本文来自

《计算机应用文摘》

2017年20期

24期

23期

22期

21期

20期

19期

18期

17期

16期

15期

14期

13期

12期

11期

10期

09期

08期

07期

06期

05期

04期

03期

02期

01期

写了 94 篇文章,被 2 人关注,获得了 9 个喜欢

LBS推广?你喜欢这样的小程序吗?

文/ 黄成

对于《微信》以及小程序的商业化,腾讯一直以来都十分克制。不过最近以来,腾讯显然已经加速对小程序能力,尤其是广告能力的释放。而近日,有消息称微信小程序正在内测“LBS推广”功能,开放时间未定。

 

小程序的LBS推广真的有用吗?

早在2010年,LBS就成为了热潮,以LBS为基础而生的签到应用“街旁”曾经火爆一时,最终却在2014年初热潮退去之时因为找不到盈利模式而停止运营。如今LBS则作为一项辅助技术,可为《陌陌》用户查找附近的人,或者让《美团外卖》用户查看附近的美食商家,《微信》“附近的人”也用到了LBS,但据称这次小程序的“LBS推广”则是以广告变现为目标。

 

LBS推广”究竟是什么?用户打开《微信》,通过“发现→小程序→附近的小程序”,就能看到在排名第三的小程序下方带有“广告”这两个字,这一小程序就属于“LBS推广”内容。这个“第三位”被《微信》开辟成固定的广告位,可向不同的用户展示不同的小程序。

 

表面上看起来,“LBS推广”为小程序带来了曝光机会,但有个实际的问题是,小程序真的需要按地理位置推广吗?用户可能需要LBS来找到附近的人、附近的商店和附近的餐厅,但真的需要找到附近的公司做出了哪些小程序吗?

 

在一线城市的繁华地段,附近的小程序往往类型庞杂,可能有快餐连锁企业旗下的小程序,还可能有银行、酒店、健身房、营销公司、法律咨询公司与创投公司等各种企业发开的小程序。而且小程序的功能也千奇百怪,比如爱奇艺的小程序打开以后与视频APP无异;麦当劳的小程序打开后却无法点餐,而是类似于积分商城的东西;汽车之家的小程序打开以后可查看汽车方面的新闻资讯以及挑选车型;而有些科技公司的小程序则只展示了自己公司的地址和前台电话等信息。

 

事实上,有些小程序适合做LBS推广,而对有些企业来说在LBS推广上花钱就是画蛇添足。再者,LBS入口窄,这对一些本就不受地域限制的推广内容来说,反倒是一种局限。而且用户会不会打开小程序看到推广信息也是未知数,未必会带来更多流量。

 

目前来看,最适合做小程序“LBS推广”是那些基于位置、向附近消费者提供产品和服务的商家,而对其他商家来说,除了增加品牌曝光度外,基本没有特别重大的意义。这也决定了很多商家不会在“LBS推广”上花钱,《微信》的“LBS推广”的盈利能力恐怕没有想象中强大。

腾讯能否处理好用户和安全性问题?

任何一款互联网产品,都希望既提供优秀的用户体验,又拥有强大的商业变现能力,但这似乎总是相互矛盾。腾讯这个社交领域的老大,就深知用户反感广告数量太多,所以在接广告和商业化道路上一直很谨慎。此次微信小程序筹划推出的“LBS推广”功能,会不会引起用户反感?

 

正如用户通常在微信朋友圈看到的广告,这些广告都是通过用户画像做出的精准投放。不同年龄、性别、职业与爱好的人,可能就会收到不同的广告推送,比如女性可能就会收到很多的化妆品的广告。不得不说,这些广告确实很精准,而且没有突破干扰用户的边界。大多数时间,接到相关广告的用户都是淡定的态度。不过相比以前,广告推送的频率还是越来越高了。

 

值得一提的是,此次内测属于小程序自身能力开放,并没有放在微信社交广告平台广点通中。据小程序第三方服务平台的介绍,“LBS推广”可以设置竞价推广投放的时段、每日预算与地理范围。与搜索引擎广告和信息流广告竞价原则一致,出价高者获得展示位。也就是说,“LBS推广”可以同样基于用户的地理位置、用户的综合画像等提供精准的广告投放服务。这样一来,广告主可以收到更好的投放效果以及线下的转化率,而用户则可以获得更切合和优质的服务。不同于微信朋友圈的广告投放频率,小程序的“LBS推广”未来会是以什么样的比例出现,确实让人很好奇。

 

虽然与搜索引擎广告和信息流广告的竞价原则一致,但小程序的竞价广告可以算是一种新型的广告投放方式。在广告出现的比例上,应该会保持惯有的克制风格。解决了精准度和广告数量的问题,想必用户也不会太过反感。

 

不过,既然涉及竞价排名,就难免让人联想到此前被千夫所指的百度。“魏则西事件”让莆田系民营医院、百度推广以及医疗监管制度等话题又成为全民关注焦点。那么,小程序“LBS推广”中出现的广告是否都是令人放心的广告?比如,今天向用户推广了每日优鲜和中信信用卡,以后还可能推荐其他更多的品牌,这些品牌是否都可以直接进行消费?在“附近的小程序”功能刚上线的时候,只能看到附近零星的几个小程序,而如今附近小程序的数量已经大幅增加,未来这一数字还会继续上涨。如果腾讯不能好好把关,难保不会出现“莆田系民营医院”。

 

曾经被贴上“微信的无印良品”、“禁欲的性冷淡风”之类的标签的微信小程序,如今也不得不走下“神坛”,放下身段开始积极搞推广,无疑是感受到最近开始公测的支付宝小程序带来的压力。而在压力之下,微信小程序的未来将何去何从?我们拭目以待。

登录注册 后评论。
n
Copyright © 2016 vantk.com 远望资讯 版权声明. 经营许可证:渝B2-2003004

渝公网安备 50019002500898号