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《计算机应用文摘》

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百万新青年计划,你会喜欢这样的QQ吗?

文/ 王蔚芝
微信 , QQ , 青年

11 月 9 日,QQ宣布推出“百万新青年计划”,投入60亿元人民币的资金以及丰富的平台资源,扶持100万名专注年轻内容的青年创作者和创业者。那么,你喜欢这样一个开始做内容的QQ吗?QQ,对于我们这一代人来说是一个既熟悉又陌生的工具。有多少人现在还经常打开着QQ?我们老了,但QQ没有。在我们这代人开始习惯于用更简洁的《微信》去社交的时候,如今的QQ,却在不知不觉中已被贴上了“95、00后主流社交工具”的标签。

做减法,做加法,同根同源的两兄弟走上了不同的路

在几年前,恐怕谁也没有想到,《微信》能够在那么短的时间内,就在社交市场中站稳了脚跟,甚至其风头最盛之际,一度让业内人士发出“《微信》是不是将取代QQ”的喟叹。而在这之后,也没人想到,面对《微信》的挑战,QQ竟然也能迅速反应过来,抓住了年轻人市场,成为新生代网民的主流社交工具。

 

如果说《微信》的成功,在于其在QQ基础上,大幅度做了减法,让喜欢简洁明了地社交的用户找到了归属。那么QQ后来的逆袭,则是反其道而行之,大胆做了加法,去不断满足追求个性的用户的需求。在经历了多次重大更新之后,《微信》和QQ作为腾讯社交国度的两个桥头堡,已经走上了两条截然不同的路。而现在,尝到了甜头的QQ,显然是要把加法做到底了。

一个快20年前的软件,是怎样返老还童的。


可能有些人觉得很奇怪,QQ的历史将近20年,换成是其他互联网软件,早就已经因为各种原因而衰退了。以美图系列产品为例,现在虽然《美图秀秀》与《美颜相机》等产品热度依旧,但是年轻人显然更喜欢像B612之类的APP。怎么QQ这家伙,就越活越来劲了呢?其实原因很简单:《微信》所依仗的简洁社交,正是年轻一代用户群所不需要的。年轻用户群往往更张扬,更能接受新生事物,在目前的社交市场被QQ和《微信》把持的大环境下,年轻人喜欢更喜欢往QQ那边跑。

 

正如腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹所言,QQ所谓的新青年是一个比较大的范畴——那些出生在2000年后的,还有那些心态年轻的朋友们,都是QQ上活跃的用户。QQ现在在智能终端的月活跃用户达到了6.62亿,再加上其他终端,仍然还有超过8.5亿用户的规模。其中60%是90后,而95后则是QQ最活跃的中坚力量。

 

能不能正确揣摩这些年轻人的所思所想所需所求,将直接决定QQ未来的发展。在QQ团队看来,社交产品越来越游戏化以及社交场景多元化,是一个必然趋势。而QQ所要做的就是顺应这个趋势,为年轻用户群提供一个展现自我才能的舞台,与这些内容制作者一起共同成长。

那么,在百万新青年计划中,QQ能够获得什么?用60亿元人民币的资金,去扶持百万新生代内容制造者,QQ此举自然不是为了学雷锋。它的根本目的,在于打造一个立体丰满的生态,进一步加强QQ在资讯、直播、社群、短视频与二次元等领域的布局。优秀的内容,能够直接将人气导流到平台之中,而优秀的平台,又反过来能让更多好内容被挖掘。而在此过程中,内容制作者也将在心理和经济上,得到极大的满足,进而产生更多的作品。而QQ也能吸引更多的年轻用户群,在这种相互促进之下,QQ和内容制作者获得了双赢。

一个生态体系的建成,前路漫漫

扶持新生代内容制造者的想法固然不错,但是对于QQ的这一计划,我们也不能盲目抱持着过于乐观的态度。在过去,网易游戏频道也搞了一个百万稿费计划,可是响应者寥寥,倒是触乐网与游研社这种不以“稿费”而是以内容深度来作为噱头的机构,反而获得了市场的认可。

之所以会出现这样的状况,就是因为网易游戏频道的平台不大,深度不够。而对于QQ来说,平台是大了,内容的深度该如何保证呢?自己捧起来的明星内容生产者,又该如何保证其能够长期产出高质量内容呢?最后,辛苦捧红的内容制造者,如何才能让他继续留在腾讯这个平台,而不是等着被竞争对手挖走呢?这些问题都值得思考。而这些问题的答案,也许在百万新青年计划具体实施过程中,能够找到答案。

 

老实说,从目前来看,百万新青年计划更像是一个大饼。对于用户来说,在一个领域他们所能接受的内容制造者是有限的,也就是说,即便QQ真的投入了60亿元人民币的资金,这些钱也会集中在这百万青年的极少数头部人群之中,更多的人只是做炮灰当陪衬罢了。可即便如此,QQ也给予了如今思想活络的年轻人以充分的想象空间:除了老老实实读书上班,年轻人还能通过向外界展示自己的想法和态度,在这个社会中生存下去。这从另一个侧面也证明了——在互联网时代,人们已经可以拥有更多的选择。

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