被终结的“刷榜”

在经年的黑产业熏陶下，苹果App Store中的各手游产品都学会了一式“刷榜”的绝招，从免费榜、付费榜一路刷到了含金量最高的畅销排行榜。于是乎，苹果生气了，后果很严重，App Store终于决定干脆取消畅销榜，免费榜和付费榜也仅展示前三名，在经过了这一轮洗牌之后，国内的手游行业又将迎来什么变化？

亿元俱乐部，到底有多少的水？

前段时间有个新闻很有意思，6月的App Annie在官网更新了全球手游指数榜单，其中紫龙互娱的《封神召唤师》首发当月就进入了国内iOS收入榜Top 10，这一游戏也让紫龙互娱在国内收入榜的排名从第46名蹿到了第3名。

然而，咱们去研究一下这个《封神召唤师》，却会发现一个很有意思的现象——这款在6月风光无限的游戏目前在畅销排行榜上，仅排名119，而其评论也只有223个，且其中很多评论明显是刷出来的好评。而一些看起来比较真实的评价，则更多地是斥责其抄袭《阴阳师》。

从这一系列蛛丝马迹中，我们多少可以看出，这个《封神召唤师》，实际上就是靠刷榜上位的游戏，而紫龙互娱也可谓是下了血本的把自己的这款游戏给弄上位。

虽然《封神召唤师》只是一个比较极端的例子，但是在App Store的畅销排行榜上，玩刷榜的游戏可是真不少。几乎每隔一段时间，用户都会在榜单的前列看到一张生面孔，然后过那么几天，它又消失无踪。

随着中国手游市场的不断扩张，想要跻身进iOS的畅销排行榜难度已经越来越高。而想要获得排名前10的名次一个月，往往意味着这款游戏的月流水要上亿左右。而在这些所谓的“亿元俱乐部”中，有多少是靠刷榜刷出来的，这就很值得怀疑。甚至有一些看起来不需要刷榜的大厂，为了捧红自己的某款游戏，也会先刷个榜。结果就是，不管是大厂还是小厂，大家都在使劲“调教”各种榜单。

在这种“不怕我出钱，就怕你没榜”的乱象面前，如果是一般的渠道商，估计乐见其成，甚至自己也想在其中分一杯羹。但是一向标榜自己理智客观的苹果显然不会这么想。难怪苹果最后会干脆釜底抽薪，把各种榜单都砍成了半残。从此以后，什么游戏好，什么游戏不好，干脆让玩家自己去挖掘，其中App Store的编辑最多就推荐一下，不会再显示对应榜单。苹果自己也烦了，不想为那些虚假的“亿元俱乐部”站台背书。

小创团队，还有出头之日吗？

但是，在App Store砍了自己大半的榜单之后，人们也难免会担心：小创团队还会有出头之日吗？要知道，目前免费榜和付费榜仅仅显示前三名，而前三名往往会被一些大厂所垄断，小团队只能靠玩家自己硬是挖出来。而为了让玩家发现自己，小团队必须将大量的金钱用于打广告上——而这个成本，一点也不比刷榜来的便宜，而且玩家还未必肯买账。很遗憾的是，小团队之所以为“小团队”，很大程度上就是因为缺钱，这样的宣传成本是他们无法负荷的。

而对于那些需要付费下载的游戏来说，情况可能就更不乐观。本来吧，游戏只要素质过硬，然后偶尔来个冰点特价，就能够排名噌噌噌往上涨。很多玩家也会在刷新榜单时，看到因为价格下降而排名上升的游戏，然后去下载体验。结果好了，这么一搞，这类游戏就算搞一个冰点特价，也很难冲到排行榜的前面，让玩家去知道自己降价了。这些游戏就算是亏本，也很难赚到吆喝。

所以，苹果为净化榜单环境所作出的努力是值得赞许的，但是这个招数实在有些不明智，更像是杀敌八百自损一千，把一些正正经经在做游戏的厂商给得罪了。

恐怕对于这些厂商来说，他们以后会把自己的事业重心更多地去放在Android和Steam上，而不是iOS了吧？至少在这两个平台中做出成绩之后，他们才会带着一张亮眼的成绩单，去和苹果谈推荐。

而在这其中谁受伤最重？当然是玩家。

也有人在这场战争中获利

在这个刷了也抢不到XXXX的时代，苹果、游戏厂商、玩家其实都因为苹果的这一举措而陷入了三输的境地。但在这个战场上有没有胜利者呢？

当然有，那就是Android的诸多渠道商。

众所周知，iOS的用户在氪金这件事上，一向比Android用户要来得大方。就算是诸多Android渠道商使劲搞各种活动，很多Android用户还是兴趣缺缺。（至于Android用户的钱花到了哪个地方，在下一期的文章中会有更为详细的介绍）

但是当苹果取消了畅销榜，而且砍了大半的付费榜和免费榜之后，那些有钱没地方花的游戏厂商，只能不得不转向各大Android渠道商的怀抱。面对这种糖衣炮弹，恐怕渠道商们也无法硬下心肠说什么“昨天的你爱理不理，今天的我你高攀不起”之类的鬼话，而是按资排价，给对方一个合理的位置。而那些比较大的渠道商，恐怕就会在其中获利匪浅了。

另外，除了Android渠道商头上被莫名其妙掉下了这么一块馅饼外，也别忘了，App Store的编辑推荐还是存在的。编辑推荐，虽然很多时候会从游戏的可玩性以及游戏所应用的相关新技术出发，为玩家推荐优秀的游戏产品。但是它并非是铁板一块。编辑是人，有自己的喜好，自己的社交关系，而公关苹果的编辑，一向都是大厂的重点营销方向之一。你看《梦幻西游》手游，稍微更新一个比较大的版本，就会莫名其妙上了编辑推荐的“重大更新”一览。这几乎已经成为了这个游戏的月常。

从这一点其实就能看出，编辑推荐其实也有相当的主观因素在其中。

而在榜单被砍残以后，等于就是增加了编辑的权力，他们甚至能够对一些游戏掌握有生杀大权，在这个时候，很难想像那些有实力有关系的大厂们不会闻风而动。

而在此过程中，编辑推荐会变成什么样，苹果又会对此采取怎样的策略，这就很值得玩味了。

结语

iOS刷榜时代虽然在苹果手中，迟早会被终结掉，苹果不做了，不代表别人不想接过苹果的接力棒。在各大Android渠道商蠢蠢欲动，准备迎接即将到来的一波买榜高潮的时候，诸多手游厂商也在琢磨着，怎么样才能在iOS平台继续受到玩家的青睐。是先去闯荡Android平台，靠口碑来曲线救治呢？还是干脆公关App Store的编辑呢？亦或者用其他什么手段呢？也许在不远的将来，人们回顾过往，就会发现一个新的移动互联网营销时代，正是因为这个契机而开启。