音乐人孵化，在线音乐的新出路？

继《网易云音乐之》和《虾米音乐》之后，腾讯音乐娱乐集团也宣布推出音乐人计划，将集合旗下QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐等六大平台，打造原创音乐人的全产业链服务，掀起造星运动。网红经济会成为在线音乐实现商业变现的新出路吗？

版权大战落幕，抢人大战开始

2015年，中国在线音乐市场掀起了轰轰烈烈的版权大战。版权官司在各大在线音乐平台之间先后上演，而没有能力购买版权的中小平台，陆续退出了历史舞台。2015年10月份，QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作，QQ音乐向网易云音乐转授150万首音乐的版权。至此，持续近一年的在线音乐版权争夺战算是告一段落，而中国的在线音乐也迎来了全面的正版化时代。

正版音乐虽好，但是版权费用也在各大音乐平台的哄抢之中开始水涨船高，成为了在线音乐平台的难以承受之重。如何实现商业变现，成为了摆在各大在线音乐平台面前最急迫的问题。目前看来，大家都不约而同的选择了网红孵化这条路。

今年7月份，酷狗重庆音乐产业孵化基地落成。酷狗方面表示，将为入驻直播平台艺人打造19个孵化间、31个直播间，并安排专业导师提供免费培训。在此之前，酷狗已经在南宁和成都建成了音乐产业孵化基地，用户可以通过酷狗的校园线下渠道和酷狗官网报名参与主播招募。

无独有偶，同样是在7月份，腾讯音乐娱乐集团在北京宣布推出音乐人计划，将集合旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播和5Sing六大平台，打造原创音乐人的全产业链服务。腾讯音乐娱乐集团宣称，音乐人计划可在三年内让音乐人收入达到五亿元人民币。

事实上，网易云音乐和阿里音乐（原虾米音乐）也推出了类似的音乐人计划，这些音乐孵化器都致力于扶持和培养当代独立音乐人，并通过音乐设涉猎自媒体和社交服务。此番领域头把交椅腾讯音乐娱乐集团的加入，势必会让这场戏更加好看。

诱人的网红经济

随着直播等新内容形式的出现，网红经济在长久的尝试当中，在微商之外找到了新的方向。知名游戏主播除了添加代言费之外，还有大量的粉丝打赏收入，而平台方则可以从这些打赏当中抽取佣金，并利用主播的影响力持续实现变现。

具体到在线音乐平台。据媒体报道，酷狗音乐平台的主播庄庄，在辽宁省会沈阳举办了个人首场演唱会，她拥有23万粉丝及10张数字专辑。而在网易云音乐平台走红的独立音乐人陈粒，如今已经是湖南卫视选秀节目《快乐男声》的评委之一。

此外，民谣音乐人赵雷也曾登上《我是歌手》这样国内顶级的音乐节目。其新专辑在发布两个月内，在网易云音乐平台上的销量便突破了20万张，销售金额也超过320万元人民币。加上在QQ音乐、虾米音乐和酷狗音乐等平台上的销售数据，赵雷这张专辑在全网销售已经超过32万张，创下了独立音乐数字专辑售卖纪录。

如今，用户的版权意识越来越高，付费数字专辑开始被越来越多的人接受。而在专辑之外，还有巡演、综艺节目和广告代言等多种变现方式。这些生根于在线音乐平台的独立音乐人的先后走红，并在市场上取得成功，让还在为盈利模式苦苦挣扎的在线音乐平台们，找到了新方向。

孵化，真有那么好做？

作为后来者，腾讯音乐娱乐集团对于音乐人计划颇为看重。据悉，腾讯希望可以为音乐人提供一站式解决方案，这不只是简单的宣发，而是包含作品发行、宣传推广、管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训七重服务，全产业链支持音乐人。

值得一提的是，和以前的音乐人孵化不同，腾讯还将直播当成了一个重要的孵化渠道。然而，直播本身已经过了巅峰期，用户开始出现审美疲劳，加之酷狗直播本身的体量，助推效果不容乐观。此外，所谓的“七重服务”这种大手笔的投入，也需要大量资金和资源的支持。然而，最终能否培养出有足够影响力的艺人，还是个未知数，投入产出比不能得到保证。更何况，一些独立音乐人和其粉丝一直对过度的商业化持谨慎态度。

更重要的是，有潜力的独立音乐人数量有限。几年前一档名为《中国好声音》的选秀节目火得一塌糊涂，随后却一季不如一季，其核心原因便是素人歌手被挖掘殆尽。如今的在线音乐平台，同样存在这样的问题。虽然自称独立音乐人的不少，但是真正有潜力的并不多，各大平台之间势必会上演抢人大战，会导致投入成本的再度增加。

音乐人孵化，对于急于寻找盈利模式的在线音乐平台来说，的确是一个可以尝试的方向。不过，独立音乐人只是音乐产业中的一个小众分支，而且不确定性因素较多。现阶段，各大音乐平台不妨将更多精力投入到将好的原创音乐作品和用户进行对接上。一方面这可以挖掘潜力独立音乐人，毕竟用户才是试金石；另一方面好的内容也可以提升用户黏性。只要有内容被市场认可，相关的配套资源便可以针对性地进行投入了。