时尚加持

成熟的内在基因

任何成功的设计都是建立在成熟的蓝本之上，在最常见的快消界设计1款全新的产品需要付出很大的精力，但是收获如何很难说，如果是复刻1款经典产品，几乎99%能引起大多数消费者的共鸣，这就是成熟产品源源不断散发的魅力。从去年开始，色彩设计理念在智能手机圈颇受欢迎，黑色配色产品是一个转折点，以黑色系延伸出来的两个方向——亮黑、磨砂黑，这样听上去或许又让我们想起了iPhone 7这一代产品，一开始外界看来对黑色系的产品并没有太高的期待，但是后期的持续缺货和黑色产品本身带来的真实质感，让黑色配色成为了智能手机中的一种热门配色，随后的OPPO、vivo、一加、360……纷纷推出了黑色配色的产品，而这些产品都有1个共同的特点，都是基于自家已有热门机型加推的新配色，例如OPPO R9s系列、vivo X9系列、一加3T系列，本来趋于饱和的热度，在新配色的加推下得到了一个新的提升。之所以采用已有热门机型设计全黑配色，有两个原因，一个是因为关注度高，用户基础扎实，无须重新吸引消费者，另一个就是推广上不会重叠，只需在颜色和设计上下功夫就好，这样从两个方面着手就能将用户基数提升到一个新的层级。

当然，除了略显保守的黑色配色在智能手机圈大热，亮色系也有诸多抢眼之作，像华为P10系列的草木绿配色，就掀起了智能手机圈的时尚新配色潮流，毕竟其草木绿的调色还有Pantone参与，还有钻雕蓝这种蓝色系配色，也是华为今年大玩色彩的一个代表色系；名列市场份额头两位的OPPO和vivo自然也不会放过这个时机，前者联合杨幂推出了定制红色版R9s，还联合李易峰推出了清新绿特别版R9s，至于vivo则带来了NBA球星库里定制版Xplay6，这些产品分别为其注入了明星基因和全新的色彩外观；还有充满个性基因的一加手机，居然开启了海外潮牌的合作方式，联合法国Colette推出了一加3T纪念版。不同的外观玩法吸引着不同的用户群，这也是每个智能手机品牌之前的差异，基于其品牌成熟的内在基因，才能将用户紧紧地吸引住，同时又借助新的外观设计收获新的用户群体。

庞大的用户群体

有人喜欢配置，有人偏爱颜值，但是在这个社交新时代，似乎颜值要略占上风，所以大打色彩外观牌的智能手机才大受欢迎。举个最简单的例子，苹果第一次推出金色产品的时候，可以说是智能手机配色的一个转折点，多少消费者为之疯狂，觉得手机这样成天拿在手上的显摆物件，就应该多一些耀眼的色彩，而紧跟金色的玫瑰金再一次将智能手机配色的方式改变了，所以金色系成了诸多智能手机品牌的标配设计，再加上自身的产品优化，稍微亲民一点的金色系产品就慢慢地吸引了不少的消费者。久而久之这些品牌也变学会了不再只是随大流，开启了自己的外观设计之路，毕竟智能手机用户这么多，没准想试试其它配色的用户会有很多，加上在国内还有一个“追星”现象，那些明星的迷弟迷妹为了自己喜欢的明星，购买1款定制产品并不是什么大问题，尤其是OV推出的这类产品并不不像国际品牌那样贵，这样一来用户群体就得到了扩增，随着新进用户的产品购入，加上一段时间的使用，相信留下来的用户会是大多数，因为这些产品都拥有成熟的内在基因，足以吸引用户。

现在的用户群体，两极化非常严重，一种就是对配置非常了解，甚至超过一些专业媒体，对任何一款产品的配置都能说出个一二三，这类用户在购买产品的时候拥有非常强烈的主观因素，基本上都会固定一些主打性能的智能手机品牌，另一种就是从不看配置，只看颜值的用户，觉得好看就是硬道理，这类用户近年来增长迅猛，成了很多厂商吸引的对象，所以打外观设计牌成了智能手机品牌近年最为频繁的现象。另外，还有品牌＋品牌的产品策略，也就是智能手机品牌联合其他界内的品牌，例如潮牌、汽车品牌，此前华为联合保时捷推出的Mate 9保时捷特别版，这款融合了华为智能手机体验和保时捷奢华设计的特别版Mate 9非常适合那些高端的商人用户，所以跨界合作能变相收获一些新的用户群体。

