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《计算机应用文摘》

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全面屏时代,真来了?

文/ 月贝凡、王蔚芝、阿飞

如果要为2017年的手机市场找一个关键词,那么非“全面屏”莫属。自今年9月至12月,各大手机厂商发布会的全面屏手机加起来已有数十款——仿佛宣告着“全面屏时代”已经到来。然而无论是从外形设计还是技术难题上来看,真正的全面屏时代离我们还很遥远……

 

 

2017年,全面屏当道

如果说去年智能手机圈最火的关键词是“双摄”的话,那么今年“全面屏”一词,则是每一家有头有脸的手机厂商不得不谈论的话题。2017年,已经是全面屏当道的时代。

 

全面屏,井喷在11

每年下半年,智能手机圈内都将迎来新品潮,各大手机厂商都会在这一时期发布自家的年度旗舰手机。而今年的新品潮,其实事实上已经成为了“全面屏”手机潮。

 

2017年113日下午,苹果官网进入维护状态。不少人都已经守候在此,不断按着键盘上的F5键查询网站的最新状态——15:00,苹果首款全面屏手机iPhone X将正式发售。

 

2017年912日正式发布的iPhone X,去掉了屏幕下方iPhone经典的Home键,取而代之的是屏幕上方的Face ID。做出这样重大的变革,只因这款被看作是“十周年特别版”的iPhone首次采用了全面屏的设计。由于超前的设计,发售前网络上一直有各种iPhone X产能不足的新闻曝出,如何在第一时间抢到成为很多人非常关心的问题。于是,就出现了前文提到的全民当“黄牛”的一幕。

 

根据分析公司Localytics的数据显示,iPhone X仅发布当周末iPhone总用户当中,占比达就已经达到了到0.93%,超过了iPhone 8iPhone 8 Plus的总和。全面屏iPhone的受欢迎程度,可见一斑。

 

其实,除了iPhone X之外,仅在11月就还有多款主打全面屏概念的手机先后登场。

 

就在iPhone X正式开卖前一天,OPPO在北京雁栖湖国际会展中心正式发布了R11s,该机相对于R11来说,最大的改进便是引入了全面屏的概念。几天后的117日,锤子科技的新机坚果PRO 2也以罗永浩口中的“almost全面屏”的方式登场。而在11月底,同样主打全面屏的R11s姊妹机一加5T也将发布。与一加5T前后脚到来的,还有金立的“全面全面屏”发布会。据悉,金立将在这次发布会上一口气发布8款全面屏手机。

 

群雄早已出动

早在11月份的全面屏手机井喷之前,这一领域的战火便已点燃。

 

去年年末,小米就突然放出大招,发布了正面几乎全是屏幕的小米MIX概念手机,小米将这种设计称之为“全面屏”。在收获大量口碑之后,今年911日——苹果iPhone发布会前一天,小米发布了小米MIX2,一举点燃了全面屏全面战争的战火。雷军在发布会上放出狠话:“就看苹果明天怎么发布了”。可见对于全面屏,相较于一年前的小心试探,此次小米也是信心满满。

 

为了避免拾人牙慧,三星鸡贼地将自己在今年5月份发布的Galaxy S8称之为“全视屏手机”。尽管和小米MIX2相比,三星的Galaxy S8在上方多出了一个黑色的“窄额头”,但三星引入了独家的双曲面屏幕,做出了差异化。最终,该机也在市场上收获了不错的用户口碑,913日——iPhone X发布的后一天,三星又在国内发布了Galaxy Note8,完成了自己惯用的双旗舰布局。这同时也宣告,全面屏将是接下来三星旗舰手机的标准配备。

 

在风头正盛的三星和小米之外,很多厂商也都拿出了自己的全面屏手机产品。

 

为华为全面屏打头阵的,是923日发布的定位中端的华为麦芒6。在有麦芒6试水之后,1020日,华为正式在国内发布了年度旗舰Mate 10系列手机,再上全面屏。Mate 10Mate 10 Pro两款手机都采用了超窄的“额头”和“下巴”,Mate 10 Pro还采用了时下流行的189的屏幕比例。华为希望通过“全面屏+人工智能+徕卡双摄”的组合拳,在全面屏的混战中确立优势。

 

和主流的全面屏手机相比,88日现身的夏普S2则要更为激进。为了保证屏幕的最大显示面积,夏普S2正面没有iPhone X那样夸张的大刘海,仅有一个在屏幕上方中部开孔的前置摄像头。而随着9月20日X20的发布,vivo也宣告杀入了全面屏的战局之中。消息称,vivo接下来的vivo Xplay7还将首次引入全面屏+屏下指纹的完美组合。

