资讯APP爱上短视频

上个月，一款名为《梨视频》的APP在各大应用商店上线，在圈内引起热议。《梨视频》是原澎湃新闻CEO邱兵的创业项目，团队希望学习CNN旗下的Great Big Story短视频工作室，打造一个基于资讯的短视频平台。目前，《梨视频》每天更新的短视频内容保持在500条左右，而其中有100条左右为原创内容。

其实，不只是邱兵，已经有很多媒体老兵加入到短视频创业的队伍当中。在《梨视频》上线之前，界面网也宣布上线自己的短视频品牌“箭厂”，专注于原创短视频纪录片。事实上，早在2014年，《外滩画报》前总编辑徐沪生就创办了“一条”，从微信公众平台视频内容做起。而蓝狮子前总编辑王留全则创办了短视频平台《即刻》，从美食、商业和新知三个方向切入。此外，今日头条愿副总裁林楚方的离职创业项目同样聚焦短视频。

除了创业者，资讯APP当中的巨头也同样对于短视频业务兴趣浓厚。今年9月20日，今日头条创始人张一鸣宣布，在未来一年里将会拿出至少10亿元人民币补贴今日头条平台上的短视频创作者。张一鸣认为，短视频是一个前景光明的领域，值得所有内容创作者在此施展抱负。

腾讯新闻同样短视频的拥趸，并通过其渠道和资源优势，已经基本建立起自己的内容和分发体系。无独有偶，《UC头条》同样在新版本中引入了短视频元素，并为其设置了一级入口"趣视"。

而在国外，资讯APP或资讯平台更是早早地切入了短视频领域。除了上文我们提到的CNN之外，Youtube、Facebook和Instagram等，都是已经是短视频的老玩家了。然而，相对于国内的创业者，这些国内外的巨头更有意将短视频作为一种内容形式补充进自己的信息流当中。对于押宝短视频的创业者来说，会有新的机会吗？

资讯短视频的几种打法

尽管资讯APP的创业开始涉足短视频领域，已经成为了一种现象，不过各家公司由于自身的情况不同，也演化出了各自不同的短视频打法。

从拒绝腾讯的收购时我们就可以看出，今日头条一直都有自己的独角兽梦想。而此番布局短视频，并高调推出10亿元人民币补贴短视频创业者的政策，其重点无非只是想丰富和完善资讯的呈现形式，在激烈的竞争中避免失位。今日头条在个性化阅读领域耕耘多年，此番也可以将这一信息匹配推送技术应用到短视频资讯当中，巩固自己在资讯APP领域当中的领先优势。

实际上，这也是目前平台级媒体涉足资讯APP最主流的打法。腾讯新闻、《UC头条》与《新京报》的“动新闻”和界面的“箭厂”等，都是这么干的。

相对于今日头条和腾讯新闻，《梨视频》和早前的《开眼》等，在短视频资讯方面的步子则要迈得更大一些。它们直接放弃了图文类型的资讯，专注于短视频资讯的生产和推送。在它们看来，短视频是更适合用户在移动端使用的资讯形式，它获取资讯的体验更轻松，而内容本身也将更加生动，说服力更强。同时，也更有利于社交传播。在不少创业者看来，短视频将是未来主流的资讯形式。

此外，视频相较于图文，可以容纳的信息量更多，可供营销施展的空间也更大。同时，短视频也更容易和如今盛行的网红经济挂上钩，这为资讯APP创业者们提供了更大的可想象空间。

短视频能担大任吗？

几年前兴起的短视频，在《微视》等产品的落寞之后，已越来越少被人聊及。而这背后的核心原因，则是因为这种内容形式还没有找到持续性有传播价值的内容。如今，夹杂在微博信息流里的秒拍，只有很少一部分是源自微博用户原创。《快手》中的原创短视频内容虽然丰富，但它们大多浮夸造作没有实际价值，只能满足部分猎奇者的需求。

有观点认为，此番一大票资讯APP的进入，或许能够让短视频的内容更有看点，更具传播性。不过，短视频和资讯APP的结合，真的能够产生如创业者预期的效果吗？其实很难。

首先需要指出的是，短视频是否是最适合移动端的资讯形式，还有待讨论。尽管短视频更直观，但是视频本身是一个重度应用，需要同时接受图像和声音信息，还带来了网络流量上的负担，更适合在有稳定Wi-Fi环境下使用。然而，这时视频的长短已经不再那么重要了，内容的品质开始成为用户的第一需求。

更重要的是，如今短视频优质内容的缺失，其根本原因还是在于内容的生产过程比较重度。而资讯作为内容的一个分支，生产难度只会更高。新闻的偶然性、突发性和复杂性，使得要生产一条优秀的资讯短视频变得难能可贵。那么，谁来生产短视频内容？网红？显然绝大部分生产者都只能是PGC和PUGC。

对于平台级的媒体来说，短视频的确可以丰富其内容的呈现形式，但是短期内还很难成为内容形式的主流。而对于《梨视频》这样的资讯创业APP来说，则要面对来自于秒拍等综合性短视频平台的竞争。别忘了，当年风头正盛的短视频APP《美拍》是如何淡出新浪微博的。