爬上榜单的“青蛙”

要说最近在朋友圈中最火的游戏，已经不是什么《跳一跳》、野男人了，而是一只看起来人畜无害的青蛙。在1月27日，《旅行青蛙》爬到了iOS畅销排行榜第17位，甚至超过了之前大红大紫的《恋与制作人》。这让人不由感慨：在别人心里，“儿子”果然比“男人”重要多了。那么，这个青蛙究竟是怎么红起来的呢？相对于其他游戏，它有什么特别之处呢？

让人看不懂的青蛙

iOS畅销排行榜上的排名上上下下，本来不是什么新鲜事。但是这个名为《旅かえる》（以下简称《旅行青蛙》）游戏，却非常特别。它根本没有强制“氪金”点——“氪金”只能换取其中一种名为“三叶草”的货币，然后玩家就可以使用三叶草来购买各种商品。但由于三叶草可以很轻易地从庭院中收取到，所以就算不花钱，玩家也能玩的很开心。甚至于"氪金"反而会缩短玩家的游戏寿命，降低某些玩家的游戏体验。而且最重要的是：就算是使用了各种高价道具，青蛙能不能带回稀有明信片，能不能结交到好朋友都是一个问号，它依旧还是那么任性，想出门就出门，想宅家就宅家。

而且，就算是用户“氪金”，也是有一个上限的。在大约花费100元人民币之后，玩家差不多就已经把该买的都买到了，再充值也没有意义了。《旅行青蛙》不会像很多手游一样，今天一个池子明天一个池子连环“骗氪逼氪”，到了某个上限，人们想花钱都花不出去。

除此之外，《旅行青蛙》还不支持中文和英文（Android的盗版除外），而是只支持日文。可能是为了降低低龄玩家的门槛，在游戏中大量采用了平假名和片假名，导致很多玩家只能靠连蒙带猜来玩，都不能从日文汉字去推测大概意思。

这样一款语言很不友善，官方自己都恨不得在充值页面写上“求求你们别氪了”的游戏，却位于iOS畅销榜前列。从这一点就可以看出，《旅行青蛙》的用户基数有多大。甚至在很多人看来，不玩《旅行青蛙》，自己都没办法和其他好友交谈了。

在分析之前，先看看另外一款

其实，想要知道《旅行青蛙》为什么那么红，我们就不得不提到开发公司hit point的另外一款游戏——《ねこあつめ》——它有一个更为响亮的名字《猫咪后院》。这款放置类游戏同样是一个靠着口碑瞬间在中国市场上爆红的奇葩，它的玩法很简单：只要你在庭院中放上各种玩具和饮食，猫就会出现在这个场景之中，和这些玩具进行互动。在离开的时候，它们也会留下小鱼干表示感谢，而使用小鱼干就可以购买到各种玩具和饮食。

这同样是一款“只要氪金就会缩短游戏寿命，导致游戏体验下降”的游戏，虽然它没有出现像《旅行青蛙》这样的“被庞大的玩家数量硬是拱上了氪金榜前列”的奇迹。但这样一款游戏同样让人魂牵梦萦，甚至笔者的某位制作人朋友就曾坦言：《猫咪后院》是自己遇到的唯一一款打开时没有任何负担感的游戏。

这款游戏同样非常任性，人家差不多半年甚至更久才更新一次，每次出一两只新的猫，几个新家具，了不起就给你几张壁纸或者新场景。但是一旦游戏更新，朋友圈和微博就会刷屏一样充满了各种吸猫人，说着“终于更新了，新猫快点来！”之类的话。最神奇的是：明明没有多少人在游戏内“氪金”，但人家都已经有钱到去以游戏为原型拍电影了。大概这也算是放置类游戏的首部电影了吧？