 

尽管目前vivo Xplay7并未官宣,但1012日发布的努比亚Z17s也表示有意将全面屏概念再往前推进一小步,努比亚将其称之为全面屏2.1。在努比亚看来,更进一步的这0.1主要体现在屏幕边框上——Z17s除了实现了窄“额头”和“下巴”之外,还采用了无边框设计。

 

千元全面屏争夺进行时

相较于夏普S2和努比亚Z17s动辄两三千元的售价,比努比亚Z17s早一天发布的荣耀畅玩7X售价从1299元人民币起,主流厂商正式将全面屏的战火引到了千元机阵营。

 

显然,小米和魅蓝等厂商不会让荣耀畅玩7X在千元全面屏市场独美太久。目前已经有曝料显示,采用全面屏设计的红米手机已经在路上,而魅蓝总裁李楠也多次暗示,将推出魅蓝全面屏手机。加之前文提到的坚果PRO 2,全面屏手机已经在千元机市场掀起了一阵波澜。

 

不得不说,全面屏的普及,比我们预想得还要快。各个段位的手机厂商,都夙兴夜寐生怕错过了这一波风口。不过,目前各大厂商所采用的主流的全面屏方案是否完美呢?有关真假全面屏的争议,何时才会停止。有关这一点,我们将在下文继续进行分析。

 

 

全面屏手机,缘何那么火?

仿佛一夜之间,全面屏就成为多个智能手机品牌的标配。然而热闹归热闹,全面屏手机如何火起来,前景又如何,这些问题都值得我们探索。

 

全面屏的“前生今世”

虽然全面屏手机这个概念是在近几年才开始火爆起来的,但若是要追根溯源,那么早在2013年,夏普发布302sh手机则应该是全面屏手机的鼻祖。在当时,这款手机就因为高颜值而获得了外界的普遍关注,甚至拥有了“史上最美Android手机”的称号。

 

然而,2013年很多Android机的流畅性问题还没得到解决。虽然iPhone 4S已经不是最红的那个宠儿,但是iPhone 5的市场表现还算不错。这个时候的夏普302sh想要光靠颜值去刷存在感,难度实在有些高。

 

当时间进入2016年,文案总是比产品更有味道的小米,首次在发布小米MIX的时候提出了“全面屏”的概念。有意思的是,虽然小米创造了“全面屏”这个概念,但是在这之后,由于在目前的技术背景下,真正意义上的全面屏手机并不存在,所以几乎每个手机大厂都在表示他们的手机才是正宗的“全面屏”。而在这其中,影响最大的应该就是三星Galaxy S8了——在三星Galaxy Note7因为爆炸事件而饱受诟病的时候,三星Galaxy S8硬是靠颜值给三星手机挣回了一点脸面,还推进了全面屏手机的发展,这也算是出人意料了。

 

为什么非要纠结于全面屏?

我们知道,真正意义上的全面屏,在目前的技术水平下是很难实现的。就算像iPhone X那样,去掉了HOME键,甚至指纹解锁都不要了,但总不可能去掉前置摄像头,以降低用户使用体验为代价,去提升自己手机的颜值吧?

 

那么,为什么这么多厂商还要执着于全面屏手机呢?

 

首先,这是手机厂商大佬们对于自身的需求。智能手机领域,慢了一步会发生怎样的事情,前面诺基亚、摩托罗拉和黑莓等大佬已经用血的代价为同行演示过了。而如今在手机外观严重同质化的今天,手机厂商需要找到一个突破口,让自己的产品在茫茫人海中脱颖而出,甚至吸引其他手机品牌的用户,也去因为颜值而关注自己旗下的手机。

 

另外一方面,在全面屏之前,手机厂商的外观设计尝试都算不上什么成功。比如说魅族PRO 7的双面屏设计,虽然有了创意,也有了辨识度,但是也就是那块背屏,被很多人笑话成“痔疮”。人们越来越意识到,这个世界less is more才是王道,既然大家都不喜欢那些花哨的东西,那么就干脆就用全面屏吧!

