买下银泰的阿里巴巴，真要发力新零售？

1月10日，阿里巴巴公布私有化银泰商业交易建议。私有化后，阿里巴巴将成为银泰的控股股东，持股比例预计增至约 74%。而此举，被人看做是阿里巴巴发力新零售的第一步棋。

阿里巴巴和银泰之间的眉来眼去已经持续了很久，早在《支付宝钱包》上线测试期间，银泰就成为了首批全面接入《支付宝钱包》的线下企业，为阿里巴巴打开线下支付市场立下了汗马功劳。所以这一次，阿里巴巴以银泰最后60个交易日的平均收市价溢价约53.59%的价格，成为银泰的大股东，被很多业内人士视为“正常”。

当然，阿里巴巴收购银泰并不仅仅是因为和银泰有老交情，而是因为在内忧外困之下，银泰和阿里巴巴都有相当的转型刚需。

从银泰的角度来看，近年来百货业一直相当不景气，很多百货商场只能靠电影院+餐饮来硬撑，但是这样的繁荣能持续多久呢？恐怕很难。因为在2016年中国电影市场出现了非常罕见的萎缩现象，昔日电影动辄就能达到十亿元人民币的票房。而在2016年，甚至不少被普遍看好的好莱坞大片都已经折戟沉沙。而在餐饮领域，随着餐饮O2O的扩张，很多餐饮店铺也不再追求商场旺铺，而是转而寻求租金更低的地方，就靠着外卖活得有滋有味。颓势已现，银泰如果等到电影和餐饮业跑不动的时候再找转型，那就是找死了。

而对于阿里巴巴来说，2016年上半年，中国网络零售额同比增长28.2%，这也是近五年来增速首次跌破30%，线上零售已经进入了瓶颈期。线上运营成本不断上涨的时候，阿里巴巴显然需要更多能直接触及消费者的手段。在今年的云栖大会上，马云更是直接表示阿里巴巴以后不再提“电商”，而是要打造“新零售”，去走近消费者，翻新消费者的体验。阿里巴巴显然需要一个窗口来实现自己的目标，而作为业内老资格的银泰显然就是它的最好选择。

但是，新零售真的是未来吗？

从目前来看，阿里巴巴的新零售走的就是把自己一手栽培起来的淘品牌引入线下商场的打算，比如说现在茵曼与七格格就已经在银泰设柜。相对于线上店铺，线下实体零售店有更好的社区覆盖度，获客成本未必会比线上更高，而且还有比较完善的用户体验和售后服务。只要能够做到这一点，那么新零售还大有可为。

但是另外一边我们也要看到，现在消费者对于去商场买东西的欲望越来越低，阿里巴巴此时收购银泰，无疑是逆市场而行。对于多次改变了消费者习惯的阿里巴巴来说，这一次，它的逆势而行能否成功呢？这就需要时间来验证了。