贴近Z世代，探索IP合作新模式

2023年6月28日-30日， 索尼集团成员安尼普（上海）文化艺术有限公司（下称：ANIPLEX）和索尼创作制品公司（Sony Creative Products，下称SCP）共同出展于国家会展中心举办的全球授权展·上海站（Licensing Expo China，下称LEC）。ANIPLEX携旗下《鬼灭之刃》《国王排名》等系列作品和《孤独摇滚！》等表现抢眼的新生作品在内的多个热门动画IP及联名、授权产品展出，SCP原创IP猫狗宠物街（又译家有圆圆）也亮相展台。这是ANIPLEX和SCP首次参加LEC，旨在加深与国内授权产业链的交流，探索新领域，创造新价值。

 ANIPLEX与SCP展区

近年来，品牌授权行业不断发展并逐渐成熟，消费者购买授权产品的意愿更加乐观。根据《2023中国品牌授权行业发展白皮书》调查数据， 2022年，授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%，消费者2023年购买授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3%。本届LEC吸引了260多个品牌的超过1500个IP展出，为IP版权方及代理同生产商（OEM）、制造商（ODM）、被授权商和零售商的合作交流提供了平台。

作为本次展会上动画IP领域的知名品牌，ANIPLEX展出了《鬼灭之刃》系列、《国王排名》系列等作品的联名、授权产品案例，及自有的多种动画周边产品，展品涵盖盲盒潮玩、文具、服饰、糕点、挂件、护肤品等多样种类。

 ANIPLEX展区

安尼普（上海）文化艺术有限公司作为Aniplex Inc.（株式会社安尼普）的中国法人，拥有《鬼灭之刃》系列动画、TV动画《国王排名》、TV动画《辉夜大小姐想让我告白-究极浪漫-》、TV动画《莉可丽丝》、“Fate”系列动画等国际知名IP在中国大陆地区独家授权业务的代理权，也能提供关于Aniplex Inc.旗下海量作品（如《刀剑神域》系列动画等）的全面洽谈、咨询服务；自2019年成立以来，一直大力发展动画版权业务、官方商品企划及生产、持续探索动画 IP 与各个品牌的合作模式，深入挖掘贴近Z世代消费者与新时代动画爱好者的需求，实现了许多成功的跨界授权合作。

其中，风靡全球的IP《鬼灭之刃》与国内多个知名运动潮流品牌合作，活用人气IP《鬼灭之刃》的代表性元素，结合品牌擅长的风格在多款联名服饰上实现有机结合，将作品的热血精神渗透到服饰设计中；打动众多泛用户的IP《国王排名》与好利来推出“国王排名蛋糕”和“国王芝士糕点”，最大化了作品灵魂人物“波吉王子”的可爱力量，实现了优质产品叠加IP强强联合的效果，在品牌自有粉丝群体中也备受好评。现场，《国王排名》的波吉王子人偶在IP大巡游中更吸引许多观众合影留念。

 《鬼灭之刃》斯凯奇联名款运动鞋

 

 《鬼灭之刃》泡泡玛特联名款盲盒

 

 《国王排名》好利来联名蛋糕、糕点

 

 《国王排名》波吉人偶在ANIPLEX展台前

在同一展区，SCP也展出了原创IP猫狗宠物街（TAMA and FRIENDS ），这是1983年诞生的以街上张贴的寻猫海报为基础而创作出的IP，又名“家有圆圆”。SCP成立于1978年，在角色IP授权方面拥有40多年的经验，并持续深耕内容发行、各种类型IP的授权运营、优质IP内容的创造与开发，开创独特的营销和推广活动，提高版权市场占有份额。

 SCP猫狗宠物街展区

SCP目前在中国授权的原创IP有猫狗宠物街、棉花小兔mofy，此外还有卡斯波和丽莎、胡子碰碰、纺爸爸、 #GIF的伊豆见、大福君、OSAMU GOODS、Let‘s Chat、细菌君等其他合作IP。SCP代理的日本IP OSAMU GOODS（日本漫画家原田治创立的品牌），2022年10月与国内知名茶饮连锁品牌合作，在全国150多家连锁店进行销售联名饮品，在可爱的形象角色加成下，该饮品单日销量破历史记录，饮品及其赠品供不应求，几度断货。

安尼普（上海）文化艺术有限公司总经理平山公通表示：“我们十分高兴参与LEC上海站，索尼是一家创意娱乐公司，ANIPLEX和SCP作为索尼娱乐业务的重要一环，一直致力于促进旗下优质IP在中国的授权与推广，让索尼优质的娱乐内容触达更广的同时，帮助其他企业或品牌丰富自己的形象与风格，更好破圈，共同激发新的创意与灵感，传递更多感动。”