为“终极体”赋予精神内涵

前言

八月，一加Ace Pro横空出世，当时我们对它的评价是“旋风小战神的终极体”，这话是相对更早之前的一加Ace而言。只是时隔不久，“原神版”的出现，让我们“终极体”的提法就让我们略显尴尬了。毕竟，终极之上还要更进一步，一加倒是可以显得锐意进取，精益求精，而我们作为媒体，则有些词穷了。

但尊重事实是媒体的原则，词穷也好，“矛盾”也罢，有好的产品，对大众自然是好事。所以我们给一加Ace Pro原神限定版作了一个“极具精神内涵”的主题，从道理上也不违和。实际上，八月份一加发布Ace Pro的时候，在发布会上官方就表示已经与原神合作了代号为“炼金”的独家游戏体验优化计划，并提前预告一加 Ace Pro推出《原神》胡桃定制立绘，将在 10月推出定制机：一加 Ace Pro原神限定版。如今预告已成现实，各位《原神》的拥趸和一加的拥趸，都算遇一件幸事。

若是从配置上看，原神限定版与之前常规版本的一加Ace Pro基本没有区别，顶配的存储配置方案是必然。所以，本文也并不会把重点落脚在配置方面进行讨论，而是把话题放在由此延伸的“一加风格化变革”与“追求梦想的坚持”来聊。

更有意义的地方在于，作为全球首款原神主题的全方位定制机，Ace Pro原神限定版应该是一加在2022年的收官作品。那么，通过今天这台联名限定版的作品，我们还可以顺便聊聊一加在2022年的一些变化，涉及到品牌端和产品端的，都可以浅谈之。

作为今年一加Ace产品序列迄今为止最具代表性和独特性的作品，Ace Pro原神限定版的参数与Ace Pro比较基本一致，主要还是在设计方面体现特性。

精准、定位、格局，求变但“绝不将就”

“九岁，对于一个品牌来说，年轻但也必须成熟了”。

过去我们总说，一加的先天优势就在于其创始人本身。刘作虎凭借着自己20多年以来打造产品的直觉和审美，成为了一加产品的最后一道防线。这九年（尤其是过去八年）里，一加手机的产品规划、设计、迭代、创新，刘作虎对产品细枝末节的参与和把控，在众多手机品牌 CEO 里是鲜见的。在相当长的时间里，他把自己大量的精力和时间投入了做产品，清楚知道一加产品的每一个细节。过去我们对他多次采访，印象中“设计”永远是他讲得最多的一部分，而关于营销策略等问题他则往往一语带过——“只要把产品做到极致，消费者一定会为好产品买单。”

现在，他的身份有了众所周知的变化，他所需要关注的方向和层级也发生了本质的维度变化。只是，对于一加这个“亲儿子”，无论他现在的参与度有多少，其内心的关切依旧深厚。只不过，找准用户的需求而不再拘束于“决战光明顶”的得失（只盯着最高端机型的市场），用卖点足够强的产品来下探更广泛的市场，从量的角度去给一加品牌增加更多“光泽”，是正确的。

所以，作为一种难能可贵的底线，如今的一加还是做到了坚信朴素、简单的商业逻辑，讨厌虚造概念，“无论是在哪一个时代，商业的本质都是产品。”就算是求变，也“绝不将就”。要知道，在竞争有些无底线的手机领域，还保持那份“绝不将就”本身是艰难的。

于是我们注意到，今年的一加特别有意思，自一月的一加 10 Pro算起，由冬入夏，一加的“数字旗舰”再无新作，反而是今年才刚刚立旗的Ace系列颇为活跃。四月的Ace，五月的Ace竞速版，八月的Ace Pro，都有自己鲜明的受众定义和市场定位，其“强化游戏体验的性能机”的属性跃然于世，良好的口碑还是达成了品牌端的预期。况且，当初刘作虎也做出了可靠的承诺，即“快准狠”的游戏属性，也绝不妥协综合通勤的体验，堪称理想开局。这也是一加 Ace产品序列在一年时间里成功地从“忠诚僚机”变成“让人钟意的性能取向机型”的定位格局。

想明白这一点，2022年的一加Ace产品线的市场意义也就清晰了。当初，一加Ace 把不降级的硬核科技和快稳爽的游戏娱乐带给更多用户。而现在，一加Ace Pro在“极致性能的游戏体验与应用体验”和“没有负担的轻巧美学”的同时，继续坚持了自成一派的风格。至于它能否成为“性能手机新标杆”，我们并不需要太在意，数字时代的发展太快了，软硬件层面的更新只会让“标杆”成为一种“快消品”，执拗于此只是口舌之愉。重要的是当下的体验细节和对待产品的诚意，这两样，一加不仅不缺，还熟谙于心。这就够了。

