从坚果R1到TNT工作站，锤子科技能否颠覆

5月15号，锤子科技新品发布会在鸟巢如期举行。在这场发布会之前，老罗（即“罗永浩”）曾向外界宣布，让大家备好纸尿裤。如此“惊人”言论，让外界对这场发布会充满了期待。不过，现在看来，老罗真是让大家失望了。

吊足了胃口的发布会

可以说，锤子科技5月15号的发布会真是吊足了外界的胃口。早在去年11月，发布坚果Pro 2时，老罗就表达了明年将推出一款旗舰产品的意思。当时，老罗并没有过多的透露，所以外界也没有进一步的猜测。

随后，今年年初，在IF2018极客公园创新大会上，老罗曝出了一个惊人猛料，大致内容就是锤子科技5月15号将在鸟巢开一场万人发布会，发布一款革命性的产品，会改变未来8~10年，并请大家准备好纸尿裤一起见证。至此，算是正式拉开了锤子科技新品的宣传序幕。

今年4月9号，在锤子科技春季发布会结束时，老罗用最后一张PPT正式宣布了5月15号的鸟巢发布会，同时老罗也声情并茂地表示将有一款颠覆性的产品出现。

在接下来的时间里，老罗以及锤子科技的微博多次为5月15号的发布会造势，并放出“豪言”，其中老罗的微博有一条是这样写的——5月15号之后，苹果三件套会成为历史上最好的方案。接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们……。这一微博引起了多方关注，而这一波营销的高潮要属在5月初锤子科技的官网上架了成人纸尿裤产品。至此，大家都以为锤子科技这一次的产品是真的要让人“吓尿了”。

在锤子科技和老罗为自家产品宣传造势的同时，业内对此也是议论纷纷，有的人认为这是过分的营销纯粹的造势，而有的人却认为真正划时代的产品就要来了。所以，无论如何，我们可以肯定的是锤子科技的这一波营销成功了。

先谈一谈坚果R1，仍然是熟悉的脸庞

5月15号这天北京下了暴雨，不少网友戏称，我该带的不是纸尿裤而是雨伞啊！发布会开始，老罗先是宣布了以后的手机产品中文名皆以“坚果”命名，接着便推出了第一款产品——坚果R1。

当坚果R1推出的时候，弹幕清一色的都在质疑这就是号称是改变未来的产品？现在看来，当然不是的。

首先，从外观设计上看，坚果R1采用了异形全面屏设计，这与OPPO、vivo和华为等主流厂商的方向一致。或许有人会说坚果R1没有采用那难看的刘海屏，但是坚果R1的设计和去年夏天夏普推出的“美人尖”AQUOS S2却极为相似。犹记得在去年坚果Pro 2的发布会上，老罗还在PPT上将夏普AQUOS S2作为手机设计的反面教材。如今锤子科技自己也采用了类似的设计，先不说打脸与否，可以断定的是锤子科技仍然没有找到方案来实现真正意义上的全面，也没有从外观上做出具有“进步”意义的改变。甚至，那长长的手机“下巴”，也让人觉得锤子科技在手机全面屏这事儿上，还有很长的路要走。

其次，从配置上来看，坚果R1采用了高通骁龙845处理器，这款处理器已经被三星和小米的相关产品采用了，坚果R1并没有首发优势。此外，其他配置上，坚果R1也没有什么值得一提的亮点，颠覆自然无从说起。如果非要找寻一个“亮点”的话，那大概就是售价了，坚果R1最高配版本的售价高达8848元人民币——这真的很让人费解，真的有人会买1TB手机吗？有趣的是，仅隔了一天，一加科技也在北京发布了一加6，其3199元人民币的起售价，比坚果R1显然更具优势。

当然，系统方面，坚果R1还是进一步优化了闪电胶囊和大爆炸等功能，并提供了一个实体按键，位于机身左侧，这些都是值得肯定的地方。不过，与老罗口中的改变未来的产品还相距甚远。