 

于是乎,一个矛盾的现象出现了——一方面,手机厂商们要用全面屏让自己的产品在颜值上更胜对手一筹,另外一方面,每家每户都在玩全面屏,也许最后会引发新一轮的手机外观同质化。而在全面屏之后,市场又会冒出什么新的需求呢?这就很难说了。

 

而在用户层面上,他们对于手机的需求也在不断提升。不过,用户的需求却往往是互相矛盾的——他们一方面喊着“iPhone 4S时的手机手感才是最好的”,一方面又坚决表示“大屏幕手机才是王道”。也就是说,用户又要更小的机身尺寸,最好可以一手把握,流畅单手输入,另外一方面却又要更大的屏幕,可以满足看视频、打游戏的需求,这种矛盾的心理就不断倒逼手机厂商推出全面屏手机。这一点在iPhone X上可以说体现得尤为明显。

 

接下来,全面屏手机将成为市场标配

正是因为手机厂商自己求上进,而消费者又逼着手机厂商上进。所以在未来,全面屏手机只会越来越多,不仅仅是大厂在玩,甚至一些小厂也在跟着玩全面屏。

 

比如说一加5T——虽然和华为、OPPO和小米等厂商相比,一加算是小透明,但是小透明也有大口气,一加对5T可谓是满怀信心。一加的老板刘作虎甚至在微博上公然表示,5T的拍照能力比某P强太多,“没有对比就没有伤害”。

 

如果说一加还有点自吹自擂的成分,那么华为则根本不需要用“相声”来凸显自己的存在感了。接下来荣耀v10和P11还要先后上线,而这两款手机自然也是以全面屏作为卖点。

 

可以预见,在即将到来的2018年,全面屏将迎来全面的爆发,而在经过了1~2年的升级换代之后,恐怕到时候非全面屏手机反而会变成其中的异数。这也就意味着,不管是拿着iPhone还是Android手机的人,都会因为全面屏手机时代的到来,而被迫改变自己原来的操作习惯。没有了HOME键、没有了经典的返回键、退出键,甚至连指纹解锁都要么被抛弃了,要么被挪到很不方便操作的手机后方,这一切的一切,都只是为了一件事——提升手机哪怕一点点的颜值……

 

 

全面屏时代,是否真的来了?

在全球各大手机厂商密集发布全面屏手机抢占市场份额的同时,好似也宣告了手机市场全面屏时代的开启。不过,现有的产品距离人们心目中真正的全面屏手机仍有一定的距离,这意味着全面屏时代其实并未真正到来。

 

五花八门的全面屏设计

2017年是智能手机普及全面屏的一年,从年初开始有少数几款全面屏手机发布到下半年全面屏手机遍地开花,手机行业向全面屏的转变十分迅猛。

 

全面屏手机的出现,是为了平衡更大的屏幕与更好的手感之间的矛盾。当下的全面屏手机普遍采用更加细长的屏幕,采用最多的是18:9比例的屏幕,还有三星Galaxy S818.5:9屏幕以及苹果iPhone X19.5:9屏幕。由于传统的16:9屏幕在提升屏占比之后,机身会显得十分矮胖,而且手感也不好,所以更加细长的屏幕能够保证手感与大屏兼得。

 

当前市场的全面屏设计大致有两种:一种是iPhone X的异形全面屏,屏幕不是完整的长条,而是预留出空间安放摄像头等其他元器件,另一种则是三星Galaxy Note8这种对称设计形全面屏,前置摄像头独立于屏幕放置。

 

另外全面屏手机大致有三种形态,一种是有上下边框的全面屏,例如三星Galaxy Note8,第二种是类似小米MIX 2只有下巴的全面屏手机,第三种则是iPhone X仅有前“刘海”的全面屏手机。这些全面屏设计都是为了提升屏占比并且提供更好的手感,但它们都不是全面屏设计的终点。

 

千元机强上“全面屏”,市场乱象已起

在智能手机行业外观设计日益严重的同质化环境下,全面屏设计的出现,一时间改变了我们对智能手机外观的认知,为千篇一律互相模仿的智能手机外观设计带来一丝新意,让人眼前一亮。

 

不过可怕的是,随着全面屏手机市场的爆发,全面屏手机市场开始出现鱼龙混杂的乱象,各种大屏占比手机开始滥用全面屏这个概念。

 

10月12日,荣耀在西安正式推出全新一代千元旗舰荣耀畅玩7X,这是荣耀推出的第一款全面屏千元手机,也是主流手机厂商,推出的第一款全面屏千元手机。其实在荣耀之前,已有厂商推出了全面屏千元手机——小辣椒V11。但由于是边缘手机厂商,业界对此并没有多大关注。直到售价1299元人民币的荣耀畅玩7X的推出,刷新了业界对全面屏手机认识——原来作为高端手机配置的全面屏,这么短的时间内就走下神坛,用在了千元机上。

 