犹记得半年前，我们才开始聊一加 Ace的时候，给它下了“旋风小战神”的定义。如今，不用站在宏观的产品特质角度来评析，单单看那“Pro”的后缀，也能知道一加Ace Pro是“旋风小战神”的终极进化体（尤其是当时全新的第一代骁龙8+处理器平台已经全面铺开之时）。后来的故事，如业内所料，一加Ace Pro凭借“非常舍得”的堆料（尤其是大存储配置方案）和ColorOS的配合，取得了不错的受众口碑，也明显超过过去数年它的数字旗舰机型所赢得的市场成绩。

当然，因为时间周期的原因，也因为现实配置的原因，一加 Ace和一加 Ace Pro（包括今天的原神限定版）并不是传统意义上的“中杯和大杯”关系。今年这几款一加 Ace产品线的作品虽然都有近似的外在设计元素可以被看出明显的家族风格，但的确属于实实在在的不同理念的机型。

而且，它们的共性是都被赋予“游戏战神”的属性，这也解释了前文提到的“坚信简单的商业逻辑，不制造虚假商业概念”——玩游戏，彻底放松地玩游戏，不受硬件和软件桎梏而烦心地玩游戏。“以性能赢得快乐”，算是我们总结的今年一加品牌的核心产品定性。

能不能说得再直白一点？能。纵观整个2022年，一加凭借Ace产品序列，有力地扛起了自己的旗，也有理地阐述了“业精于专”和“兵胜于精”的产品哲学。当“从不将就的一加只做旗舰”变得愿意为市场的变化而变化之时，它并没有违背创始时的初心，更没有“俗到为了利益而妥协”。此时的一加，依旧如彼时，坚持着自己最纯粹的原则：为大众提供特立独行的作品。显然，这个原则需要精准的受众定位预判，也需要不落于俗套但又“大道归于市井”的格局。

我们当时就说，自一加Ace之后，后续机型会进行年度更迭，我们可以忘记“数字+R”的命名方式了。

回想起2017年的时候，我刊有一篇聊一加品牌四周年的专题稿《专注坚守的本分》。在文章的末尾，有这么一句“一加的克制和‘慢’，使它并没有像某些人所期待的那样成为改变世界的科技巨头，但一加始终依靠出色的产品和优秀的口碑来直面市场的质疑……一加的品牌基因里，只习惯用‘做适合大众内心喜好的产品’这种专注来表达对市场的尊重甚至敬畏。”

明年，一加品牌将迎来创立十周年，毫无疑问它应该会有大动作来为自己“庆生”。这件可以预知的事，从提前布局的角度来说，今年也需要一系列过硬的产品来筑牢基础，夯实口碑——过去的一加，小众始终有小众的好处，比如可以把更多的心思用在产品本身的细化上，而不用考虑太多“为了迎合而迎合”的市场定论。今年的一加，通过Ace产品线的搏杀，已经真切地把“冲量”这件事摆正了位置。这就是“2022年一加的现实主义成就”。

接下来的日子，越来越白热化的市场竞争格局和越来越波云诡谲的供应链态势，让每一家有故事的品牌都不得不优先考虑如何用现实的举措把故事继续讲下去。还是那句话，把一切资源与力量的效能发挥到最大，一加本来就有这个资本。

联名限定 深谙此道的“顶级玩家”

如果你不是一加的拥趸，或者之前没有过多关注一加品牌，可能不会想到，这个九年历史的年轻品牌，在“联名款”的营销履历上是颇为丰富的，很早就开始着眼联名款机型的实践——从原则上讲，这也符合刘作虎强调的“一加只做精品”之思想。

说得再具体一点，纵观一加手机发展历史，基本上每代产品都会推出一款跨界新品，可以说跨界合作似乎已成该品牌的基因。比如早在第一代一加1手机时，一加就与JBL进行过联名跨界合作，共同推出一加1JBL限定版联名手机外，还定制了一款JBL E1+耳机。大家知道，JBL是世界知名的音响品牌，70 余年声音传承历史，享誉电声领域。OnePlus与之携手，可谓强强联“音”。

之后，一加手机2发布时，一加手机则与韩寒开启跨界合作，联合ONE共同推出了一加2 ONE限量版。当时一加2 ONE 限量版凭借着清新，文艺的风格，受到了广大用户们的关注和青睐。随后再一加3的时候，一加的跨界延伸到时尚领域，与位于法国巴黎最繁华街区的时尚买手店colette合作，共同打造出一款OnePlus 3T Colette 20周年纪念版。这款产品一经上市，就引发了巴黎消费者街头排队购买盛景。到一加手机5时，一加则转战向艺术领域跨界，联手法国国宝级艺术家Castelbajac发布了“Callection”系列，推出一加5 JCC特别版。将艺术作品首次融入工业设计，一加手机创造了一个跨界历史，用业界的评价“这款产品也成为一加手机跨界作品中最成功的一款”。此后，一加手机对跨界玩法如入臻境，在一加5T时进军到影视动漫领域，在印度和北欧市场联合迪士尼发布了一加5T星战版。意料之中，后来的一加6时又与漫威合作推出复仇者联盟限量版。

