电子阅读器风起，谁能挑战Kindle？

日前，掌阅、QQ阅读和Kindle都发布了自己的新款电子书阅读器，这个被智能手机掩盖光芒的领域似有起风之势。网文内容的引入，更低的准入门槛，以及更好的阅读体验，会让这几年不温不火的电子书阅读器焕发新生吗？

电子书阅读器又火了

6月8日，掌阅在北京召开发布会，正式发布了iReader Light电子书阅读器。iReader Light是一款内置了阅读灯的6英寸电子书阅读器，可支持20级亮度调节。其厚度仅8mm，重量只有142g，号称是市面上最轻的电子书阅读器。

而在具体配置方面，iReader Light提供了8GB ROM，显示效果更精细的电子墨水屏，以及1500mAh的电池容量。此外，iReader Light还提供了很多实用的功能，如Wi-Fi传书，扫码登录，手机支付，便捷管理，以及笔记支持同步印象笔记等。产品定价，658元人民币起。

事实上，此次发布的iReader Light并非掌阅发布的第一款电子书阅读器产品。早在2015年8月，掌阅就曾推出了其首款硬件阅读设备iReader电纸书。2016年5月，掌阅又发布了搭载6.8英寸屏幕的电子书阅读器iReader Plus。

看上电子书阅读器业务的，不止掌阅一家。就在iReader Light发布的同一个月，腾讯旗下的阅文集团也发布了其首款电子书阅读器产品——QQ阅读电子书。官方表示，QQ阅读电子书阅读器搭载了6英寸的第三代Carta E-ink屏幕，同时配有可自动感光的24档可调背光灯。在具体配置方面，该阅读器搭载了飞思卡尔IMX6SL处理器和定制系统，8GB ROM和1500mAh容量的电池，厚度仅8.1mm，重量为190g，定价为1099元人民币。

有意思的是，就在掌阅和QQ阅读先后发布其电子书阅读器产品之后，Kindle也随即宣布和中国移动咪咕公司合作，将推出一款专为中国市场定制的全球首款联合品牌Kindle——亚马逊Kindle X咪咕电子书阅读器。这款产品最大的看点在于，会将咪咕阅读的数十万本网络文学内容整合到Kindle电子书阅读器当中。

曾经群狼并起的市场

掌阅、腾讯和亚马逊先后在刚刚过去的6月份推出电子书阅读器新品，虽有一定巧合的成分，但其背后的根本原因是，这三家公司对于中国电子书阅读时长的一致看好。

“如果价格不再成为困扰，你会考虑使用电子书阅读器吗？”81%的用户选择会——这是掌阅在发布会上公布的一项调查问卷。

有数据显示，2015年中国移动阅读市场规模便达到了101亿元人民币。中国新闻出版研究院最近发布的第十四次全国国民阅读调查结果显示，2016年我国成年国民数字化阅读的接触率为68.2%，同比上升4.2个百分点，已超过图书、报纸和期刊等媒介的阅读率。然而，另一组数据则显示，2016年国内电子阅读器的出货量为710万台——这一数字在2011年曾高达2300万。

早在2011年，多看、爱国者和百度联合发布的电子阅读器“百看”，在短短半年后即告夭折。而当当推出的电子书阅读器“都看”，随后也不了了之。2016年，京东推出众筹价格为599元人民币的电子书阅读器“JDRead”，如今也声量渐无。

一方面是市场上数字阅读需求在上升，另一方面却是电子书阅读器产品出货量的一路走低，可见用户对于电子书阅读器产品要求不低。当电子书阅读器产品在便携性、续航时长、内容偏少和阅读体验上都存在问题，而且价格也并不亲民之时，无数数字阅读爱好者，选择退而求其次，将目光放到了风头正盛的智能手机上。

此番卷土重来的电子书阅读器，能够掀起多大的波澜？

谁能突出重围？

无论是掌阅，还是腾讯，甚至是亚马逊此次都将重点之一放在了内容体验上。

在发布会上，掌阅方面表示，掌阅书城目前拥有海量优质图书、杂志、漫画等数字版权，与600家国内外出版机构建立了密切的合作关系。掌阅强调，这些精排版电子书，可大幅提升读者体验。

而QQ阅读同样在内容方面有所建树。QQ阅读所属的阅文集团，由腾讯文学和盛大文学整合而成，旗下拥有起点中文网、红袖添香、潇湘书院、华文天下等等网文和图书发行品牌。QQ阅读电子书最大的优势是可以无缝对接《QQ阅读》APP，后者有1000万册书本可供下载。

亚马逊和咪咕的此番合作，目标更是直指内容补强。拥有50万网络文学作品的咪咕纳入到这款阅读器里，将与Kindle原本的书库平行独立存在。由此，亚马逊不但可以借助咪咕扩充自己的网文内容资源，还能够通过中移动的线下渠道将Kindle渗透到三四线城市市场。

另一个重点则是阅读体验，无论是掌阅还是QQ阅读，都在产品中引入了多级可调的背光灯，同时还与《印象笔记》和《微信》等APP打通。更重要的是，电子书阅读器的性价比已有体现。iReader Light首次将价格杀到600元人民币区间，而QQ阅读电子书的定价则与Kindle Paperwhite的售价接近。

加之从去年起，以付费知识问答为代表的内容付费风潮培育了用户的付费习惯，电子书阅读器的这一波攻势，或许还有些搞头。不过，对于掌阅和腾讯来说，要在电子书阅读器领域挑战Kindle，则需要在内容和产品两方面继续发力——一方面是让内容和功能更接地气，另一方面则是推出定位入门级的产品。这将是资源和魄力的比拼。