那么，hit point是怎么盈利的呢？其实很简单：线上不氪金没关系，但是我们还有线下啊！

《猫咪后院》很早就已经和有“钱不是万能的，钱都是万代的”之称的万代达成了合作，入驻各种扭蛋机之中，不断推出各种扭蛋玩具。在上海这类ACG文化比较浓郁的城市，《猫咪后院》的扭蛋机几乎是大型扭蛋商店和比较大的地铁枢纽站的标配。做工并不怎么样的塑料小猫，就要30人民币一个，关键是别人还经常扭不到自己喜欢的小猫。结果不知不觉之间，这些扭蛋机就给万代和hit point创造了大笔大笔的收入。

而《猫咪后院》和《旅行青蛙》在玩法本质上其实并没有太多的区别。只是《猫咪后院》更看重于“来”，来《旅行青蛙》则关键在于“去”。同样是放置类游戏，《旅行青蛙》中的青蛙在从房间中消失之后，才是精彩的开始。玩家会忍不住看着空空荡荡的房间去遐想：它去了什么地方、交了怎样的朋友，会给自己寄来怎样的明信片，又会带来什么土特产。它的朋友什么时候会来看它……而若是青蛙一直呆在外面彻夜不归，或者一直宅在家里。那么玩家又会瞎想一气，脑补出各种桥段。时间一长，很多玩家就突然恍然大悟：这不就是父母对于子女的心情吗？于是乎，他们就纷纷给自己冠上了“父母”的头衔，将一只只青蛙称呼为“儿子”。

最好的社交，并不在游戏内

《旅行青蛙》的成功，不仅仅是利用了玩家那种“为人父母心”，而且也是因为它比《猫咪后院》更具收集性和随机性。

目前网络上的攻略，其实都是对《旅行青蛙》的“民间汉化”，并没有什么攻略会告诉玩家，使用什么道具，就能够获得怎样的明信片。因为这种“绝对能获得特殊明信片”的途经根本不存在。

而且，就算是同样的场景，也会随着青蛙所携带的道具，以及交到的朋友，甚至是自己的心情，而发生不同的变化。比如说同样是在草丛中，青蛙也许只留下了跳跃而过的身影，有时候却规规矩矩地面对着镜头。由于目前《旅行青蛙》只支持保存60张照片，对于很多恨不得把所有不同（哪怕这种不同只有一点点）的照片都保留下来的“家长”来说，实在是难以满足。为自己的蛙儿子遴选最好的照片，然后发到朋友圈中去炫耀一番，同样是一种游戏乐趣。

没错，《旅行青蛙》虽然不具备任何社交功能，但是在游戏之外，它却已经变成了最好的社交话题。玩家不玩《旅行青蛙》，就会无法加入很多人的话题之中，那种感觉就好像是一个单身汉加入了一个已经为人父母的人群之中，人家都在谈育儿经，自己却只能尴尬地笑笑。

最妙的是，现实中真正的单身汉想要摆脱这种境况，唯一的办法就是自己去生个孩子，而对于对于不玩《旅行青蛙》的玩家来说，想加入这个大群体，只要下载一个游戏就可以。轻松，简单，还很有成就感。这种社交模式，在过去的手游中是非常罕见的。

不过，由于内容有限，《旅行青蛙》的红火，也不会持续太久（参考一下《猫咪后院》就知道，制作组比玩家更懒），但它已经达到了许多所谓“三年磨一剑，三亿开发金”大作根本没有达到过的高处。创造了“在没有任何营销成本的情况下，爆红网络”的一个奇迹。再考虑到它的开发成本，估计不少手游大厂都要狠狠汗颜一把了。

结语

其实，所谓的“匠心”并不是靠开发成本、开发周期来体现的，只要能打动玩家的内心，就算是真正意义上的匠心好游戏。然而很可惜的是，在《旅行青蛙》之后，恐怕也没有什么国内厂商愿意抛弃“日常签到”、“限时活动”与“体力系统”这一套绑架玩家时间和钱包的系统，推出一款真正意义上的放置类游戏（那些在一开始就抄袭《旅行青蛙》的山寨游戏不在其中），他们想要的无疑还是一款能不断逼玩家掏钱的游戏罢了。