映客卖身，直播还有什么搞头？

在又一次被苹果App Store下架之后，直播第一梯队的玩家映客被曝出被收购的传闻。在去年，直播以山呼海啸之势席卷整个移动互联网，而如今市场疲态已现。映客“卖身”之后，反映出了直播这个领域的哪些问题？

估值70亿元人民币的映客，卖了

2017年5月7日，一条《映客直播》在苹果App Store被下架的消息，在网上开始流传。不过这一消息并未引起波澜，毕竟类似的消息圈内人已经屡见不鲜。然而，两天后另一条和映客有关的消息却在圈内引发热议——估值一度超过70亿元人民币的《映客直播》将被收购。

5月9日，市值72亿元人民币的宣亚国际品牌管理股份有限公司发布公告称，将收购映客至少50%的股权。消息一出，瞬间引爆了直播行业。表面上看，一旦交易顺利完成，意味着成立仅2年的映客将创造又一桩互联网造富神话。然而冷静下来观察和思考之后，很多人开始发现，映客此番卖身其实并没有那么风光。

事实上，映客此次卖身演的是一场“甲方收购乙方”的戏码，宣亚国际曾是映客的广告客户。宣亚国际官方资料显示，其主营业务为整合营销传播服务，被收购之后的映客，可能从现在的直播平台变成广告平台，从而沦为单纯的营销工具。

来自TalkingData的数据显示，映客的设备覆盖率和活跃率从2016年6月开始下滑，至今已低于2016年1月。猎豹智库发布的“2017年一季度中国直播类APP排行榜”也显示，映客已经从第一名跌至排行榜第四名，在虎牙直播、YY直播和斗鱼之后。可以说，映客此次卖身，其实只是直播创业者一次无奈的弃场上岸。

映客为什么把牌打烂了

自2015年5月上市之后，在短短的6个月时间内，映客估值涨到30亿元人民币，APP下载量超过1亿，日活跃用户数也超过1000万，成为直播领域的当红炸子鸡。2016年9月，投资方昆仑万维出让3%股权，套现2.1亿元人民币。此时，映客的估值已达到70亿元人民币。

然而，市场的变化让人猝不及防，大量玩家的涌入，让直播很快变成红海市场，也加速了用户的审美疲劳。正如吴晓波所说，2016年的冬天对于那些做直播的公司来说非常寒冷。一些中小直播平台开始倒闭，而映客打造的秀场直播、游戏直播和全民直播等标签，似乎也不再那么受欢迎。

映客不得不开始谋求转型。游戏直播与名人直播开始成为发力重点。

不久后，映客便引入了《王者荣耀》等游戏赛事的直播。可游戏直播一直以来都是由斗鱼、战旗和熊猫直播等平台把持局面，它们也建立了较高的市场认可度。此时才杀入游戏直播的映客，已经很难再改写市场格局。

名人直播的确是映客在营销上的一大卖点。刘涛、蒋欣、BIGBANG和傅园慧等明星现身《映客直播》，的确能在短时间内为平台带来了巨大人气。可回过头来看，这种拿钱硬砸出来的人气很难持久。因为花钱请来的名人玩一票就会离开，而映客平台上的素人主播们又没办法维持这种高人气。

此外，映客一直倡导全民直播，对于头部的大主播重视程度不足。在各直播平台轮番上演的抢人大战中，也几乎听不到映客的声音。而在受网红、IP效应影响极大的直播行业，不签主播就没有足够能力留住用户。毕竟，用户都是跟着主播走，更换平台对于他们来说几乎是零成本。

直播行业拐点将至

除了映客本身的问题之外，直播行业在历经一年的疯狂扩张之后，也已后劲不足。

尽管这一两年来，一直有直播+电竞、直播+社交、直播+电商等新的直播盈利模式被提出来，但是直到目前都还没有出现过成功的案例。现在直播平台赚钱最多的，依旧还是秀场模式，即最原始的用户打赏模式，直播平台已很难讲出新故事。

黄鳝门、换衣门、走光门……，这也是为什么直播平台色情直播等打擦边球的行为屡禁不止的原因之一——这个来钱最快。直播平台本身并不具备太高的技术门槛，而铤而走险确实可以博眼球、拉流量，甚至获得打赏。

而对于资本来说，对于过热的直播领域进行投资已经更加谨慎，考察条件也更加严苛。投资人关心的核心的元素是流量、流水、收益、留存率、新增潜力和成本。在以前，只要你有足够的流量或流量增长的潜力，就能够获得资本的认同。然而，在数据造假、刷榜愈演愈烈的直播领域，流量的水分变得越来越大。随着直播的风口已经过去，如今资本转而开始追求更实际的盈利能力。

新浪微博数据中心发布的《2016年直播行业洞察报告》显示，全国共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播APP日活跃用户数量2400万。然而，一份名为《2017年中国网络视频直播行业趋势报告》则显示，2016年10月是用户在直播平台的使用总时长的至高点，随后下滑到2016年初的水平。而在易观的统计中，泛娱乐直播领域人均单日启动次数在去年9月降到了5.99——在此前八个月中，从来没有低于过8。

种种迹象表明，直播行业洗牌即将来临。正如花椒直播副总裁郭鹤此前预测的那样，“2016年没拿到钱的小型平台，尤其是一些小的秀场平台，2017年将会迎来集中死亡。”