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双11这个名词源自2009年11月11日淘宝商城开启的一场线上购物节，而随着这几年各方面的变化，淘宝商城也早已改名为天猫，品牌性质的新定位、提升专业配送环节、商家入驻门槛限制，一系列由天猫打造的运营体系正在改变大家对曾经那个淘宝的看法，而且从线下零售转向线上零售孵化出来的天猫超市也成为了天猫家族中重要的一个平台。对于每年的双11来说，淘宝和天猫区分的也越来越明显，一个简单的例子就足以证明，那就是消费者口中原来的“淘宝双11”已逐渐变成现如今的“天猫双11”，而淘宝则在继续塑造属于它的专属狂欢名词——淘宝嘉年华。随着消费升级带来的一系列影响，消费者对网购商品的品牌与质量追求越来越高，2017年的双11这是非常明显的一个现象。
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从2015年以来，平板电脑市场便呈下滑趋势。在我们看来，平板电脑的颓势不仅在于大屏手机对用户群的蚕食，还在于平板电脑上少有唤醒用户的应用。对于普通消费者而言、2、3年前的平板电脑如今依然不算太落伍，所以再次购买的欲望不高。 在这两年中，平板电脑市场罕有进入者，更多的则是退出的品牌，持续下降的出货量很难给人信心。但在IDC最近披露的数据中，平板电脑市场已经有触底反弹的趋势，一如前两年的PC市场。 事实上，依旧留在这个市场上的品牌可以说都是平板电脑的“真爱粉”，或许苹果抢走了平板电脑的大半利润，但依旧不可否认，这个市场依旧是赚钱的，而且时至今日，依旧停留平板电脑市场上的厂商不仅随着品牌数量减少反而在话语权上有所增长，而且可以说真正理解了这种产品形态。
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