针锋相对，暴风和小米打响AI电视价格战？

近日，深圳暴风统帅科技有限公司（以下简称“暴风”）召开了“玫瑰风暴2王者归来”暴风AI电视媒体沟通会上。会上，暴风发布了暴风AI电视4并直接点名了竞品小米电视4A——并宣称，“暴风AI电视4在画质、音质和配置等各项指标上均能完胜小米电视4A”。

剑指小米，暴风TV接连出招

2017年，由于液晶面板价格大幅上涨，电视行业交出了最近十年里最差的一份第三季度业绩报告。与此同时，乐视风波也让互联网电视的发展模式备受质疑，众多互联网电视品牌都从喧嚣中沉寂了下来。直到2018年，面板价格开始小幅下降，互联网电视行业才一扫萎靡之态，重新活跃起来，其中动作最频繁的就是暴风。

4月2日，自诩“王者归来”的暴风发布了售价999元人民币的暴风AI电视4（40英寸），开始对标小米。从价格上来说，暴风AI电视4（40英寸）与小米电视4A（32英寸）完全相同；从性能上来说，暴风AI电视4不仅尺寸更大，在清晰度、音响功率和内存等指标上也相差无几；从发布时间上来说，4月2日正好是“米粉节”的前一天，暴风的挑衅意味非常明显。事实上，暴风高层在发布会上毫不掩饰挑战小米的企图，暴风TV首席执行官刘耀平更是直言称：“未来的互联网电视就是暴风和小米的竞争，其他品牌机会不多了。”

在刘耀平看来，互联网电视行业已经进入了第三个发展阶段，在乐视折戟、其他品牌用户基数不够的情况下，真正具备竞争力的品牌只剩下小米和暴风。为了超越小米，暴风采取的核心策略是争夺价格段。而具体的方法，就是“真正打造两千元旗舰和千元旗舰”。因此，暴风在推出暴风AI电视4（40英寸）之前，就已经在3月下旬推出了售价1999元人民币的暴风AI电视7C（50英寸）。

基于这种思路，再接再厉的暴风又在4月11日举行了一场名为“再见吧，遥控器！”的发布会，推出了拥有55英寸和65英寸两个版本的暴风AI电视7，暴风将其定义为“全球第一台干掉电视遥控器的人工智能电视”。两个版本的价格分别为2999元人民币和3999元人民币，再次体现出“极致性价比”和死磕小米的决心。业内人士认为，这场发布会就像是4月2日发布会的延续，不同之处在于，前一场发布会说的是价格，而后一场发布会说的是产品。

面对不断“砸场子”的暴风，小米当然不会坐以待毙，其回击的方法很简单——小米电视4A（32英寸）降价至899元人民币。就在广大吃瓜群众纷纷坐等“价格战”开打时，矢志争夺价格段的暴风却出人意料地没有选择跟进。仅仅几天时间，暴风AI电视4（40英寸）在京东上就已经改为“预约”状态，且需求限时限量抢购。

发布会上的豪言壮语犹在耳侧，暴风就迅速认怂，不禁让人大跌眼镜。有消费者吐槽，“才卖4000台就涨价了，这是玩不起了吗？”也有消费者认为，暴风不过是在蹭小米电视的热度，999元人民币的40英寸电视纯粹是一场自我炒作。

后继乏力，暴风押宝AI电视

暴风认怂或许是多种因素共同作用的结果，但最根本的原因只有一个，那就是拳头没有小米硬。根据暴风公布的数据我们得知，暴风电视于2017年第一季度的销量为23.5万台，同比增长3.44倍。但是这一销量数据，比起2017年年初时暴风规划的全年200万台的销量来看，完成得并不尽如人意。

此外，姑且不论暴风集团这份报告的真实性，即便数据全部属实，也与小米电视相差甚远。在2017年前三季度国内电视销量规模同比下降9.2%的大环境下，小米电视奇迹般地取得了销量同比增长99%的成绩，其中小米电视4A（32英寸）还成为了销量突破100万台的明星产品。从2017年7月10日正式量产，到2018年3月9日100万台正式下线，小米电视4A（32英寸）仅仅用了8个月时间。要知道，国内电视市场许多外资品牌的全年销量也不过如此。

得益于电视和手机等硬件产品的逆袭，2017年小米公司的营收业绩达到了150亿美元，净利润至少10亿美元。业内人士认为，2018年、2019年小米公司的利润还将大幅增加。另一方面，小米公司已经递交了上市申请，最快于2018年6月底至7月初挂牌。有媒体报道称，小米希望IPO估值达到900～1100亿美元。

