2017年，短视频应用何去何从？

5亿美元投资更看重的是一直播，而非秒拍

准确说，一下科技这轮的融资并不是仅针对秒拍一个业务，而是整个公司，包括秒拍、小咖秀和一直播。如果进一步说，其中估值最大的部分很可能已经不是秒拍，而应该是一下科技2016年才推出的一直播业务。

一直播推出的时间是去年5月，时机一点都不早。像映客和花椒直播，2015年就已经在市场上呼风唤雨了，甚至连陌陌也先于2015年下半年就开始转型直播，通过服务现有的宅男腐女赚得盆满钵满。

2016上半年国内直播应用呈现爆炸式增长，但再繁荣的增长市场也承载不起这么多的一大群饿狼。因此业界普遍认为绝大多数直播软件将很快被淘汰出局，进入2016年下半年以来市场整体表现确也如此，很多直播平台纷纷陷入融资和经营困境。

但去年5月姗姗来迟的一直播却能逆势而上，不但生存了下来，还发展迅猛，挤进了直播市场的第一阵营，俨然成为今年直播行业最亮的一颗明星。

是技术比人先进，还是运营更牛？或者可能存在一些这样的因素，但真正更有决定性的因素是一直播有个别人羡慕的好爸爸：新浪微博。

据统计，包括这次的E轮，新浪微博已经连续参与一下科技的4轮投资，可谓是一下科技的最坚定投资者。新浪董事长兼CEO曹国伟曾公开表示：“新浪微博将持续为一下科技的发展提供资金支持。”

事实上，一下科技从新浪微博获得的支持远不止是资金，更有宝贵的流量入口和渠道支撑。因此无论秒拍还是一直播，都比竞争对手具备更强的视频创作、分发、互动和社交能力，从而在市场竞争中脱颖而出。甚至于《小咖秀》这么一个纯娱乐性的小应用，一下科技也因为背靠微博社交大树经营得有声有色。

短视频应用难以突破，发展靠拼爹

早在2014年国内短视频继文字、图片和语音之后大热，业内有人问当红的短视频应用中会不会诞生出微博和《微信》这样的新社交应用霸主时，笔者就泼了一盆冷水，认为这种可能性极小。主要原因是下面这几个方面：

首先，短视频的拍摄和分享功能都不是杀手级应用，很容易被模仿和移植。社交应用加入短视频功能技术上没有难度，后来《微信》就不出意料地增加了小视频，其他如《手机QQ》、《微博》和《陌陌》都也增加了这项功能。最新消息是《微信》小视频的时长从6秒增长到了10秒，业内普遍认为这将大大压缩短视频应用的生存空间。

其次，大多数短视频应用都主打视频拍摄和编辑美化功能，与《唱吧》和《美图秀秀》等类似，更多体现的是其工具属性。而工具属性的应用想从社交上突破是很难的，看看《支付宝》的一次次无用功就不难理解。

此外，社交软件用户沟通联系使用最多的媒介是文字和语音信息，而不是视频。不仅是短视频，即使是直播也同样无法颠覆人类的沟通方式，视频更好的方向应该是媒体而不是社交。

而最终的市场发展，也证明了短视频应用并不具备挑战主流社交的条件。鼻祖Vine兴起的确快，曾经一度成为互联网独角兽新星和人气王，但衰败也更快，仅仅4年就沦落到关停和要被转卖的地步。而在国内，在当时《微视》、《美拍》、《秒拍》、《拍酷》、《玩拍》、《微拍》和《GIF快手》等一长串的名单中，如今很多已经默默无闻，仿佛从来没有出现在我们的视野中一样。

而如果我们稍加留意，就不难发现无论国内还是国外，短视频应用似乎走不出拼爹的怪圈。

比如Vine的衰败和母公司推特的经营状况息息相关。在与Facebook旗下的Instagram、视频巨头YouTube和社交新贵Snapchat短视频业务的竞争中，Vine的运营力度、用户基数和活跃程度都明显处于下风，人气迅速下滑，而网红集体出走反戈一击成为压倒骆驼的最后一根稻草。

国内的情况也类似，有强大“干爹”或“亲爹”背景的《秒拍》以及《美拍》都活得不错。而《微拍》则是腾讯的战略防御性产品，像腾讯微博一样完成阶段任务后就被主动放弃，爹让儿死儿不得不死。

2017年，短视频要么转型要么被淘汰

在国内，快手算得上是个异类，没有雄厚的资本，也没有资源支持的“干爹”。但凭借着敏锐的嗅觉和准确的市场定位，以及简单易用的产品特点，成为短视频中为数不多的转型成功者。

很难用哪一个标签来准确定义《GIF快手》，它主打的领域短视频还是直播，其平台是内容平台还是社交平台？快手平台现在已经拥有超过4亿的用户，日活跃用户数达到4000万人，每天产生数百万条UGC短视频，以及数量更加庞大的图片信息流，现已经成为极富生命力的内容生产平台。

另一个转型不错的则是《美拍》，可能是母公司美图基因的原因，《美拍》很快从工具属性走向了图片社交。尽管美拍认为从工具到媒体到社交是逐步递进的关系，希望未来在社交更进一步，但实际上定位精准的美拍成为年轻女性社区更加现实，也同样有市场价值。

展望2017年，短视频应用的市场竞争更加激烈，面临着要么转型要么被淘汰的境地。出路无非是三条：退守到工具应用、像美拍那样发展为垂直内容平台或社区以及像快手那样转型为视频社交平台。前两条路，应该更适合短视频应用走，其中也包括《秒拍》在内，尽管公司融资成功但总觉得和它关系不大。