在荣耀X7的发布会上,荣耀拿出了自己对全面屏手机的定义:全面屏手机即指长宽比为18:9,带来更高屏占比的显示屏。而在努比亚Z17S全面屏手机发布会上,努比亚却提出只有无边框设计加成下的全面屏手机才是真正的全面屏手机。随后,在全面屏这个概念上,各种高屏占比手机开始强行牵扯概念,千元机市场在供应链资源以及成本的限制下开始强行为了全面屏而全面屏,手机质量极度缩水。对于中小手机厂商来说,千元机加速了全面屏的普及,同时不断突破全面屏的底线,要想在利润空间本就有限的千元机市场上搭载上全面屏,就意味着需要在配置和屏幕等上做出更多的妥协。不过,从消费者的角度来看,有些所谓的全面屏的手机,屏幕分辨率仅为720P,这样的配置真的能留住用户?

 

业内有声音认为,全面屏打破了手机的同质化,但又让手机进入了更严重的同质化阶段。事实上,在千元机全面屏手机普及之后,势必也会造成相互的模仿,届时全面屏设计将成为手机外观设计的主流,只不过是从一种同质化过渡到另一种同质化。

 

乱象之外,全面屏仍是伪概念

 “正面几乎全是屏幕,仿佛握着一块透明玻璃。这是今年小米MIX 2全面屏手机的广告语。然而,在几乎“100%”之间实则还存在着难以逾越的技术鸿沟。一针见血的说,现在市面上绝大多数的全面屏手机,是被营销出来的,而不是技术革新的产物。按照百科的定义,全面屏就是手机的正面全部都是屏幕,手机的四个边框位置都是采用无边框设计,追求接近100%的屏占比。实际上,受限于技术,目前全面屏手机只是超高屏占比的手机,没有能做到手机正面屏占比100%的手机。更有甚者,vivo X20号称一款全面屏新机,结果却被网友戏称“航母边框”,所以从严格意义上讲,这些手机都不能称之为全面屏手机。

 

对于智能手机而言,前置摄像头、距离传感器、听筒和指纹识别器等都要放在手机的前面板,而为了实现全面屏,必须给这些模块寻找新的安放方式。另外,由于全面屏手机极窄的边框设计,使用者在握持手机时容易产生误触,影响操作体验。同时,过窄的边框设计还对手机的防碰撞性提出了更高的要求。因为失去了边框的保护,手机受到挤压或者不慎跌落时,屏幕就会有碎裂的风险——比如iPhone X的屏幕就让消费者直呼“摔不起”。有分析认为,如果不克服这些问题,而为了全面屏的噱头去牺牲手机其他方面的体验,全面屏就容易变成鸡肋。

 

全面屏时代,仍需时日

全面屏手机何以受到手机厂商的追捧?它的上市又对整个手机市场的未来走向有着怎样的启示?业内人士分析认为,全面屏技术的一大意义还在于引领了未来手机技术的变革,带动面部识别、声学器件等一系列技术的持续升级。

 

的确,现目前的全面屏手机之所以不能做到真正的全面屏设计,完全是受困于技术。接下来,手机厂商们需要在屏下指纹、传感器、屏幕以及AI等领域继续发力,一来解决交互问题,二来才可以打造出真正的全面屏手机。此外,在产品制造方面,各大手机厂商也应注意提升屏幕质量和降低维修成本,以让全面屏手机在保证质量的同时进一步普及开来。

 

不过,需注意的是,随着全面屏而来的产业革命机会对国内外所有企业均是开放的对于中国手机厂商而言,这无疑既是机遇又是挑战。

 

纵观全球市场,三星自主研发的AMOLED屏幕因其更轻薄、可自发光、具有一定柔韧性等特点具备较强的优势。最新的iPhone X首次采用了AMOLED屏幕,以满足其异形全面屏的需求。值得一提的是,在全球范围内,三星是AMOLED 屏幕最重要的供应商,其在这方面的话语权自然不言而喻,即使是苹果也不得不在AMOLED屏幕供应上受制于人。

 

在此背景下,中国手机厂商如何借势全面屏大潮,彻底摆脱以往廉价低质的形象和怪圈,显得极为重要。事实上,虽然中国手机厂商在整机组装和对本土市场的理解方面有一定的优势,但却缺乏诸如屏幕、芯片等核心零部件的研发能力,伴随着全面屏时代市场竞争的日趋激烈,中国厂商理应借势谋划好长远布局。其中,掌握屏幕等核心元器件的研发制造技术,对于中国厂商的重要性毋庸置疑。

 

 

 

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