持续的品牌推广

电视广告、商圈海报、机场/地铁以及社交第一屏……但凡能有广告的地方，几乎都离不开智能手机的影子，广告篇幅一定巨大，且内容非常直接，均为产品＋Slogan的表现形式，这样的推广方式可以让用户简单粗暴的了解1款产品的特性。例如，之前OPPO R9s系列推出的清新绿，就采用了李易峰手持OPPO R9s，呈现产品背部的海报形式，一个路人如果不认识李易峰，则会看到OPPO、绿色手机、这一刻 很清晰、R9s这一系列的关键元素，如果认识李易峰则会在脑海中形成一个概念——李易峰代言了OPPO R9s，是1台绿色的手机，好特别。这样的推广方式能很好地抓住消费者的眼球，加上不同的载体和平台，以及全新的色彩设计，主打外观牌的产品在一系列的持续推广中，就能给消费者形成一种新的选择方向。依靠色彩取胜的智能手机，品牌推广是至关重要的一个环节，因为图片/视频推广，都可以清晰地呈现产品的颜色，这也是最直接打动消费者的形式。从最初的产品曝光，到铺天盖地的地铁广告，加上黄金时间段的电视广告，以及微博第一屏和朋友圈广告，都可以在不同的年龄层用户中吸引新的用户，甚至因此达成口口相传的效果，因为晒“颜值”相关的东西，是当下的一个普遍现象，智能手机外观风潮正是迎合了这个时机，为广大消费者带来了这些新鲜的配色。

强大的线下部署

品牌推广最终的目的就是交易的达成，从去年开始，智能手机线上商城的交易量增长并不明显，反倒是是传统线下渠道呈现了增长的趋势，就连小米这家依靠线上交易平台打天下的智能手机品牌，也在迅速地开设小米之家，除了可以让消费者最直接的体验小米的一系列产品，便捷的购买方式也是小米之家推崇的方式，毕竟“抢购式”购买不具备可持续的发展趋势，很多以往需要抢购的产品现在逐渐恢复了现货供应。当然，在外观设计风潮时刻，小米并没有歇下来，他们为消费者带来的小米MIX以及小米6陶瓷版，都是工艺和外观上的全新提升，前者再一次诠释了“无边框”，小米6则在性能和外观上找到了绝佳的平衡点。但是话又说回来，看图美如画的产品，不看看实物真的很难解决心中的疑问，不仅是材质上通过眼球观察的差距，还有上手的实际感受，这时实体店的用途就体现出来了，提供全新产品体验就是品牌门店最大的一个存在意义，这也是苹果近年来在大陆迅速开设Apple Store直营店的原因，只有最为直接的提供产品体验和服务，才能提升用户对产品和品牌的好感度，最终方能达成产品的购买，这就好比实体店是品牌提供给用户约会的地方，久而久之有了感情也便会确认关系，把产品“领回家”。试想，只能在电视或海报上看到1款产品，你有多大的几率会购买？即使是购买了，你确定不会因为收到产品后，因为和想象中有差距不会退货？这样看来，品牌的线下门店部署，是智能手机外观设计风潮之路重要的一步，就如同服装设计师设计了一对好看的衣服，如果不办一场秀，似乎也不会吸引太多的关注吧？

写在最后

智能手机外观配色不仅是颜色上的改变，工艺上的提升也是非常明显的，加上成熟的内在应用，由国货智能手机品牌带领的新一轮外观潮流正在流行，虽然受到上游元器件供应链的价格上调，但只要产品的体验不打折扣，各个品牌的用户只会越来越多，更多基于智能手机外观设计展开的产品也会越来越丰富。