封杀淘宝客，《微信》目的何在？

近来，《微信》和淘宝客不断上演着“猫和老鼠”的戏码。今年5月，《微信》屏蔽了淘宝客在微信群内的推广链接，而不久前，《微信》又一次对淘宝客的营销号与微信群进行封杀。《微信》三番五次地封杀淘宝客的目的何在呢？

屡屡被封杀的淘宝客

想要知道《微信》为何封杀淘宝客，就必须得了解清楚“淘宝客”为何物。

简单来说，淘宝客就是指帮助卖家推广商品并获取佣金的人。淘宝客推广是一种按成交计费的推广模式，淘宝客只要从“淘宝客推广专区”获取商品代码，任何买家经过淘宝客的推广链接进入淘宝卖家店铺完成购买后，就可得到由卖家支付的佣金。淘宝客借鉴了于亚马逊平台上发展而来“CPS联盟”模式。随着淘宝店铺获取流量的成本水涨船高，走佣金模式的淘宝客以其“对中小型商家友好”的特性被广大长尾卖家推崇，逐渐成为如今阿里巴巴集团旗下营销平台阿里妈妈的第一赚钱机器。

事实上，从诞生之日起，淘宝客推广链接就不时被《微信》封杀。例如今年5月21日，不少淘宝客发现《微信》上的淘宝客推广链接无法打开。随后，阿里妈妈迅速发布公告，确认了淘宝客链接被封杀一事，并建议淘宝客在分享推广内容时，先把链接去掉，引导买家通过“淘口令”来购买商品。在淘宝客与《微信》长时间的斗争中，淘宝客早已经积累了一身教授买家通过“淘口令”和复制链接的形式进店购买的本领。

需要指出的是，通过不断修改链接特征来绕过《微信》的识别的确不是什么技术上的难题，但《微信》也可以顺手就在下次版本更新里再次封杀淘宝客。这样的“躲猫猫”游戏要玩到什么时候没人知道，但淘宝客和消费者却极有可能在陷在“今天能不能打开链接？”的沼泽里失去耐心。

淘宝伸出了“社交”触手

“偷偷摸摸”的突围让淘宝客活跃在《微信》里的身影十分“扎眼”。于是，淘宝客的新模式“淘宝优惠机器人”出现了，它利用购物返利和多级分销牢牢地抓住了一大票活跃在“微信生态”内的优质客户。淘宝客在“相互屏蔽”多年的《微信》和《淘宝》之间，利用推广在“微信群”和“微信朋友圈”的链接建立起了一种特殊的桥梁，这些在《微信》中滋生的返利通道，让《微信》的流量再次流向了《淘宝》。

有统计数据显示，2016年，《微信》为淘宝贡献了高达2000亿元人民币的成交总额，占比达淘宝全年总额的6%。

事实上，触碰《微信》那根敏感神经的还不止是《微信》内“淘宝客生态”的乱象丛生。今年的7月18日，淘宝的营销新玩法——“淘宝拼团”正式上线生效。根据淘宝的定义，“淘宝拼团”是一种营销活动工具，买家通过自身分享邀请好友组团，组团成功后可享受卖家的商品让利。这就有点“虽然我的《支付宝》做不成社交，但我的《淘宝》可以做”的意味了。

拼团模式，其实就是“社交经济”。用户将拼团购物链接转发到“微信群”等社交场景中，亲友和同事等熟人在规定时间内实现拼团即可获得折扣。这种裂变式的社交拼团模式能产生“病毒式”的传播效应，在极低的成本下拉动新的用户增长。

以其代表《拼多多》为例，据披露，《拼多多》2017年5月的交易额已经过50亿元人民币，日订单量过500万。《拼多多》的产品逻辑是：调动起用户的社交关系拼团购买某一低于其他购物平台价格的商品。由于拼团模式具有“病毒式”的传播效应，促销信息泛滥会严重影响“微信生态”的用户体验，因此即便是领投了拼多多B轮融资的腾讯也仍未开放拼团的“微信朋友圈”分享权限。

《微信》在打自己的算盘

由于“淘宝拼团”的上线，让淘宝品尝到了“社交零售”这枚甜蜜的果实，可以畅通无阻地在“微信生态”的各大位置流动和展示自己。“自己人”都无法获得的“微信朋友圈”露脸机会，竞争对手竟然突破了，在这样的背景下，“淘宝拼团”直接触碰到了《微信》的底线。

微妙的变化源自于《微信》今年5月上线的“搜一搜”，通过这个入口，用户可以搜索相关的公众号、小程序和朋友圈等。而另一个搜索入口则是今年1月上线的小程序。如若能够通过“搜一搜”和小程序来检索与商品相关的信息，其背后蕴藏的巨大想象空间和流量势能就会瞬间爆发。

此外，今年的7月15日，腾讯低调地上线了自己的类淘宝客平台——“觅鱼”，同时发布了其桌面客户端。消费者在此可以搜索到全网包括淘宝和天猫等购物平台的优惠券，觅鱼还独家提供了被电商网站隐藏的超高折扣的优惠券商品。当然，不少人质疑，腾讯自己弄这么个平台，最后还不是将用户导流到了淘宝和天猫？不过，未来腾讯完全有可能会将“觅鱼”移植到小程序或微信钱包功能中，培养用户习惯后再换其他玩法。

据悉，最新版本的觅鱼还没有形成完整的用户体系，因此并不能做到商品推送的“千人千面”，和市面上的老牌导购网站比起来显得非常不成熟，或许可以将它当作一个“姿态”性质的产品来宣扬《微信》的开放理念。而根据《微信》的开放理念，短时间内淘宝客或许依然会活跃在“微信生态”之中，但是未来所有的商品展示和购买通道可能都要通过一个类似于“觅鱼”的小程序来接通。