总的看来，坚果R1不仅不能改变未来，在一加6以及小米8等产品的夹击，能不能大卖都令人担忧。可能老罗也意识到了这个问题，于是只有短短20分钟的介绍，就宣告坚果R1的发布结束。

再谈谈TNT工作站，这是什么鬼？

在发布完坚果R1之后，老罗略显深情地为坚果TNT工作站（Smartisan TNT Station，以下简称“TNT工作站”）铺垫了不少词语，总结起来大致就是，为了这个产品我们付出了很多时间和努力，然后这个产品将会如何的厉害。那么实际上是这么一回事儿吗？好像也并不是。

在TNT工作站发布后，就有网友爆料称，TNT工作站发布会上的宣传有造假嫌疑：首先，是TNT工作站的截图文件为macOS.key格式，实机演示的时候，桌面文件的后缀也是macOS的.key文件。同时，在TNT工作站宣传视频第2分18秒的截图状态栏竟然是苹果macOS。结合这种种问题，不少网友开始怀疑TNT工作站涉嫌虚假宣传。

随后不久，锤子科技在微博上正是回应了TNT工作站宣传视频中出现苹果macOS界面的问题，表示问题是“由于目前系统的完成度不够（现场演示时出现的状况也说明了这一点），所以请视频制作公司提前拍摄了短片，但后期制作上出现了一些错误，我们非常抱歉，会更新修复过的版本”。尽管如此，网络上依然有很多人质疑TNT工作站是锤子科技通过UI工具渲染出来的。

咱们暂且不去理会这些，回到发布会的现场。在发布会现场，TNT工作站的宣传亮点为语音控制，老罗为此演示了PPT、Excel以及发短信三个功能。不过看着老罗演示得满头大汗，并屡次出现识别错误后，笔者恨不得用桌上的机械键盘帮他敲下那几个数字。基于此，我们也可以发现，TNT工作站的语音输入想要完全替代鼠标键盘，对于一个需要大量输入的工作站而言，根本不现实。

另一方面，TNT工作站的出现断然不是只为了满足用户打打字，做做PPT这么简单，还需要满足用户多方面的需求。然而最致命的地方就在于此，TNT工作站的系统基于Android而来，你能相信在Android系统中使用图片、视频以及各种专业大型软件，就比如Adobe全家桶，会比Windows和macOS更加方便吗？如果你说用美颜软件更加方便，那笔者就无话可说了。所以，当老罗在发布会上说TNT工作站提升了多少办公效率，真的让人尴尬不已——多少软件的适配都成问题，你给我谈效率？

更让人费解的是，基本的语音输入演示成了“车祸现场”，而本可以浓墨重彩描述的人工智能却被老罗一语带过，让我们不明所以。难道这就是改变未来10年，让苹果公司抄袭的产品吗？与其这样，笔者宁愿相信坚果R1才是那款改变未来的产品。    

当然，也不是说TNT工作站毫无亮点，它直接把信息铺满桌面的操作方式，有效地提升了用户在多个层级间的转换效率。同时，幻灯片的素材流转也打破了常规的边界概念。不过，当锤子科技宣布TNT工作站的起售价为9999元人民币后，不少人都惊呆了，这样一款没有任何市场基础的产品，定如此高的价格，又会有多少人去试错呢？或者说有多少人愿意为这个“未来”买单呢？答案恐怕并不乐观。

撇去浮躁，好好做做产品

在中国手机市场的圈子里，存在不少激进的营销方式，小米如此，魅族如此，锤子科技更是如此。在以往，锤子科技和老罗用情怀“俘获”了一大批用户，而随后在情怀不能变现，面临如何活下去的难题时，锤子科技推出了几款还算不错的产品，救活了自己，也让众人开始重新省视锤子科技这家公司。

这一次，在锤子科技和老罗的疯狂营销之下，不少人都会以为，将看到一个更加美好、别具一格的锤子科技。不过，希望越大，失望也就越大，经过5月15号的发布会后，我们发现锤子科技太过于激进了，它理应该静下心来，撇去浮躁和过多的营销，好好做产品才是。在互联网时代，一款好的产品，即便没有过分的吹捧，依然能获得市场和用户的认可。