双十一

10月23日，香港，由启德机场改造而来的游艇码头，再次回归到18年前机场的模样，2016年双十一全球启动仪式正式举行。和过去7年的双十一不同，今年的双十一并未选择在内地启动，而是选择了香港这个传统的国际性都市。不用说，阿里的想法已经很明显了：今年双十一将会面向全球。

尽管在写成这篇小文的时候离双十一还有差不多半个月，但在各个层面，都已经宣布了双十一的提前到来——比如10月17日，小米就以提前开打双十一的名义，宣布将红米旗舰红米Pro直降400元销售，这也应该是今年最明确的第一发双十一了吧。其实不只小米，国庆节后密集的发布会潮，证明各家厂商也都在为参与双十一的新品做着准备，就算是没有推出新品的厂商，也都没有放弃为这特别的24小时的努力，哪怕是一款新颜色的推出。甚至还有厂商给我说：千万别在双十一之前透露他们的新品计划，因为担心会对冲量带来不利的影响。

有意思的是，今年的双十一，几乎已经没有人再提起最早“光棍节”这个称呼了，购物节反而是在被越来越多的提及，从这个角度来看，阿里这么多年的努力是颇见成效的。从2009年的27个品牌参与，5200万销售额，到2015年912.17亿元的成交额，参与交易的国家和地区多达232个，物流总订单量达4.67亿，双十一已经成为消费领域不折不扣的节日，更有机构预测今年双十一的销售额会达到近1200亿元。不过，不要只认为这些成交天量仅存在于线上，随着双十一的影响力越来越大，越来越多的线下渠道也在分享着双十一的拉动效应，也有越来越多立足于传统渠道的厂商和行业，意图参与到这一年一度的狂欢之中。也许，以前我们想的是双十一还能卖什么，现在，我们得想，双十一还有什么买不到了。

双十一，改变的不仅是那些每年都在刷新的交易纪录，也不仅是在改变中国消费者的消费习惯，它也在慢慢撬动全球消费者的神经。之前说到“海淘”，我们可能第一时间想到的就是国内消费者到海外购物的行为，但随着中国电商在全球范围内的影响力越来越大，越来越多海外消费者也成为海淘一族，他们之中不乏来自欧美、港台这些经济发达国家和地区的“剁手族”，目标，则是指向那些“价廉物美”的中国商品。是啊，比如一个在国内价值79元的小为移动电源，在欧美国家的价格，可是能高到让中国消费者傻眼的程度。

“买全球、卖全球”，双十一之于现在的中国电商与全球市场，已经不再是一个高呼“买买买”的24小时了，双十一前后，这个重要节点所产生的各种数据，将会为国内电商平台走向全球化提供重要的战略战术支撑。双十一，甚至可以被视作一个出入口，通过这里，它会给未来无数个24小时带来巨大的意义。呃，话有点说远了，今年的双十一又到了，该抢的券，该填满的购物车，该关注的商家，你都准备好了吗？