毫无疑问，如果暴风要跟小米打价格战，几乎毫无优势可言。在传统业务低迷、增长困难的情况下，贸然挑起价格战只会给暴风自己带来巨大的资金压力。即便暴风孤注一掷，利用价格战暂时抢占市场，也无法保障盈利。更重要的是，如今“All in TV”的暴风已经承担不起失败的后果。

2017年，暴风的战略由DT转变为AI，核心业务聚焦围绕“AI+两块屏”，即TV和VR。虽然2016年暴风的股价凭借暴风魔镜一度飙升，但随着VR行业软硬件逐渐成熟，暴风的低端VR眼镜盒子已经没有了提升股价的作用，而暴风寄予厚望的VR一体机也销量惨淡。因此，暴风集团的战略从名义上的“AI+两块屏”变成了事实上的“All in TV”。准确地说，是“All in AI TV”。

顾名思义，AI电视最重要的就是AI能力。目前，暴风的AI电视采用了科大讯飞的语音识别，并加入了自主研发的一些自然语言处理技术。而在信息流方面，暴风则向今日头条取经，在暴风AI电视4上采用算法推荐，区别于小米电视的人工编辑信息流。

在线上流量越来越贵的互联网下半场，小米开起了“米家”实体店，改变了以往一直依靠线上销售的策略。为此，暴风也针锋相对地接手了6000多家乐视线下体验店，以便为即将到来的AI电视大战打好基础。

群雄逐鹿，各路豪强纷纷登场

众所周知，以往的暴风一直将乐视当作模仿和竞争对象，如今乐视风雨飘摇，即便电视业务尚未完全废弃，也已经没有资金来支持高昂的硬件亏损和内容版权费用。既然乐视无法保住互联网电视头把交椅，曾经只敢与小米争夺第二把交椅的暴风，自然想要趁机出头。然而，刘耀平的想法恐怕过于简单了点。

在刘耀平看来，整合硬件、软件和服务是互联网电视成功的关键，而传统电视品牌很难做好互联网软件、云端计算能力。因此，在电视进入AI时代后，主要力量将是互联网品牌。所以，在AI电视的竞争上，刘耀平没有将传统电视厂商放在眼里，而是将还没有开始做AI电视的小米当作竞争对手。他认为，小米一定会花大力气做AI电视。而暴风只要提前布局，就有可能击败小米，在AI电视大战中最终胜出。为此，刘耀平甚至给自己定下了一个小目标——在2018年第四季度的某一个月超过小米的销量，或者一年当中在某个价格段超越小米。

也许刘耀平的想法和做法都没有错，但他还是低估了AI电视大战的激烈程度。目前，传统电视厂商和BAT都已经加入战场，呈现出群雄逐鹿的形势。尽管刘耀平不看好传统电视厂商，但他却无法忽视BAT的巨大能量。

早在2013年，阿里巴巴就与海尔集团达成了战略合作协议，2014年双方合作打造了第一代海尔阿里电视，之后又陆续推出了换代产品；2018年3月中旬，百度与创维达成战略合作，百度10.1亿元战略投资创维旗下互联网电视运营品牌酷开，双方将合作开发双引擎超级AI电视；2018年3月底，腾讯与乐视网子公司新乐视智家（即乐视电视运营主体）开展客厅内容合作。此外，腾讯还为长虹智能电视输出叮当AI助手解决方案。

BAT这样的互联网巨头入局，势必会让互联网电视的竞争升级。据相关报告指出，AI电视市场份额同比增幅达80%，未来搭载AI技术或将成为彩电标配。然而，现阶段AI电视并没有明确的定义，各大品牌都是自说自话。虽然众多品牌都将AI电视看作未来竞争的核心，但仍然没有出现真正实用的AI电视，已有的产品同质化严重，还有些所谓的AI电视甚至只是个标签或噱头。如此看来，AI电视离真正形成气候还有一段路要走。

结语：

目前来看，暴风与小米之间的价格战更像是一场寻求关注度的闹剧。虽然暴风推出的AI电视豪言“干掉遥控器”，但其实AI电视在产品定义、价格定位等方面都远未成熟，许多电视厂商只是将AI功能作为营销噱头。未来的AI电视大战，比拼的将是电视厂商的综合实力，战斗将在品牌力、产品力、供应链和服务创新能力等方面全面打响。