玩过了时尚、艺术、影视、动漫之后，到了一加7的时候，一加手机又转向了高端跑车领域，与迈凯伦达成战略合作，分别推出一加7Pro迈凯伦定制版和一加7T Pro迈凯伦定制版等产品，即便是一加手机首款概念产品OnePlus Concept One，也有迈凯伦的品牌加持。而且在此后的一加手机多个重大活动现场，都有迈凯伦超跑赛车助阵，让一众参会“加油”（一加粉丝昵称）持续点赞。实际上，很多人也是在“迈凯伦定制版”的时期，才开始知道一加这个看起来历史年轻的品牌做“跨界限定联名款”的玩法已经如此炉火纯青了。

后来，叫好又叫座的一加8系列产品虽然好像没有跨界联名的版本，可由于钢铁侠扮演者小罗伯特唐尼是一加的全球品牌推广大使，当“钢铁侠”手拿一加8 Pro的视频、图案出现在各大媒体各个渠道之时，一加手机在全球的品牌影响力上升到了一个全新高度。这种潜移默化的标签化营销，找准了IP，很有现实意义。

而不久之后，一加还是为它的一加8T找回了“实实在在的联名限定”。这次的跨界合作新品则是一加8T赛博朋克2077限定版。这款手机从外到内的全新设计，不止工业设计上彰显了赛博朋克世界的“高科技、低生活”精神内涵，而且在系统层面从UI、音效和相机滤镜等方面都进行了深度定制，以多维度强化用户的沉浸式体验。我们编辑部对于这台赛博朋克2077限定版印象非常好，现在依旧有编辑将其当作主力机使用——唯一的“槽点”是原装主题手机壳保护性不够全面，这也是大多数联名限定款机型为了体现图案与风格设计而面临的状况，不算是问题。

接下来，是一加9 Pro。一加9Pro推出空山基闪银限定礼盒版全球限量只有1500套，拥有特殊定制的包装盒、手机壳、联名T恤等产品，每一个细节都是双方共同合作完成，是属于国内小众群体用户的专属产品。客观来说，空山基是一位日本知名的插画家和漫画家，由于其大部分作品比较特立独行，因此在国内的知名度不高，但刘作虎称呼空山基为日本顶级艺术大师，足见其功力。如果说空山基国内知名度不高，那么“奥特曼”这个名头可谓家喻户晓，迪迦奥特曼更是成为90后集体的记忆。一加9R为了联名迪迦奥特曼特地推迟一个月发布，号称“光之9R”引发抢购。只是略微遗憾，由于产品没有在外观设计上融入太多奥特曼元素，或者说推出相关特色版本，影响不大。

至于这两年炙手可热的《原神》游戏，一加与它的联名合作并不是第一次了。之前一加9RT在产品的包装、定制手机壳、定制海报、定制徽章以及系统主题等都做了细节调整，打磨的用心程度比迪迦奥特曼还要优秀和独到，而且感觉一加在《原神》联名合作中的参与度非常高。所以，自从八月份一加发布Ace Pro时提到“原神限定版”的消息，我们从信心层面就有了足够的预期。

EF点评

众所周知，一加现在定义于“OPPO旗下主打性能的先锋品牌”，它在OPPO体系下，有着充分的技术、供应链、营销渠道和品牌格调优势，“这也更加利于一加聚焦性能赛道，并持续专注于此”。所以，尤其是今年以来，一加所推出的几款机型，无不是在“性能”的关键词上做足了文章。

更重要的是，“性能”不是活在测试软件里，而是实实在在需要大众去体验和感知，需要被转化成“直达内心的愉悦”和“触手可及的快乐”。也可以说，很多人看到的是一加推出了一款极具设计个性的限定版手机，我们看到的则是一加在为今年所奋斗的答卷，很好地做完最后一道高分大题。如本文主题，为“终极体”赋予更多精神层面的内涵——玩游戏，本质上就是为了精神层面的愉悦。

想明白了这一点，也就清楚了今日这台一加Ace Pro原神限定版的意义，让引人入胜而又要求苛刻的当红游戏，成为印证一加今年“性能化赛道持续发力且成效斐然”的有力标识。可以预见的是，一加的2022年由Ace产品序列挑起大梁，又以原神限定版的方式实现了一场完美的“未完待续”，让大众更有热情期待一加来年的表演。