增长速，在整个市场对比也不多见。这离陌陌上线直播业务仅有大半年的时间，而之前陌陌一直在盈亏线上挣扎，应该说唐岩押宝直播业务的时机掌握非常恰当。

不过，话也说回来，整个直播市场都处于大热状态，陌陌的表现并非个别现象，其他不少直播平台同样潜力无限。

早在今年初，YY就宣布旗下的虎牙直播2015年第四季度营收突破了1.3亿元人民币。同在美国上市的微博，今年的股价也因为业绩和直播概念而飙升了近3倍。而势头更猛的映客，仅用了6个月时间其估值就从近4亿元人民币增长到30亿元人民币。

一条腿走路，后直播市场陌陌怎么办？

与直播业务的红火相比，陌陌的其他业务却毫无亮点，表现得不如人意。除了广告业务受直播业务带动而略有增长外，原来的战略支柱——会员和游戏等业务都表现不佳，今年第二季度与2015年第三季度相比甚至还出现了负增长。如：会员订阅收入今年第二季度的最新数据为1560万美元，不及2015年第三季度的1600万美元。而游戏业务则完全陷入到停滞状态，今年第二季度收入740万美元，而2015年第三季度为950万美元，短短9个月下滑了22%。

也就是说，陌陌现在完全是直播一条腿在跳跑着前进。如果将直播作为主业，陌陌具有足够竞争优势倒也无可厚非。然而目前直播行业的情况却不容乐观。

尽管陌陌认为“视频直播为我们开启了多扇进入其他领域的大门，而不仅仅是作为一种商业化手段”，但事实上秀场直播仍然是最主要的表现形式，陌陌也不例外，直播收入主要来源于打赏抽成。

秀场直播类似于“线上夜总会”的玩法，其市场规模有限，用户在新鲜劲后容易产生审美疲劳。PC时代的YY非常成功，身为行业霸主，但却没能在互联网行业拥有多少影响力，便是秀场模式的局限性所致。

移动直播前景为人们所看好不假，但并不体现在秀场上。移动直播真正的价值在于内容和服务上，比如游戏、体育、教育和企业服务等专业领域。而这方面暂时还没看到陌陌的动作，也就是说陌陌直播与其他平台几乎完全同质化。内容上没有差异化的优势，直播对陌陌用户的粘性还能维持多久，这就要打上一个问号。

另外还有一个最大悬念，那就是《微信》什么时候开通直播功能。作为一款月活数亿人的社交应用，《微信》什么时候进入直播市场都将是对对手的碾压。这几年，陌陌以“约炮”起家，撕开陌生人社交口子进入市场，但也一直活在《微信》的阴影之下难有突破。一旦《微信》进入直播市场，陌陌将不可避免地再次面临类似的困境。

社交化突破乏力，陌陌前景并不明确

在直播繁荣耀眼的光芒之下，陌陌其他业务萎缩的不利现象都被掩盖忽略。未来一旦直播业务受阻，这些问题都将放大，届时的危机也不言而喻。

随着直播业务的兴旺，陌陌月活人数也在以每月250万左右的数量在递增，最新数据为7480万人。而在2015年3月，陌陌月活跃用户数量就曾经一度达到7810万人。陌陌最近的财报都未提及新增用户数据，这表明直播给陌陌带来的更多是老用户的重新激活，而非拉新。

与陌陌相比，《微信》的月活跃用户数量已经达到了8.06亿，相比去年同期增长了34%，与《手机QQ》相当。而微博也宣称其月活跃用户数达到了2.82亿。陌陌与竞争对手之间的差距并未缩小，反而拉大了。在《手机QQ》、《微信》以及微博的全民社交笼罩之下，陌陌现目前仍然没有找到自己社交化突破的方向。

现在陌陌的面前有两条相对好走的路，一是转型为直播平台，直接和其他平台进行竞争；二是服务好目前的用户，尽量满足他们包括直播在内的各种新需求。但无论走哪条路，陌陌的社交突破之路都将被自己堵死，因为移动直播并非社交沟通的最有效方式，也不是用户的刚需。在营收、赢利高涨之余，陌陌似乎应该好好思索下自己的未来策略了。