语音直播，想火或许没那么容易

在百花齐放的2017年，游戏直播和短视频无疑是资本竞相追逐的风口之一，而在2018年，另外一种形式的直播可能也会有所发力，那就是语音直播。提到语音直播，其实艾瑞咨询早就做过相应的调查——现在语音直播已经在悄无声息中慢慢壮大。报告显示，2016年在线语音直播用户规模为0.69亿，预计将于2020年突破2亿用户。但是，语音直播真的能迎来井喷吗？也许答案并没有那么乐观。

语音直播，悄无声息地发展着

如果你对于直播还停留在视频直播的印象上，那么很可能被你已经out了。在2017年，虽然视频直播看起来一片火热，但是仔细一看，人们更关注的往往是网红经济的雅俗之争。嗅觉敏锐的资本，却在偷偷撤出视频直播。而这时候，语音直播又悄然崛起，包括荔枝FM、蜻蜓FM、红豆Live等以语音直播为主要卖点的平台开始走上前台，甚至于像陌陌这样的传统视频直播平台中，也开始加入语音直播功能。

语音直播，指的是人们可以通过网络收听到远端正在进行的音频实况，其中包括了课程教学、唱歌与闲聊等。和一些广播不同，语音直播支持主播与听众进行实时互动，主播可以随时和听众进行交流，而听众可以一边工作，一边收听主播带来的节目。相对于视频直播，语音直播虽然所能提供的信息量更小，但是更为便捷。

虽然语音直播听起来是一个新鲜东西，但是早在2008年，YY的诞生就已经奠定了语音直播的基石，但是后来YY成功转型为视频直播方向，语音直播也就此搁置。而在2014年，考拉FM在世界杯期间通过纯音频的方式对64场比赛进行了实时直播，再度让人意识到：除了视频直播之外，还有语音直播这种方式，从那时候起到现在，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、陌陌等平台都陆续上架语音直播功能，这似乎也意味着语音直播开始被主流市场所接受。

不过，语音直播市场的爆发可能还尚需时日。艾媒咨询分析师认为，在线语音直播市场起步较晚，目前仍处于初级发展阶段，用户量级较小，随着各类直播、音频厂商的布局深入，语音直播的用户规模才会进一步扩大。

是什么限制了语音直播的想象力？

那么，为什么比语音直播后起步的视频直播，都已经后发先至，语音直播却始终不温不火，甚至还走了好几年的歪路呢？关键的原因是：语音直播的娱乐性体验比起视频直播来说差太多了。同样是一个主播，在进行视频直播时可以直接对观众的要求进行反馈，比如应观众要求跳舞等，而语音直播虽然也可以和听众进行互动，却只能通过声音这一种途径。简单来说就是视频直播是通过图像加声音的组合，给观众以足够的感官冲击，而这是语音直播做不到的。

另外，语音直播的听众对于内容质量的关注度更高。视频直播的主播在犯懒的时候，甚至可以直播吃饭、睡觉和逗宠物，但是语音直播听众可不会为这种事情买单。而且视频直播主播还能靠打打游戏唱唱歌赚到钱，语音直播主播就只能靠持续不断地推出新内容来留住用户。这就导致了语音直播主播的门槛相对于视频直播主播的门槛要高得多，而现在语音直播市场还没有爆发，他们辛苦做直播，收入却没有任何优势（荔枝FM宣称自己的头部语音主播已经月收入突破百万元人民币，先不考虑这其中水份有多少，这个数字对于很多视频直播主播来说，并不是大数字）。赚不到太多钱，工作又那么累，结果自然就会导致真正的优质主播不愿意通过语音直播平台出道，用户也不愿意为不符合预期的节目付费。

语音直播虽然有视频直播无法比拟的便捷，但是一种优势并不足以抵过它的其他劣势。而这，也就是为什么语音直播的发展始终相对缓慢的原因。

你若盛开蝴蝶自来？当然不是

在瞬息万变的互联网时代，语音直播从诞生到发展，它走的一条路实在是太长了。在这个不相信“你若盛开蝴蝶自来”这种毒鸡汤的世界里，不少语音直播平台也开始寻求新的突破。比如说走明星代言路线。

2017年8月，荔枝FM宣布李易峰成为了他们的代言人，并推出系列广告活动去吸引90后、00后年轻人群的注意力。很显然，荔枝FM希望通过这一举措，将语音直播包装出一个青春与清新的形象，去吸引更多年轻用户群的喜爱。而另外一边，红豆Live则是凭借着微博导流，利用自己手里的KOL和名人资源，去打开95后市场。这些平台方都已经意识到，明星代言虽然俗气，却是一种最为有效的流量提升方式。

此外，做好睡前直播经济，也是接下来语音直播平台的重点。根据艾媒咨询数据显示，44.7%的受访用户在睡觉前收听语音直播，乘坐交通工具和间隙休息时，也是用户常收听的场景。所以能不能利用好20：00~23：00这段时间，为用户提供好的内容，是语音直播能否拉住用户的关键。

最后，像陌陌一样，借力于网络电台和视频直播，互补发展同样也是语音直播未来的发展之路之一。视频直播和语音直播，本身并没有很强的竞争关系，一个平台可以同时搞两种不同业务，再将他们的用户导入到另外一个业务之中。而这种玩法，对于本身是做视频直播的一些平台是有天然优势的。

从目前来看，语音直播的发展还是受到了一定的限制，但是随着越来越多的语音直播平台开始关注年轻一代用户的需求，改变他们接受资讯的方式，在未来，语音直播可能会出现一个井喷。虽然我们不能断言，哪些平台能够看到这个春天，但若真的有那一天，我们不应该忘记，在语音直播这条艰难的发展道路上，无数语音直播平台都为此付出了许多。