BAT跨界“平推”，格瓦拉成又一悲情案例？

近日，在线票务平台猫眼电影与微影时代正式宣布将合并，这条爆炸性新闻顺带也让格瓦拉生活网（以下简称“格瓦拉”）再一次受到媒体的高度关注。格瓦拉的最终落寞，仅仅是阿里巴巴和腾讯等互联网巨头跨界入侵在线票务市场，以资本之力实现“平推”的结果吗？

没有破产一说，但也没了未来

按照合体计划，猫眼电影成功将娱票儿和格瓦拉收入囊中，其市场份额不但提升至50%，还获得了《微信》和《手机QQ》的在线入口支持，与阿里巴巴的淘票票形成两强对抗局面。而对于格瓦拉来说，这是它最后一次输出价值的时刻了。从2015年底被收归到微影时代麾下，到如今即将被并入猫眼电影，格瓦拉的剩余价值已经越来越少。

目前，格瓦拉的点卡与体售票等业务都已暂停服务。早在7月底，格瓦拉官方便发布公告称由于系统升级，格瓦拉暂停了签到积分、每日答题和猜猜猜等活动，用户账户中的积分与余额都暂停使用。有业内人士亦指出，按照以往的并购案例模式，一旦格瓦拉的用户实现平移，则格瓦拉这一名称也将成为历史名词。

然而，在9月中旬，格瓦拉因为并购案而被舆论反复讨论时，格瓦拉创始人刘勇发出了一份声明颇为引人注意，在这份声明中，刘勇宣称：“关于格瓦拉。据我所知，没有破产一说，确实很讨厌这种负情绪的传言……。格瓦拉于我，如同18岁成年的孩子，他有自己的方向和未来，祝福他的未来！”

可格瓦拉真的有未来吗？作为在线票务市场的开拓者，创立于2008年的格瓦拉几乎孵化了整个市场。一个被广泛传播的案例是，2010年，格瓦拉首次参与上海国际电影节售票，结果开票当天因为人流太多，系统崩溃刷不出票，于是格瓦拉通过人工快递的方式，送票给影迷……。也因此，当中国票房红利爆发之初，格瓦拉成为了最大的霸主。有公开资料显示，2013年底，格瓦拉拿下全国电影票在线选座市场75%的份额。

格瓦拉最好的时代很快过去了，我们从易观最新的发布《2017年暑期档电影市场观察》中得知，2017年暑期档期间，淘票票以30.94%的市场份额排名第一，猫眼电影和娱票儿分别以29.72%和21.84%的市场份额紧随其后，百度糯米的市场份额则下滑至9.71%，格瓦拉及其他在线票务平台的市场份额共计7.8%。不过，这已经不重要了，早在2015年，格瓦拉就已经被微影时代收归旗下，让微影时代一度成为票务市场的霸主，然后其市场份额毫无意外的快速跌落。

好事者往往将格瓦拉的衰落归结为BAT巨头扶持下，淘票票、猫眼电影和娱票儿之间的补贴大战。但可能真实的原因，却是格瓦拉引以为傲的“情怀”二字。

引以为戒的情怀，格瓦拉“一语成谶”

和格瓦拉一起正在退出票务江湖的，还有时光网、豆瓣电影等颇具情怀的“老字号”。“对电影产业充满激情，谈起战略热情洋溢、对产品精益求精。”这是前不久媒体上一篇文章里对多年前采访刘勇时感受到的“情怀”。

而时光网、豆瓣电影与格瓦拉一样，也同样是情怀感满满的产品。仅以格瓦拉为例，其名称就取自对文艺青年最有情怀感的古巴革命家切·格瓦拉，这也是格瓦拉创始人们自身情怀和偶像崇拜的产物。可切·格瓦拉这个名字、头像乃至故事，本身都带有强烈的悲情色彩和过度的理想主义，反而成为了格瓦拉从创立伊始的“谶语”。

须知，这十年来孕育出的中国在线票务平台，从没有真正扮演过具有情怀感的角色。反而，它对于用户来说，就只是一个快捷获得廉价电影票的通道。而在当下，线票务平台仅仅只是扮演了拆除了用户和电影院之间的“收费站”的角色，最大限度的配合了票房大爆发的节奏而走红。2016年，中国电影票房与2015年几乎持平，在线票务呈现出市场冷静期，即使中国电影票务在线化率达到八成、远超北美的市场状态，但最终随着人口红利的消失而失去光环。

在线票务平台，走上了两条“不归路”。

经过多年的发展，在线票务平台走向了两个“极端”，其一是淘票票模式。然而，即使在去年淘票票给阿里巴巴巨亏10亿元人民币的大背景下，其目的也达到了——淘票票为阿里大文娱形成一个持续性的流量入口。虽然在票务窗口上亏本，但阿里大文娱在其他衍生链上能够获益。相比于猫眼电影、微影时代在在线票务这条路上蹒跚前行，BAT等巨头们以补贴、“烧钱”等玩法，让在线票务达到了更高的效率、更高的覆盖率和更便宜的价格以及给予用户更多的选择。

其二是长尾模式，或者说是情怀模式。如格瓦拉早前与中国电影资料馆等各类大小电影艺术展合作；时光网，则委身万达，并将重心转移至衍生品开发，并在2016年《魔兽》大电影上以此打开了新的突破口……。在这种模式上，格瓦拉最终因为合并，而让其在艺术情怀这一小众探索的路线试错上，以“被终结”而落下帷幕，而其他的许多不知名的走情怀路线的平台，则是换了个活法——转型，不再走在线票务这条路。

情怀的溃败，很大程度上是既想要市场、又想有特色的众多互联网文化创意平台们一直以来的心结，而理想和现实的渐行渐远，恰恰是这个心结遇到BAT等巨头入侵时，无法自保的关键所在。格瓦拉不是败给了BAT们的跨界“平推”，而是败给了自家的“情怀”。